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怎么在彩电市场逆势增长 TCL给出一份满意答卷

随着彩电市场的整体增长放缓,想要在彩电销量上做出突破,各大彩电品牌都使出浑身解数的招式。不过在彩电市场日渐成熟的今天,单靠打价格牌的战略已经失去了最初的吸引力,目前用户的需求正在发生转变,只有转向高端大屏化路线,增加自身的技术实力才能够在激烈竞争中突围而出,而TCL就在目前彩电竞争中交出了一份令人满意的答卷。

TCL电视逆市增长

4月24日,由中国电子视像行业协会与奥维云网联合主办的“2019年中国彩电行业第一季度研讨沙龙”在北京举行。在沙龙上,奥维云网发布了中国彩电市场第一季度研究报告,该报告指出,中国电视市场第一季度零售量1202万台,同比下降1.1%;零售额349亿元,同比下降13.1%。而在如此逆势的市场环境下,TCL却呈现出了逆势增长。在如此差强人意的彩电市场趋势下,以596万台出货量成为全球市场范围内唯一增长的电视品牌。

在TCL电子发布了2019年第一季度的首份报告中显示,其第一季度电视机销售量同比大幅增长32.5%至844.3万台,创单季历史新高。其中智能电视机销量683.9万台,同比增长47.4%。其中,海外市场电视机销售量同比上升50.9%至595.0万台,占总销量逾七成。

TCL表示,主要通过国内外两大市场共同发力获得了更好的销量,受益于积极的全球化布局、产品力和品牌力持续提升、产品结构和渠道结构进一步优化,TCL电子2019年第一季度LCD电视机整体销售量维持高速增长,其中智能电视机和4K电视机销售量分别为683.9万台及332.3万台,分别录得47.4%及82.8%的明显增长。

海外市场方面,公司第一季度全球化战略再收获丰硕成果,LCD电视机销售量同比上升50.9%至595.0万台,占总销量逾70%,各区域均实现同比快速增长。

获得增长原因

TCL主要通过上下游产业链的一并发展,在国内市场,TCL打通线上线下渠道,除与阿里苏宁京东等电商巨头拥有良好的合作关系以外,还通过多种营销活动,成功激活了线下实体渠道。国际市场上,最近几年的TCL全球化较为激进。通过布局多样化全球化的产品线,在欧洲、亚洲、非洲等地区,都进入了主流线上和线下渠道,这是推动TCL海外市场高速扩张的主要原因。

目前TCL仍在加速发展渠道建设和本土化制造,加大投入品牌力和产品力,不难想象,未来TCL的全球化还将进一步发展,也将继续成为TCL销量增长的强劲拉力。

未来的发展方向

TCL表示将持续优化中国市场产品结构和渠道结构,不断提升市场竞争力。其互联网业务用户规模持续扩大,2019年第一季度通过欢网运营的激活新用户数量为291.1万,同比提升41.9%;历史累计总用户量攀升至3,481.8万,同比提升36.1%;日均活跃用户数量跃升至1,711.8万,同比快速提升42.0%。

根据TCL的规划,2019年将继续深耕北美市场和欧洲市场,积极拓展潜力巨大的印度、俄罗斯和南美等新兴市场,优化中国市场产品结构和渠道结构,不断推动品牌国际化和提升品牌影响力,持续提升全球市场份额。

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