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重走4K普及之路,8K如何撬动旋转的飞轮?

乔布斯有一句名言:消费者根本不知道自己需要什么。当全人类都在骑马时,没有人意识到原来我们需要的是汽车;当时代的推进使得每家每户都有了汽车时,没人会想到未来我们有机会乘坐飞机去工作。

前瞻的科技企业就在一边创造面向未来的产品,一边教育用户:这就是你需要的。

在今年的CES展会上,几乎所有的电视厂商都将8K电视作为核心产品进行展示,纷纷发力8K技术。三星也率先在年初正式宣布在中国市场推出8K电视,这意味着彩电行业的一只脚,已经迈进了8K时代。

事实上,8K时代的到来不光是消费升级的结果,也是用户在技术升级趋势下做出的符合社会规律的选择。试想在两台价格相差不大的电视面前,一台4K,一台8K,用户用脚投票也会选择后者。现在行业需要考虑的是,如何加快8K时代的进程,尽快走完普及之路。

彩电技术迭代迅速,4K进阶8K并不遥远

从黑白电视到彩电,从显像管到液晶显示屏,从普通的功能电视再到现在具备AI能力的智能电视……每一波消费升级带动下的技术升级都能为行业迎来一波春天,只是这次轮到了从4K到8K的进化。

据市场研究公司IHS Markit报告,2015年,UHD(4K)产品在60英寸或更大尺寸电视面板市场的份额为60%,2016年增长到85%,2017年增长到96%。今年,UHD(4K)产品的份额预计将跃升至99%,而UHD(4K)产品将以压倒性份额取代Full HD产品。群智咨询数据也显示,除了大尺寸市场,4K将在中尺寸市场继续增长。2018年全球4K电视市场渗透率为41%,较2017年增长6个百分点。其中,中国市场4K电视渗透率接近60%。

自2013年4月12日第一台4K电视上市以来,电视厂商们仅用7年时间就完成了4K电视的普及,其中最大的原因无外乎UHD(4K)面板价格的持续下跌,消费门槛不断拉低。

一个非常明显的例证,三星和LG在2013年最开始推出4K电视时,其65吋产品的价格约900万韩元(折合人民币约52000元),现在同一产品的价格已降至200万韩元(折合人民币约1万元)。价格相近,体验更好的4K电视几乎没受多大阻力即成为主流,8K的推进自然水到渠成。

虽然4K已经带动彩电行业完成了一次消费升级,然而存量市场的竞争要求电视厂商不能松懈,必须尽快找到下一个行业引爆点,根据技术上升的曲线路径显示,4K普及的当下,此时8K技术成为当前节点的最佳选择,也是提振彩电市场的重要筹码。

海信、TCL、康佳、长虹、LG、索尼等一大批电视厂商纷纷宣布今年即将推出了各自的8K产品,华为也宣布在年内推出5G+8K电视。作为彩电行业的领导者,三星8K的速度依旧是最快的,年初发布Q900系列QLED 8K电视,并根据不同尺寸设定不同价位,面向不同消费者群体需求,市场这才猛然觉醒,原来8K时代已在眼前。

彩电巨头们对8K充满信心并非盲目押注。根据IHS Markit数据,虽然8K电视目前在60吋以上大屏电视市场占据不到1%的市场份额,但预计到明年,市场份额将提升到9%,遵循着4K电视的普及过程,8K电视的出货量和市场份额将在未来一段时间内呈现不断增长的势头。

重走4K普及之路,8K如何撬动旋转的飞轮?

众“望”所归,8K电视开启新“视”界

8K电视到底意味着什么?在4K刚刚完成普及,依然存有热度的背景下,8K会否有“技术过剩”之嫌?其实在讨论需不需要8K电视之前,我们不妨来看看8K到底能给我们的使用体验以及行业格局带来怎样的改变。

1、技术上的加法,体验上的乘法

单从字面上来看,8K只是比4K在数字上有了些许变化,但从单纯的视觉体验进行衡量,8K的提升很难用数字进行量化。

首先,画质的清晰度有了一次质的飞跃。

一台8K电视的分辨率可达到7680×4320,总折算量约为3320万像素。这是4K电视的四倍,是普通高清电视的16倍,画质的清晰度和细腻程度有了一次大幅度跨越,这也是人类所能体验到的最接近真实的视觉感受。

其次,能带来身临其境的立体感和现场感。

8K电视的影像亮度可以优化到4000nit,这样能让物体的背景进行更细微的区分,能最大程度的体现物体在明暗光线下的视觉呈现,即使是2D图像也能够表现出强大的立体感,在8K电视强大的视觉表现力下,用户身临其境的现场感被抬升到一个新的高度。

正如本文开头所说,8K时代的到来不仅是消费升级的结果,也是用户在技术升级趋势下做出的符合社会规律的选择。当用户迈过“由俭入奢”的门槛后,将形成对8K技术的依赖,再也回不去了。

2、8K电视升级的不只是画质,还有电视的“视”野

8K不光能掀起电视行业的技术变革,还带来了巨大的产业机会,在影视娱乐、游戏竞技、安防监控、医疗监控等垂直领域能提供不同层次和意义上的“消费升级”。

首先,在影视娱乐、游戏竞技类的个人消费市场,永远存在一批不满足一般大众消费级产品、追求极致产品体验的“玩家”,当RTX 2080 ti显卡、三路SLI等硬件成为这些顶级玩家的标配时,8K显示器又怎能逃避“真香定律”?更何况98吋大屏游戏体验对于传统游戏体验有着天壤之别。

其次,在安防监控领域,8K技术将推动监控标准的提高。视频监控简单的功能性呈现或将逐渐被8K显示屏更加清晰细致的表达所取代,革新的动能在于警用微观取证,用精细的图像数据助力破案效率的提升。毕竟在安全面前,一切都是浮云,而更加清晰的监控是追求更加安全的必经之路。

最后,在医疗健康和工业制造等领域,8K影像技术将为更深层的微创手术、更加精细的仪器操作等提供技术支持,以此带动行业的整体升级。

3、5G之上,8K电视也是电视厂商的技术“肌肉”秀

电视厂商在2019集体押注8K还有一个很大的原因在于抢占5G风口。在解决了数据传输的带宽问题之后,8K电视在一定程度上成了电视厂商们集中展示与5G时代相契合的技术能力和产品应用的竞技舞台。

此时,三星对8K产品所加入的AI能力显示出其高人一筹的实力。借助8K AI影像增强功能和量子点8K处理器,可以让8K电视智能分析画面,摆脱原始资源分辨率的限制,依靠机器学习来补充恢复失真的画面细节,实现将清晰度不足的多种格式的片源向8K画质的升级。换而言之,即便是4K片源,也能获得接近8K的观看效果。


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