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量价齐跌的电视市场,一骑绝尘的三星留下了哪些启示?

2020-05-21 14:54
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或许可以这样归纳三星电视的产品方法论:并没有局限于单纯的技术创新,而是设计与技术的自然融合,将用户的全方位体验放在第一位,让电视与消费者的生活方式结合,重新定义了以体验为中心的设计哲学。

确切的说,这也是电视市场的两种路线:一种是急不可待的告诉用户有哪些创新,甚至为了体现技术的存在感牺牲产品设计;另一种则是设计上的纯粹主义,乍看似乎很简单,细品之后可以发现它的精致,以及隐藏在极致体验后面的技术创新。那些在高端市场折戟的玩家无疑属于前者,而三星正是后一种的代表。

视听体验永远都是电视的中心,所有电视厂商都应该分清楚产品的主菜和配菜。正如三星电视也升级了人工智能助手Bixby,可以通过语音控制家里的智能设备,并且创新性的推出AI影像增强技术,利用深度学习优化视频画质,但这也只是三星电视和用户互动的起点。

从深层次解读,除了旗舰的8K电视之外,三星也在赋予电视新的属性:消除产品和人之间不必要的界限,只留下了“看”和“听”的基本要素;当电视不被使用时,可以变身为一面优美的壁画、一件装饰性的家具甚至是一幅精致的艺术品,不再是冰冷的电器,而是能够融入任何风格的日常空间。

如这款由法国知名设计师罗南?布鲁克和埃尔文?布鲁克两兄弟设计的三星The Serif画境电视,标志性的“I”造型彰显出独特的美学气质。配合画架般的落地支架,宛如一件家居艺术品。

03 结语:新世代推动的进化

正如三星电子在今年CES上所宣称的:“站在下一个十年的开端,三星看到了一个技术的新时代:体验时代。”

同样,《90后家居消费趋势洞察报告》中就披露过这样一组数据:个性的“90后”有着理智消费、正视需求的一面,他们追求时尚、崇尚新潮、看重颜值,而回归到产品本身,产品所带来的生活体验提升,依旧是最受关注的核心。

折射到电视行业上,90后、95后的新世代站在消费舞台中央时,所传递出的信号非常明显:电视的功能性和艺术性需要重新平衡,尤其是向大屏趋势演进的时候,产品设计也要同步进化。

不过,三星早已通过设计和技术上的创新沉淀建立了属于自己的护城河。

作为一家科技公司,三星电子持续在新技术研发上发力,可以说技术创新是三星的DNA。在设计上,同时秉持“有意义的设计”理念,让设计与用户的生活方式更紧密结合。刚刚在中国市场发布的2020 QLED 8K新品,无论是量子点8K处理器的技术创新,还是超感全视屏、15毫米超薄机身等带来的精致生活体验提升,再次证明了三星在科技创新和艺术设计上的领先优势。

诚然,新世代的消费行为正在驱动电视行业的进化,需要用个性化的设计和前沿的技术应用持续满足用户需求,制霸高端市场的三星无疑就是那个教科书般的案例。

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