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2020年中国智能电视行业市场现状与发展前景 AI及IOT带动产品革新

2020-08-27 14:24
前瞻网
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智能电视,是基于Internet应用技术,具备开放式操作系统与芯片,拥有开放式应用平台,可实现双向人机交互功能,集影音、娱乐、数据等多种功能于一体,以满足用户多样化和个性化需求的电视产品。近年来,在5G、AI及物联网的推动下,我国智能电视行业快速发展,作为智能家居的重要组成部分,智能电视的巨大发展潜力吸引力众多企业参与其中,也推动了我国电视行业的创新与变革。

AI与IOT推动智慧屏发展

智慧屏是智能电视的创新演进形态,是AI和IoT等新兴技术推动下的家庭智慧交互终端。智慧屏在提供更高品质影音娱乐功能的基础上,通过强大的计算、AI、感知、互联能力,实现多模态自然交互和IoT智慧家居控制等功能,进而构建新的家庭智慧中心。

图表1:智慧屏时代的特征

智慧屏引领电视行业进入3.0时代

在互联网的推动下,我国电视行业从传统电视1.0时代过渡到互联网电视2.0时代,自2019年起,智慧屏开始带领电视行业进入3.0时代,智慧屏产品将电视从简单的试听娱乐工具变成IoT生态中不可缺少的一部分。

图表2:电视行业进入3.0时代

智能电视规模逐步赶上传统电视

根据奥维互娱公布的数据显示,截至2019年底,中国智能电视保有量达2.7亿台,同比增长12.5%,覆盖2.1亿户家庭,用户规模达6.3亿人,于此同时,我国传统电视保有量为3.2亿台同比下降8.5%,智能电视规模与传统电视差距进一步缩小,智能电视赶超传统电视已经成为大势所趋。

图表3:2019年中国智能电视与传统电视用户规模对比(单位:亿台,亿户,亿人)

智能电视推动电视联网进程加快

在智能电视终端渗透和多种联网盒子设备的快速发展下,家庭电视互联网化进程不断加快。根据奥维互娱公布的数据显示,截至2019年底,中国智能电视激活数量达2.16亿台,同比增长22.8%。

图表4:2016-2019年中国智能电视激活量变化情况(单位:万台,%)

国产五大厂商智能电视激活规模最大 互联网品牌快速增长

智能电视作为AIOT的重要终端产品,未来发展潜力巨大,因此也吸引了众多的参与者加入,不仅有传统的国内外电视品牌,同时还有众多互联网品牌纷纷推出自己的智能电视产品,布局和打造智能家居生态系统。

图表5:智能电视行业参与者构成

根据奥维互娱公布的数据显示,2019年,中国智能电视阵营格局中,国产五大规模稳定,激活总量突破1.3亿台,累计份额超62%。互联网品牌在2019年销量继续保持高速增长,累计激活终端规模3239万台,进入第二大阵营。

图表6:2019年中国智能电视不同厂商阵营激活终端规模(单位:万台,%)

图表7:2018-2019年中国智能电视不同厂商阵营激活终端规模占比(单位: %)

华东大区智能电视激活终端占比最大,渗透率达49%

根据奥维互娱公布的数据显示,截至2019年12月底,智能电视激活终端仍重点分布在华东区域,华东区智能电视激活终端规模达8066万台,占比37.3%。从渗透率看,华东区智能电视渗透季达49.0%,稳居第一。

图表8:2019年中国智能电视激活终端区域分布(单位:万台,%)

图表9:2019年中国各地区智能电视激活终端渗透率情况(单位:%)

下沉市场增长潜力巨大

根据奥维互娱公布的数据显示,目前我国智能电视逐渐向三线以下城市渗透,截至2019年底,三线及以下城市智能电视激活终端占比达63%,增速上,五线城市保持了较高增长,增速水平在43%左右,下沉市场智能电视增长潜力巨大。

图表10:2019年中国各线城市智能电视激活量及增速对比(单位:万台,%)

更多数据请参考前瞻产业研究院《中国智能电视行业商业模式深度研究与构建策略分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

来源:前瞻产业研究院

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