加码金融，“豪赌”未止

“孤注一掷”完成重组，在争议中继续加注。

TCL集团在公告指出，公司已将重心从多元化转向半导体显示产业，以产业牵引力，发展金融和投资业务。目前，TCL集团的主要业务仅包括半导体显示器和金融投资；不仅如此，TCL集团对金融和投资业务的“豪赌”并未停止。

今年上半年，公司继续增加财务和投资业务，数据显示，上半年TCL集团投资增长169.77％，达到36.21亿元。此外，8月12日，上海银行发布公告，TCL集团以自有资金增持公司不限售流通股1572854股，占上海银行总股本的0.01％。变更后，TCL持有上海银行7.10亿股，占总股本的5.00％。

5月7日，通过企业调研信息查询了解到，TCL集团增加了对外投资，成立了广东投资基金合伙人企业，注册资本为10亿元，占TCL集团30％的股份。新公司经营范围主要包括投资管理；股权投资、股权投资基金托管；受托资产管理。

2018年，TCL首次超越LG，成为全球第二大电视品牌，仅次于三星。根据NPD数据，TCL电视在北美的销量在2019年3月超过三星，位居第一；太多人期待着这个家电巨头下一步会做什么？

穷则思变，这并不难，难的是在巅峰期主动求变。

切换赛道，是“豪赌”还是胜券在握？

TCL的难能可贵在于，完成在首次中国品牌成为世界第二个辉煌的节点后，主动变道。可以说，TCL是玩家中的另类，每个选择都是一次“豪赌”。当人们开始高谈阔论“全球化”时，“本土化”的议题对于企业的营销者而言更是如此。

TCL显然明白这个道理，“豪赌”之选，并且已经成为了受益者。

撬动全球市场先从“球场”下手，通过足球这个文化切口迅速打入巴西市场，接着在包括南美和北美在内的整个美洲大陆，TCL这几年的发展看起来也有些无往不利的意思。

根据官方披露的数据显示，TCL电视2018年的全球出货量已经排名第二，2019年1至5月的销量同比上涨43．1％，北美销量更是大涨96．8％，海外市场在短时间内的强势增长出乎很多观察者的意料。

一、美国市场的崛起

与智能手机相比，中国家电品牌在美国市场的崛起有些出人意料

今年，TCL保持着2018年全球电视产品第二大出货量的快速增长势头，NPD发布的最新数据显示，2019年1－5月TCL电视全球销量超过1340万台，同比增长24．2％；其中，TCL电视在美国市场的销量同比增长涨幅近乎翻倍。

根据2017年季度报告，TCL在北美的销售额同比增长97．4％。根据NPD最新的市场研究报告，TCL在北美的市场份额从6月的10．4％急剧上升到8月的16．3％，位居第三。

2019年3月，TCL电视在美国市场首次超越三星，排名第一，这也是中国电视品牌在美国等成熟市场首次登上榜首。然而，这个关键时间节点到来速度仍然超过了之前业界，甚至超出TCL自己的预估。

TCL并不是美国市场的单点突破，市场研究机构GfK发布的数据，TCL在2019年第一季度海外主要市场实现了大幅增长：海外液晶电视销量达到595万台，同比增长50．9％，占总销量的70．5％。根据TCL电子发布的最新性能数据，其第一季度液晶电视销量超过844万台，创下了单季度销量最高的纪录。

在中国品牌20年的“海上之旅”中，可谓大浪淘沙，TCL已成为中国最成功的出海企业之一。在2018年的CES上，TCL又在在洛杉矶、拉斯维加斯等地也采用了多媒体立体展示，最终将数千万的曝光量带到海外；在美洲杯期间，TCL在南美5个国家和12个城市率先投放广告。

2019年5月，TCL在亚马逊的份额持续攀升，销售额占当月销售额的10％以上，成为线上最受欢迎的品牌。

二、TCL印度市场“全面开花”

同时，由于、印度刚进入巨大的人口红利初期，未来空间大；消费需求在未来相当长一段时间内将处于高增长趋势；印度整体经济稳步上升，经济体量庞大将促进印度市场的消费增长，这一系列优势，全球家用电器品牌一直集中在印度市场。

除了中国以外，印度是普遍被外界看好的潜在市场，在这一背景下，全球家电品牌把目光盯在了印度亦是情理之中，市场没有无端的热度，TCL在印度可以用全面开花盛状来形容。

从印度市场看，2017年以来，TCL在印度的市场份额实现了“三连跳”：2017年，TCL在印度的市场份额增长100％，2018年，TCL在印度的市场份额增长375％，2019年上半年，线下渠道的增长份额预计在500％左右。而TCL在印度的市场份额已经占据了主导地位，爆炸性增长。

TCL在印度市场份额的快速增长，也标志着TCL的实力越来越受到消费者的认可，TCL已经开始了其第二个长期战略，即印度新产品的全球首选。

2018年，TCL在印度发布了其首款安卓Qled；2019年，TCL还计划发布最新的AITV，这将成为印度首台安卓9系统的智能电视。也将进一步让印度消费者感受到TCL对印度市场的重视，TCL正在努力缩小产品与消费者间的差距，正以其稳健有力的组合冲力迅速占领印度市场制高点。