定点爆破

1、扩充产能，终结价格僵局

如前所述，OLED电视价格高昂，很大一部分原因在于OLED面板受限于产能，一直处于供给不足的状态。但如今随着全球最大的OLED电视面板供应商——LG Display在广州投建的8．5代OLED面板生产线投产，再配合其韩国坡州工厂的产能，OLED面板的价格僵局或将打破。

数据显示，在今年九月正式投产的广州8．5代线初期产能已达每月6万片，韩国坡州工厂每月产能已达7万片，今年LG Display OLED面板产能将达到380万片；预计2021年， LG Display全球OLED出货量将达1100万片，实现从48到77寸的4K产品以及65寸、77寸、88寸的8K产品的全面覆盖。

OLED面板产能扩充，电视制造商们采购OLED面板的成本也必将随之下调，而这也为OLED电视走进更多消费者家庭创造了先决条件。LG Display全球市场推广部门总裁金光晋在“OLED Big Bang 燎原之旅第二季”重庆站活动上就表示：“OLED电视规模上去了，原材料价格会下降，能让更多的普通消费者接受。”

2、增强产品覆盖，拉低价格门槛

在大尺寸OLED面板产能扩充的同时，厂商对于OLED电视产品线的布局也开始更为丰富，在“OLED Big Bang 燎原之旅第二季”重庆站活动上，与会厂商均表示将在接下来的时间里，推出更多型号、覆盖不同价位、尺寸的OLED电视产品，以此满足不同消费层级的用户需求。

诸如创维全球电商中心副总经理兼中国区总经理王萌在分享中就表示：在2020年，创维将全面强化OLED产品阵营、全面加大OLED市场投入，全面聚焦和深化渠道纵深，具体而言则是以多达13个系列的OLED电视组合实现从入门、旗舰到高端OLED电视市场的全覆盖，并将联合LG Display、京东平台等核心伙伴，推出有针对性的定制化产品，进而满足不同用户需求，让OLED电视走进更多家庭；康佳集团多媒体中心中国区总经理助理兼电商总经理蔡鹤也表示，康佳在明年也将以更大力度投入OLED电视，将针对市场推出更多型号的OLED电视。

厂商们进一步发力OLED电视产品，推出更多型号的OLED电视，并联合上下游伙伴进行针对性的产品研发，这在进一步做大OLED电视市场蛋糕的同时，自然也将进一步降低OLED电视的价格门槛，使得OLED电视在价格上更快成为真香的存在。

3、场景重构，提升用户认知

在提供多层级产品选择与增强大尺寸OLED面板供给之外，事实上厂商们也正努力让OLED电视与用户走得更近，让更多用户切身体验到OLED电视的产品魅力，从而增进用户对于OLED产品的认知。从厂商们在“OLED Big Bang 燎原之旅第二季”重庆站活动上的分享来看，能够看到的一大趋势是厂商们正在加速线上线下的场景重构。

具体而言：在线下场景，厂商们或将以京东超级体验店为模板，打造更具体验感的OLED产品区，让普通用户能够更为直观的体验到OLED电视相对于LCD电视的技术优势；在线上市场，厂商们则将与京东等电商平台展开进一步的深度合作，依托人工智能等技术，针对不同区域、不同消费层级的消费者进行更为契合需求的OLED电视产品推荐，通过精准、精细化营销达成更高的产品转化率。其三则是将进一步加大市场投入，让OLED技术走出一二线城市，实现更具广度与深度的用户触达。

写在最后：

纵观市场，能够发现产品的成功并非单一因素的助推，而是天时地利人和的综合作用，所以对于OLED电视而言，也需要其技术优势遇上产品价格门槛降低、上游产能扩充释放、用户认知增强，才有可能将其星星之火发展为燎原之势。在此，好消息是，随着上下游厂商齐发力，此前阻碍OLED电视达成市场普及的绊脚石们正被定点爆破， OLED电视天时地利人和的局面已然形成，而这也预示着OLED电视星火燎原或将指日可待。