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5G机遇下“量额双降”的电视业嗜需更多发展

2019-07-02 09:24
来源: 智电网

进入7月,2019年过半,据奥维云网数据显示,2019年1-5月,中国彩电市场零售量规模为1802万台,同比下降1.0%;零售额规模528亿元,同比下降11.4%。中怡康数据也显示,2019年1-5月彩电市场全渠道销售量对比去年同期下降了4.2%。而上半年最大的促销节点618也并未实现逆转,据悉,2019年618促销期(19W22-W25),中国彩电市场零售量252万台,同比下降3.5%;零售额55亿元,同比下降12.8%。毋庸置疑,彩电市场上半年低迷局势已成定局,下半年走势如何成为行业关注焦点。

量额双降 价格不再主导市场

众所周知,一直以来,国内电视行业以价格战占主导市场,这也导致了国产电视企业的净利润率普遍偏低,比如2017年国内电视行业的净利润率只有1.5%。后来,随着小米、乐视等互联网电视的兴起,价格战主导的彩电市场更是水涨船高。

然而,上半年“量额双降已是事实,价格因素能否继续奏效,数据是最好的见证者。据中怡康的数据显示,今年1-5月,55寸全渠道的均价对比去年同期已经下降17%,65寸的均价已经下降了25%,市场零售量规模第二大的32寸的均价也下降了18%。与此同时,2018年对比2017年各尺寸的均价也普遍下降了10-20%。

也就是说,上半年(至少1-5月)并没有因为彩电价格的下降而使得产品销量走高,曾起主导作用的价格因素并未继续奏效,行业嗜需寻求新的突破点。

究其原因,编者认为,随着人民生活水平的不断提高,消费升级大势所趋,价格已经不是消费者选购彩电的主要标准。相反,越来越多的人更注重有品质的产品,不仅仅是价格优势,在外观设计、产品功能研发、以及总体的使用体验等方面更能决定用户是否购买。所以,企业应该建立价格之外的更强的竞争力。

5G机遇下 核心竞争力突围行业

随着工信部5G商用牌照的下发,5G的呼声和期待愈加高涨,彩电行业也对此给予很大的希望,成为继AI人工智能后又一风口。那么5G能为彩电行业带来什么?

首先,5G带来最直观的感受就是传输速率的加快,理论上5G网络速率能够达到10Gb/s(1.25GB/s),是4G的一百倍,这为超高清视频的传输提供了条件。根据央视的解读,观看4K视频的需求速率在40Mb/s到60Mb/s之间,虽然目前4G网络能够提供100Mb/s的峰值速率,但是实际使用速率在8Mb/s到60Mb/s之间,无法满足4K视频观看需求。

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