5G机遇下“量额双降”的电视业嗜需更多发展

2019-07-02 09:24

进入7月，2019年过半，据奥维云网数据显示，2019年1－5月，中国彩电市场零售量规模为1802万台，同比下降1.0％；零售额规模528亿元，同比下降11.4％。中怡康数据也显示，2019年1－5月彩电市场全渠道销售量对比去年同期下降了4.2％。而上半年最大的促销节点618也并未实现逆转，据悉，2019年618促销期（19W22－W25），中国彩电市场零售量252万台，同比下降3.5％；零售额55亿元，同比下降12.8％。毋庸置疑，彩电市场上半年低迷局势已成定局，下半年走势如何成为行业关注焦点。

量额双降价格不再主导市场

众所周知，一直以来，国内电视行业以价格战占主导市场，这也导致了国产电视企业的净利润率普遍偏低，比如2017年国内电视行业的净利润率只有1.5％。后来，随着小米、乐视等互联网电视的兴起，价格战主导的彩电市场更是水涨船高。

然而，上半年“量额双降”已是事实，价格因素能否继续奏效，数据是最好的见证者。据中怡康的数据显示，今年1－5月，55寸全渠道的均价对比去年同期已经下降17％，65寸的均价已经下降了25％，市场零售量规模第二大的32寸的均价也下降了18％。与此同时，2018年对比2017年各尺寸的均价也普遍下降了10－20％。

也就是说，上半年（至少1－5月）并没有因为彩电价格的下降而使得产品销量走高，曾起主导作用的价格因素并未继续奏效，行业嗜需寻求新的突破点。

究其原因，编者认为，随着人民生活水平的不断提高，消费升级大势所趋，价格已经不是消费者选购彩电的主要标准。相反，越来越多的人更注重有品质的产品，不仅仅是价格优势，在外观设计、产品功能研发、以及总体的使用体验等方面更能决定用户是否购买。所以，企业应该建立价格之外的更强的竞争力。

5G机遇下核心竞争力突围行业

随着工信部5G商用牌照的下发，5G的呼声和期待愈加高涨，彩电行业也对此给予很大的希望，成为继AI人工智能后又一风口。那么5G能为彩电行业带来什么？

首先，5G带来最直观的感受就是传输速率的加快，理论上5G网络速率能够达到10Gb／s（1.25GB／s），是4G的一百倍，这为超高清视频的传输提供了条件。根据央视的解读，观看4K视频的需求速率在40Mb／s到60Mb／s之间，虽然目前4G网络能够提供100Mb／s的峰值速率，但是实际使用速率在8Mb／s到60Mb／s之间，无法满足4K视频观看需求。

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