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成也海外,败也海外,电视行业刚决出老大,就遭遇重创

2020-05-08 11:22
螳螂财经
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2020年的前4个月,电视成为人们打发时间最好的工具。《父母爱情》《重案六组》《乔家大院》《甄嬛传》等曾经热门的经典电视剧,集体再次登上了各大卫视。

但看电视的人多,不代表买电视的人多。电视和涨价的任天堂健身环、卖断货的面粉和发酵粉、人人都想入手的酸奶机、面包机、空气炸锅不一样,这些小器具、小家电是原来家里没有的,而电视在人们开始装修的时候,就已经是标配了。

换句话说,人们虽然离不开电视,但并不会额外再买一台电视。

因此,电视虽然重要,传统电视行业还是受到了重创。在国外疫情日益失控之下,“扬帆出海”的各大电视品牌更是雪上加霜。

截止到4月底,国内几大电视品牌的年报都出完了。2019年,谁是电视行业的老大已经有了结论。但是2020年呢,在新冠肺炎全球蔓延之后,传统电视行业还能撑得住吗?

一、是骡子是马,数据来说话

2019年,谁成为了传统电视行业的老大呢?我们先来看几个关键数据:

成也海外,败也海外,电视行业刚决出老大,就遭遇重创

(数据来源:各家公司2019年年报)

注:TCL的财报以港元计价,笔者按照2019年12月31日中国人民银行公布的外汇市场人民币汇率中间价换算:1港元对人民币0.89578元。

成也海外,败也海外,电视行业刚决出老大,就遭遇重创

无论是营收、归母净利润还是销量,TCL都稳居行业第一。海信在销量上位居第二,但总营收和归母净利润要落后于创维。

风水轮流转,明年到我家。在2018年的时候,电视三强的排名还不是这样的。从销量上来说,第一属于海信,有1897万台;从营收上来说,第一则属于创维,录得收入372亿元。

可以说,这三家的竞争一直难分胜负。

要知道,从2017年开始,整体电视市场处于下行通道中。根据中怡康推总数据,2019年国内电视零售量同比下降2.6%,零售额同比下降11.7%。

但是TCL、创维和海信还都能够在销量上实现增长,那增长点到底在哪里呢?

答案就是海外市场。

谁占领了海外市场,谁就获得了稳定的增长点。

比如TCL,海外市场收入占比已经超过了国内市场收入,达到了56%。TCL最大的海外市场是北美,根据北美市场调查公司NPD的数据,在2019年前三季度,TCL品牌电视销量在美国市场中排名第二,仅次于三星,市场份额为16.5%,同比增长3.3%。此外,TCL品牌电视的销量还曾在2019年3月和7月超过三星,在美国市场排名第一。

北美市场的攻城略地,让TCL一举成为全球第二,国内第一。

海信的海外市场规模占到了总收入的46%。财报披露其在2019年,美国市场增长50.8%,墨西哥增长30.3%,德国增长37.1%,英国增长34.6%,西班牙增长28.6%,在新兴市场,如印度及泰国,销量分别增长了308%及53%。

创维的海外市场也小有规模,占总收入的比例也达到了30%,主要是代工商品。

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