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5G助彩电业走出寒冬? 怕是还得在下跌中挣扎一会儿!

一季度,彩电市场规模和利润依旧双双下降。中怡康数据显示,2019年彩电市场需求继续低迷,第一季度彩电零售量下降4.1%,零售额下降15.7%。

市场不好、需求下滑、销量大跌、士气低迷,这是近年来中国彩电行业不争的事实。究其原因,一方面是过去几年互联网电视的低价抢市,提前透支了用户需求,从而带来整个彩电市场的后遗症。另一方面,无论是液晶显示、OLED显示,还是激光显示,并没有真正在根本上激活用户对于电视的新需求。在没有新功能、新体验,以及新场景驱动下,电视屏对于用户号召力正在变得越来越小。

于电视企业而言,2019无疑又是极具挑战性的一年,但在8K、5G的加持下,2019又被视为彩电业走出寒冬迎反弹拐点的一年。

据了解,由工信部等印发的《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》提出,将施行“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线,大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用。而另一方面,自2018年以来,发改委发文降低涵盖5G全部频段的频段占用费,持续推动5G网络部署和商用;同时相关政策也在支撑2020年实现5G商用及2022年北京冬奥会实现8K直播。

有行业专家分析认为,8K和5G技术的到来将推动一股创新升级的浪潮,而与两项技术紧密相连的彩电产品也将置身于这股浪潮当中。为了抓住升级的风口,众多彩电厂商纷纷向消费者推出自家最新8K电视与5G技术的结合,如TCL X10 QLED 8K TV、创维88英寸OLED电视+AIoT+5G尖端产品、康佳8K全景AI电视A3电视等等,可谓是八仙过海,各显神通。

可以预测到,“5G+8K”将毫不意外地成为彩电产品换新的最佳理由,但恐怕这些于当下的彩电市场来说都是远水难解近渴,因为即便消费者真的有8K需求,至少也要再等个几年。所以,在小编看来,5G+8K的故事虽然很性感,但距离整个彩电行业全面走出寒冬,还有很长的路要走。当下聚焦一些更为细化的用户需求也未尝不是一个竞争点。

比如,开机广告问题。

就目前来看,开机广告问题是一个普遍现象,根据媒体一项关于智能电视开机时长的调查,大部分品牌的开机广告时长在10~40秒左右,15秒以上的居多。而且,大部分品牌开机广告均未提供关闭按钮,用户无法自行关闭。有部分品牌在广告播放一段时间后,可选择跳过。用户虽然不满,却也无法拒绝,因此厂商也就没有给出具体解决办法。从长远角度考虑,电视厂商若能就这个问题进行深入探索,未尝不是一个竞争点。

又如智能电视的操作系统问题。

根据奥维云网(AVC)最新的月度监测数据显示,2019年1-4月中国彩电线下市场智能电视渗透率已达95.2%,这些智能电视96.9%搭载的却是安卓和基于安卓定制开发的电视操作系统。

日前有消息传出“美国政府正在施压谷歌对中国两大智能电视品牌进行封锁”, 若国产电视厂商也如华为被终止使用完整版安卓系统,那么九成的国产智能电视将受到影响,尤其对于直接装上安卓原生操作接口就上架销售的小电视品牌来说打击是毁灭性的。要么继续使用安卓基础的开源系统,用户通过第三方下载电视应用,但这无法保证系统的安全性和系统更新,可能导致原有的旧版软件无法使用,资源无法对接,影响用户体验。要么就如LG webOS、三星Tizen等自行开发系统,但这涉及到厂家系统开发能力,消费者接受程度,后续生态建设等诸多问题。这么一看,彩电市场的苦日子还真不是“一时半会儿”就能结束了的。

(作者:陈晶)

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