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2019年上半年全球TV市场总结:同比微跌 TV品牌表现分化加剧

2019-08-03 03:00
来源: 群智咨询

在全球区域间贸易摩擦事态加剧和政治不稳定局面扩大的背景下,全球经济复苏进一步走向衰弱。根据IMF对于全球经济增速的最新预测显示,2019年全球经济增速预期经过多次下调后,预计将仅增长3.2%,经济增速明显放缓。

根据群智咨询(Sigmaintell)调查数据显示,2019年上半年全球TV市场出货量为1.1亿台,同比微跌0.4%,环比减少19.1%。回顾2019年上半年,一方面,受中国TV市场需求持续低迷以及“618”促销不如预期的影响,渠道以及品牌厂库存高企;另一方面,中美贸易摩擦导致中国品牌在北美促销受阻,不得不重新考虑规划海外布局。同时,面板厂在上半年积极向品牌厂塞货,更加剧了品牌库存运营的压力,预计短期内库存将难以得到有效的消化。

2017~2019全球电视整机半年度出货数量及同比走势(单位:百万台,%)       

   

群智咨询(Sigmaintell)对各TV品牌上半年的表现分析如下:

外资品牌同比下滑趋势明显,环比出货回落

三星电子上半年出货量为1,820万台,同比小幅减少0.6%,环比减少15.8%。三星电子在上半年的出货战略较为保守。但三星今年在高端市场的成功布局,加上获得了北美渠道商积极的支持,三星得以开展全面冲量的战略,预计三星在下半年的出货量将有望获得较大幅度的增长。

LGE上半年出货量为1177万台,同比减少8.7%,环比减少17.2%。LGE采取保持利润率的战略,整体出货下滑明显。中低端受中国品牌在海外市场积极策略影响,出货压力凸显,而在高端产品领域则受到三星QD产品的挤压。

Sony上半年出货量为422万台,同比减少15.9%,环比减少35.3%,规模持续下滑,产品更加聚焦高端。受中国市场需求低迷的影响,OLED电视的销量下滑明显,而且在北美与印度市场受到竞品影响,整体销售量下滑明显。

其他国际品牌,Sharp、Panasonic、Philips在上半年出货量同比下滑。但VIZIO在一季度以后依旧保持稳定的增长趋势,受北美“黑色星期五”(以下简称“黑五”)订单增加的影响,上半年出货量同比增长17%,表现抢眼。

中国品牌内外销表现不如预期,库存压力陡增

TCL上半年出货量为1353万台,同比增长19.3%,环比减少11.1%。虽受中美贸易战的影响,TCL在北美市场的销售面临压力。但受美洲杯的拉动以及在其他海外区域的及策略驱使,TCL外销出货依旧保持较为强劲的势头,出货量同比增长22%,环比小幅下滑2.6%。同时,在国内市场,受整体需求下降和“6.18”促销不如预期的影响,品牌及渠道库存走高,内销出货量同比增加11.5%,环比减少30.3%。

海信上半年出货量为774万台,同比增长10.4%,环比减少20.7%。上半年海信内销较为疲软,出货量同比减少3.5%,环比大幅减少26%。相反,海信外销出货依旧保持强劲的增长势头,出货量同比增加23.4%,环比减少16.6%。海信在上半年的整体出货不如预期,库存压力过大。为确保盈利,缓解企业运营压力,预计海信在下半年会开展一系列积极的策略。

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