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分析:柔性OLED智能手机显示屏的机遇

目前,行业普遍认为柔性OLED显示器是下一代智能手机市场的最佳解决方案。配备了柔性OLED显示器的新智能手机产品,往往会因其卓越的显示性能而受到好评。即使是在需求缓慢的市场,这种显示技术也越来越受欢迎。新产能的出现推出、产量的不断增加、新产品的推出等,均为柔性OLED显示器带来了新的机遇。

但是成本的提高、成品率的降低、价格的提升、产品差异化的匮乏、季节性需求模式以及经济前景的不确定性等,都为需求的增长带来了极大的挑战。将重心放在降低成本、新功能的增加、产品差异化的实施、新外型以及行业对5G机型的需求等,都将在2020年为柔性OLED显示器带来更多机遇。

柔性OLED - 下一代智能手机的最佳解决方案

柔性OLED显示屏提供了卓越的图像质量,具有非常高的对比度、更宽的色域以及更快的刷新率和宽视角等。此外,它还可以实现薄、轻、弯曲、柔性、可折叠的外形和设计差异化等。在成熟的、需求缓慢增长市场中,智能手机品牌商都希望通过差异化推动市场的需求。

三星的Galaxy智能手机和Apple的iPhone手机旗舰产品使得柔性OLED显示屏进入大众的视野。该技术有望在下一代智能手机市场占据主导地位,因为其具有更薄更轻、无边框、沉浸式屏幕和差异化外形等优势。但高成本将限制其在短期内的采用率,特别是当大部分增长来自价格较低的大众市场产品时

刚性OLED和LTPS LCD  - 大众市场产品的解决方案

三星、LGE和中国顶级品牌产商开始专注于具有增强功能和低价格(低于500美元)的大众市场产品,以推动亚太地区和新兴市场的需求。在2019年第二季度的财务报告中,三星表示,即使由于负面的宏观经济环境和季节性疲软导致智能手机的整体市场需求下降,三星的出货量也因新Galaxy A系列(大众市场型号)的强劲销售而实现了环比增长。然而,由于Galaxy S10(旗舰产品)销售势头疲软以及优质产品需求停滞,旗舰机型的销量还是实现了环比下滑

由于全球经济和贸易的不确定性增加,预计2019年下半年,市场需求还将维持疲软趋势。三星计划继续加强其旗舰产品阵容,并增加新大众机型的销量。旗舰产品通常配备了柔性OLED显示屏,而大多数品牌产商的价格较低的大众市场产品往往配备了刚性OLED以及LTPS LCD显示屏。

柔性OLED-面临的挑战和机遇

IDC于7月31日报告称,2019年第二季度全球智能手机出货量同比下降2.3%,但同时也是自2018年第二季度以来最强劲的表现。根据IDC数据显示,由于市场再次开始趋于稳定,第二季度的业绩表明需求开始回升。推动第二季度需求的一个关键驱动因素是大量改善了的中端设备的可用性,这些设备可提供优质的设计和功能,同时还极大地降低了价格。

小米、华为和苹果的市场份额都纷纷下滑,而小米、OPPO及Vivo市场份额则实现了增长。三星和Apple是柔性OLED显示器的顶级客户。其他中国品牌对柔性OLED的采用率取决于竞争性面板的价格。但大多数品牌将更多地关注价格较低的大众市场产品,这些产品可通过刚性OLED显示器甚至是LTPS LCD实现。对高端产品的需求减缓以及对中端大众市场消费产品的更高需求将为柔性OLED显示屏在2019年的需求带来不小的挑战。

IDC在2019年5月的预测显示,智能手机市场在2019年的恢复还将继续面临巨大挑战。IDC预计智能手机市场将从2020年开始缓慢复苏。预计5G部署的加快、低价高端手机的普及以及包括印度等在内市场的持续增长等,将在2019年下半年推动智能手机的出货。此外,在购买新手机时,价格仍然是一个关键的决定因素,但是这一趋势也为中档价位机型提供了新的机会。用户对中档价位机型的关注是一大挑战,但是5G部署的加快以及新款高端产品的推出将为柔性OLED带来全新机遇。

柔性OLED  - 成本更高、生产复杂、产量更低

柔性OLED显示器目前面临复杂的制造难题以及产量管理等问题,导致了更高的生产成本。Kateeva等公司开发的薄膜封装(TFE)技术的大规模生产,已经消除了生产柔性显示器对刚性玻璃的需求。据Kateeva透露,下一代TFE打印将实现更窄的边框,最大的屏幕与机身比例,并支持复杂的精细图案打印。OLED行业仍在寻求效率更高、使用寿命更长的材料。OLED材料和设备的研发也在不断进行。

Universal Display Corp公司(UDC)已成功实现磷光OLED材料的商业化生产多年。PHOLED材料具有良好的电源效率,可极大地提升OLED的寿命和性能。但是由于蓝光发光器效率低下,行业仍然面临巨大挑战。OLED使用红色,绿色和蓝色发光器。业界也在研发更好的蓝色磷光,其中Kyulux正在开发一种超荧光解决方案,Cynora则在致力于用于发光器技术的TADF。随着未来可以提供更薄、更轻、更可靠、更低功耗及性能更好的柔性显示产品,未来前景将会更好。

较高的成本、较低的产量以及很长的生产过程,已经造成了市面的积压,但是由于定制生产要求、供应商数量较少以及制造成本较高,价格并没有大幅下降。这样一来就导致柔性OLED满足大多数高端产品要求,但不满足大众市场的消费者需求。三星显示目前占据柔性OLED市场主导地位,而LGD和BOE也在不断增加产量和供应。2020年天马,维信诺、华星光电等公司的产能也将增加。进而有助于降低成本并提高采用率。

柔性OLED - 集成、创新和差异化有助于提升采用率

在增速缓慢的智能手机市场,由于价格高昂,柔性OLED的增长也很缓慢。市场对三星和苹果的柔性OLED显示产品的需求也开始下降。这样一来,就导致市场对柔性显示器利用率的下降以及积压的增长。三星和苹果等主要品牌产商正计划推出新产品,以便推动需求。

需求更薄显示器以便适配5G组件的5G产品的引入,也将推动市场对柔性OLED的需求。指纹显示、内嵌式触摸屏、打孔显示屏、sound on display、触觉显示、薄膜覆晶封装(COF)/塑料芯片(COP)等减少边框和增加屏幕与机身比率的技术、以及折叠显示屏等技术的集成,为柔性OLED提供了更多新机遇,并推动了需求以及采用率的增长。

由于其优越的图像质量、差异化的设计以及更多新功能的集成,柔性OLED显示屏将成为下一代智能手机市场的最佳解决方案。制造过程的复杂性、产量低、生产成本较高等因素可能限制其在不久的将来的采用,特别是在2019年缓慢市场的采用率,但在2020将实现成本的降低、产量的增加,最终为柔性OLED显示器带来巨大机遇。

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