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小米进军OLED市场,市场竞争日益激烈,创维仍是老大

小米最近推出首款OLED电视,配有65英寸4K面板,售价为12999人民币。这款OLED电视无疑将加剧中国OLED电视市场的竞争,同时也意味着小米正式从入门级市场转向进入高端电视市场。由于现在入门级市场逐渐接近饱和,小米能获得的利润也在日益减少。小米曾试图以QLED电视进军高端电视领域,但效果低于预期。

小米大师系列电视仍主打性价比,价格远低于同行产品,如索尼A9G电视(29999人民币)和华为X65电视(24999人民币)。有市场观察人士表示,小米OLED电视极具竞争力,有望从对手手中获得更大的市场份额。

根据All View Cloud的数据,创维是中国最大OLED电视品牌,今年上半年创维一共售出11181台OLED电视,占中国OLED电视市场份额68.92%。此外,2020年前5个月,中国OLED电视销售额仅为7.01亿元,同比下降32.4%,销量为4.7万台,同比下降29.5%。与电视机总销售额393亿元和总销量1599万台相比,OLED电视仍然只占总数的一小部分。

OLED电视品牌的数量也从2013年只有一个(LG电子)增加到2016年的6个、2017年的13个和2019年的15个。随着总部位于美国的Vizio、总部位于日本的夏普、总部位于中国的华为和小米进入这一市场,目前这个数字已经达到19个。

此外,AVC的数据显示,中国电视机价格的下滑速度要快于出货量的下滑速度,2020年前五个月电视机销售总额同比下滑27.9%,销量同比下滑14.8%。


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