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一加手机为何在海外“风生水起”国内却不怎么见得到用户使用?

2019-11-27 16:41
来源: 智电网

一加手机对于全国智能手机市场中来说,是极其小众的一个手机品牌,小众到可能你在地铁里都很难能见到他们的身影。按照国产智能出货量排名来看,OV华米荣耀红米realme魅族都在他的前边,这样的一个品牌居然请了小罗伯特唐尼来代言?又请了迈凯伦和他们进行合作?那为什么街边的手机店从来没见过他呢?

相比iPhone、OPPO、vivo、华为、小米来说,一加这个品牌是小众了一些。很多人都觉着一加这个名字听起来似乎就有些科技感,有其本身的含义。

往往不可否认,一个品牌的名字确实能影响消费者的购买欲望,而一加体现了本身品牌的一些元素,做好自己的本身,努力提升自己。让更多的消费者认可他的企业文化,使用他们的产品,来达到共鸣。比如手感太XX爽了!

那为什么这个品牌会这么小众呢?这要从一加手机的独立运营说起。一加手机的创始人刘作虎,是一位原OPPO的高管,他毅然决然的决定离开OPPO,选择自己创业,并创办了一加手机。一加手机就是那时候建立的,他们的第一款产品叫一加一,这个名字当时吸引了很多人。他们的主打口号也十分吸引人的眼球,“不将就”。这份“不将就”体现到了很多元素之上。手感上的不将就、性能配置的不将就、以及售价上的不将就。一加手机对于手感上有着教科书般严苛的追求,这也是第一个敢自己做自己产品保护壳的科技公司。为了既美观又不丢失手机的质感,保护壳的选材就融入了诸多新鲜材料选择。

引入了Baby Skin的类肤质触感,甚至愿意借鉴MOTO最喜欢的凯夫拉材质去制作手机壳,这人很多消费者深深被手感所吸引。要知道手感多么多么好是一件不利于营销的提升,友商说我几千万像素,处理器几个核心,你给我介绍手感好?我怎么才能体会它的美呢?老实人的营销往往就是这么的朴实且无华,但是他们的始终坚持也吸引一批死忠粉。这就是“加友”的来源。他们也喜欢一加手机的产品思路,手机配置也是旗舰机标准,售价上也很有性价比,系统上没有那么多杂乱无章的广告和冗余的选项并且类似原生系统。轻快而又简洁,这是一加手机给人留下的最初印象。

但是一个新的品牌诞生一定会面临很多的质疑,一加手机也是如此,他们在诞生之初在国内的用户数量相比现在还要更少,消费者就会考虑很多问题,会不会售后问题没有保证或者没有体验机能亲自体验。宁愿去隔壁卖场的OPPO或者苹果专卖店买一台算了,这么多人用也没有大毛病,省心才是更好的。

一加手机在国内的发展势必会遇到类似的瓶颈,他们决定开拓海外市场,却出其意料的深受海外用户喜爱,一加把海外的产品系统单独出来,将“氢”OS主要面对国内市场的用户,将“氧”OS面对海外的用户,并结合他们当地的使用习惯。满足不同的消费者群体。配合极致的性能和性价比的策略,很快在欧美人的心中有了一席之地。伴随着一加2、X、一加3、3T的多款产品,海外的用户越来越多,口碑也越来越好。国内市场这边也是逐渐提高了品牌的认知度,只不过可能确实没有海外市场这么受欢迎,并且快闪店等的数量可能也不够多,这就让很多人认识手机是从互联网云体验开始的。

在国内的市场想要蓬勃发展,线上是一部分,线下是另外一个巨大部分。毕竟传统购买模式还是出货的主力军,而一加作为互联网手机品牌,难以变成年销量几千万的品牌,主要是因为自己线下销售渠道缺少以及没有只走量的产品所共同决定的结果。友商的Note系列定价千元,很轻易就可以获得几千万的销量,而配置齐全的旗舰机做不到千元售价,对于价格敏感的用户群体往往就不愿意去考虑。在国内二三线城市,平均工作很久才能购买一部高性能高配置的智能手机,做旗舰机和走量是本身就是很难去兼顾的一个事实。这也在一定程度上导致了国内小众,国外风生水起的局面。

“小众”就代表没有追求吗?也不是,往往小众才是更加有独立追求的代表,他们往往是一些特立独行的人更加喜爱的。从产品的命名思路就能看出一丝端倪,为什么升级迭代款不叫S后缀命名,这一点刘作虎也给出过解释,因为用T作为升级款听起来不那么随波逐流。看来这个品牌从头到尾都透露着自己不跟随其他品牌的气质。

随着氢氧合并的系统,一加从那个简洁到有点简陋的系统逐渐转变成较为完善体验、依旧不冗余的操作系统。

在以往手机屏幕倒装、采用价格相对偏保守的Optic AMOLED情况下,一加手机的一个短板显露了出来,那就是一直被吐槽的屏幕。屏幕素质向来是以前一加手机避而不谈的部分,可能确实没有足够的信心拿出来说道说道,显示素质在国外进口的A屏里也算不上出众水平,直到2019年,一加手机大手笔花了一个亿定制了全球首款2K+90Hz刷新率的流体屏。可以说一雪前耻、也可以说翻身崛起。一加这次大胆尝试不亚于曾经魅族对于PRO7画屏的百万订单赌注。换来的是几分钟破亿的销售额,看来消费者还是在乎手机参数和手机配置的,价格也只是他们其中一个权衡的因素。

恰逢一加7系列赶上了三星的UFS3.0首发,这样,当之无愧的国产安卓机皇诞生了,顶配售价近5000元,并且异常坚挺,这也是国产品牌冲击高端市场的 一个新的成功。下半年7T和7T Pro的迭代升级虽然没有6T到7系列这么大刀阔斧,但是也逐渐弥补了一部分短板。可以说,一加手机的命运的一次巨大转折是从7系列的屏幕高素质提升开始的,这次对赌可让刘作虎忧心忡忡了许久,一开始7Pro的产品备货量是偏保守的,正是消费者的狂热才逐渐让一加手机甩开了膀子,更加敢大刀阔斧的提升自己的硬件水平。

说到最后,我们回归主题,国外“风生水起”的一加在国内虽然不能跻身到前几,但是随着目前产品的竞争力逐渐提升,其实一加已经拥有了一大批稳定的用户,他们习惯了一加轻快的理念以及不将就的玩机追求。所以往往好的产品不一定被所有人都接受,而认同它的人,愿意接受它,欣赏它就足够了!

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