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OLED能否重振电视市场“疫后经济”?

2020-05-13 11:13
李北辰
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OLED能否重振电视市场“疫后经济”?

如你所见,突如其来的剧变,扰乱了诸多行业的自然市场规律,无数商业领域,在2020年初同时迎来“hard模式”。

以家电市场为例,GFK和中怡康的数据显示,中国大陆家电(不含3C)零售额2020年一季度为1326亿元,同比下降36%。且疫情重压下,没人能独自保持优雅,不同细分品线,无论“黑白”,几乎无一幸免。奥维云网的数据显示,今年Q1国内冰箱零售量468万台,同比下降22.6%;洗衣机零售量603万台,同比下滑27.4%;空调零售量更是同比下滑46.6%至524万台,几近腰斩,堪称惨淡……

而在电视行业,《2020年第一季度中国彩电行业发展总结》的数据显示:今年Q1中国彩电销量为996万台,同比下降20.1%,零售额238亿元,同比下降33.8%,销量规模创下自2016年以来单一季度的最低值。

然而一个有意思的现象是,电视销量下滑同时,大众对电视的“依赖”却在加深,开机率与开机时长均有大幅度提升。根据国家广播电视总局大数据统计显示,疫情期间电视机前每日户均观看时长近7小时,创下最近几年历史的最高值。

所以在我看来,哪怕市场相对暗淡,亦不乏诞生指向未来的光束——或许是疫情时期电视“家庭娱乐中枢”地位的强势复苏,也或许是人们对健康家电开始产生更多关注,最近《健康时报》一次调查结果显示,在消费者购买电视的因素中,30%的人选择画质,28%的人选择健康护眼,相比过去大众对品牌与价格的关注,你会发现,经此“一役”,消费者的观念正在转变,那就是“画质”与“健康”的两者兼容。

这种观念转变,会为消费市场带来怎样改变?依我之见,其中一个大概率事件,就是在高端电视市场,OLED的份额将进一步扩张。

事实上,在迎接“消费反弹”的起跑线上,凭借自身独特的技术禀赋,OLED或许已经占得先机。

OLED能否重振电视市场“疫后经济”?

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