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彩电产业急需新刺激 OLED能否成为救命稻草?

新载体:OLED

截至目前,全球已有15家彩电品牌加入OLED阵营;而三星、TCL等尽管没有官宣加入,但有消息称,三星将在2019年8月关闭一座8.5代线LCD面板生产厂,将之转换为QD-OLED生产线。外界猜测,这或是三星倒戈OLED电视的前奏,而TCL一直也有OLED的技术储备。

据了解彩电发展史的业界同仁回忆,“在OLED电视发展伊始,三星也是准备进军OLED的。但当时LG在大屏领域的专利垄断,迫使三星转向量子点。两家在2013年前后上演了专利争夺、挖角、互黑等种种商战剧目,最终三星只能在手机等小屏领域应用OLED,而LG则全力推动大屏OLED的发展。”

李廷汉用ABCDE描述了OLED屏幕的优点,A超广视角,B完美黑幕,C真实色彩,D未来设计,E健康护眼。同LCD相比,“OLED的极致黑屏能够呈现栩栩如生的色彩表现,更接近自然界色彩;柔性可弯曲的特性能适应更多异形变化,比如可卷曲电视,显示屏与主机分离的电视等;还有一点就是OLED的蓝光放射量少,可降低眼疲劳。”

沈思宽提到,彩电企业正在想方设法扩大OLED屏的应用场景,“我们的梦想是,未来做150寸的OLED屏幕,如果要搬家,只要一卷,拿到另一个家中一贴,就成了。就厂家而言,要考虑如何针对OLED的特性,调制芯片,实现屏幕全周期的优化,如何构建融入全屋的生态系统。电视产业必须像手机一样,增强与用户的黏性,让我们回家路上、回家之后与它的相处时间更长,才能有未来。现在,消费者与电视的黏性是下降地,这是产业真正的症结所在。”

华南理工大学教授彭俊彪提到,OLED电视普及的先决条件离不开价格的下行,而价格的降低又离不开技术的进步。“未来OLED一定是结合柔性显示,大面积、高性能和低成本的综合体。目前OLED驱动核心是喷墨打印,而我们正在突破电喷技术的瓶颈,这有助于大幅降低OLED大屏的制造成本。”

他认为,OLED的生命力是顽强的。“从它的画质、形态、健康方面,行业公认OLED是最具前景地,LCD业界再怎么做,想替代它,毕竟还是被动地。OLED天然的优势是液晶技术很难超越地。现在行业的主要矛盾在于如何有效降低OLED产品价格,例如运用新材料和提高技术成熟度,未来若OLED面板接近液晶面板价格,液晶产业会自然淘汰掉。”

“而且,OLED成本降低的趋势是很快地,这与液晶电视发展的步调具有一致性。在液晶电视刚出现时,价格也是极高的,但随着面板产业规模崛起,新技术很快跟进,迭代,以至于现在成了‘白菜价’。这一历程很可能在OLED屏幕上复制。”

杨子盛从消费者角度提出了电视产业的“自我升级”,“上游无论如何驱动它,解决的也是画质、音质、反应速度等技术层面因素,消费者将它买回去,是需要它承载功能地。场景中的需求,需要技术驱动又不限于技术层面,电视产业只有自我革命,让消费者满意,我们自己才能找到活路。未来的电视要重新定义,它可能叫做茶几、屏风也可能叫做窗子、墙,而适应这种新需求变化的技术,才能成就企业自身 。”

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