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显示面板竞争:LCD永不为奴?终究还是输给了真香的OLED

2019-06-17 10:40
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技术革新带来的最大痛苦,莫过于竞争还未结束但结局却早已注定。这一幕,十年前曾在功能机与智能手机的竞争中上演,而今,这一幕又在LCD显示面板和OLED显示面板的市场竞争中重现。

OLED赶超LCD已成必然

从综合数据来看,虽然LCD当前市场累计占有率依然高过OLED,但随着OLED显示和LCD显示即将在2020年到2021年之间迎来“黄金交叉”,柔性OLED市场份额超越LCD已几不可逆。

事实上,从市场调研机构公布的数据来看,在小尺寸OLED市场和高端智能电视市场,OLED显示面板的市场占有率已然超过了LCD显示屏的市场份额。

据市场研究公司IHS Markit公布的数据显示:2017年,在2500美元(约为人民币15833元)以上高端电视市场,OLED电视市场占比达到51.3%,历史首次超越液晶电视。而在以智能手机为代表的小尺寸OLED市场上,其在2018年公布的《2018年第三季度全球智能手机显示屏市场报告》数据显示:2018年第三季度,OLED面板在全球智能手机显示屏市场(按收入)中占61%以上。

更为关键是的是,OLED显示屏幕在关键行业品类中不仅实现了市场份额的超越,并且从其对市场份额的抢占速度来看,OLED显示面板也展现出了极高的成长性。

依旧以IHS Markit发布的数据为例, 2019年中国OLED电视市场将保持115.5%的增长,成为全球OLED电视增速唯一超过100%的市场。

强势赶超LCD,OLED凭什么?

事实上,若我们回首OLED显示面板对LCD显示面板的赶超之旅,其可以说是一段颇为励志的故事。我们将时间拉回到2010年前后,此刻LCD显示面板正依托iPhone 4推出的视网膜屏幕而备受行业赞誉,成为集万千宠爱于一身的存在。但彼时的OLED屏幕却远没有现在的风光,虽然其超薄、自发光、高对比度、省电等特性已经为人所知晓,但却受限于当时技术不成熟导致的一些问题,备受市场与用户诟病,使得当时市场能够坚持使用OLED者寥寥无几。

但即使如此,以韩企为代表的全球显示大厂还是对OLED显示面板充满了信心,进行持续不断的技术研发投入。在此,值得一提的是LG Display,事实上其不仅是全球领先的OLED显示面板厂商,在2012年前后,其更是大型TFT-LCD的市场的领导者。据权威市场调查机构DisplaySearch的调查数据显示,2012年,LG Display生产的9.1英寸以上大型TFT-LCD的市场占有率达到29%,其TFT-LCD面板在平板电脑用LCD领域更是创下了39.4%的市场占有率记录。但即使如此,LG Display还是坚持的转向了更能代表未来的OLED领域。

而从后续的发展来看,LG Display转向OLED领域实为明智之举,毕竟从本质来说,OLED技术相对于LCD技术其实是更为先进的存在。所以在随后随着OLED屏幕进入2K+分辨率时代,改变像素排列方式以及产能与良率的提升,再配合其原有的超薄、自发光、高对比度、省电等特性,OLED的优势开始得以真正凸显并开始迅速拉开与LCD的市场差距,而进入柔性OLED阶段,其可折叠的特性更是将LCD显示屏幕彻底拍死在了沙滩上,独自前往可折叠的绮丽世界。

时至此刻,市场风向也可以说是全面转向了OLED显示阵营,如我们所见,当前OLED屏幕几已成为高端电视、手机的标配。在智能电视领域,当前创维、康佳、长虹、海信、LG电子、索尼、飞利浦7大品牌纷纷推出OLED产品。在智能手机手机领域,三星、苹果、华为、LG、OPPO、vivo等在高端产品上均采用了OLED屏幕,在某种程度上甚至可以说,没有OLED显示屏幕也就没有了进入高端市场的入场券。

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