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下一代电视面板新技术、新功能及市场趋势

2019-06-25 08:47
来源: 微迷网

电视面板行业需要新突破

据麦姆斯咨询介绍,由于电视单位销售量停滞不前,电视面板制造商可能正在进入一段较长的过剩期。对于这个资本高度密集型行业,这意味着商品化和盈利能力的下降。

下一代电视面板新技术、新功能及市场趋势

近些年电视平板出货量

因此,厂商正在极力推广更大的面板、开发新的功能,如8K、宽色域(WCG)和高动态范围(HDR)等,以打动消费者升级更新、更昂贵的电视。不过,这些功能的应用成本可不低,而80%的电视售价还不到500美元,因此业界必须找到一种有效的方法来引导消费者,并让他们确信高端产品可以带来更卓越的观看体验,从而值得为之买单。

另一个挑战是打造完整的HDR、8K和WCG制作及内容提供生态系统。内容制造商和广播公司对于向下一个产品周期中可能被淘汰的事物投入重金持谨慎态度。

各种全新的技术不断涌现,可以提供刺激电视需求和高定价所需要的先进新功能。不过,在2019年,LCD仍然占据了98.5%的电视市场份额,且在入门级型号上仍然没有挑战。上述新技术中有一些正在试图利用LCD面板的制造基础设施,而另外一些技术则需要全新的模型和大量的资本投入。

喷墨打印OLED和EL-QD等技术具有逐步与LCD进行成本竞争并渗透到中端市场的长期潜力。其他技术仍将局限于高端领域。

下一代电视面板新技术、新功能及市场趋势

推动下一代电视的影响因素

面板制造商无法承受技术选择的豪赌

QD薄膜和局部调光等改进缩小了性能差距,使LCD能够很好地应对白色OLED(white OLED,WOLED)的竞争。WOLED是目前唯一可用的自发光技术,但目前产能有限。在LG Display于2021年扩大其G10.5代线产能之前,WOLED短期很难有机会大幅降低其最大面板(>65英寸)的成本。随着京东方(BOE)、华星光电(CSOT)和富士康(Foxconn)在中国的G10.5代线产能的大量开发,LCD阵营获得了独一无二的机会在65英寸和75英寸面板上创造LCD和WOLED之间的巨大价差。与此同时,LCD制造商还可以提供足够匹敌的性能,同时利用LCD卓越的亮度(这是WOLED的主要弱点)进一步实现差异化。

当LG Display解决了WOLED的产能限制并降低成本,机会之窗也将很快关闭,产业其它厂商将需要能够结合完美黑色、像素级调光、高亮度、宽色域、良好的视角以及快速响应时间的新技术来应对高端市场。领先的竞争技术包括喷墨打印EL-QD和RGB OLED,可能的权宜之计包括QD-OLED和混合EL-QD/OLED等。

虽然目前microLED仍然还无法加入战局,但它的关注度越来越高,因为它可以提供与其他技术相同或更好的性能,并且无需大尺寸TFT基板,制造任何尺寸的显示器。如果能够成功,microLED将终结20年来不断朝着更大基板尺寸发展的历史,一举打破高端电视供应链。不过,道路是漫长的,microLED技术必须证明它有能力将成本降低到消费类产品可接受的水平。

下一代电视面板新技术、新功能及市场趋势

高端电视技术可能的发展趋势

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