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燎原中国,OLED提速

随着LG Display广州8.5代OLED生产线即将量产,全球OLED产业发展步伐加快,更重要的是中国电视市场一直在价值低谷徘徊的困局有望因OLED获得新的价值源泉。

电视厂商利润“奶牛”

LG Display副社长、LG Display TV 事业部长吴彰浩近期接受中国家电网记者专访时表示,广州8.5代OLED生产线计划于今年第三季度实现量产,这条线的设计产能为6万片(玻璃基板),其满产后,加上LG Display韩国坡州10.5代OLED生产线产能,LG Display全球总体产能将翻番至13万片,这将为OLED进一步快速扩大市场份额夯实基础。

目前全球范围内加入OLED阵营的电视品牌数量由2014年的3家增加到2018年的15家,但受制于OLED面板产能供应不足,以及中国OLED电视市场消费认知较低等原因,2018年中国市场OLED电视的占有率比预期低,只有15万台-20万台的量。

随着OLED面板产能的提升,吴彰浩表示,今年中国市场OLED电视销量有望达到30万-40万台,2021年和2022年分别有望实现100万台和200万台的目标。中国市场目前有7家客户加入OLED阵营,“他们也感到LCD的发展局限”,吴彰浩说。

根据奥维云网数据,2018全年彩电市场零售量规模为4774万台,同比微增0.5%,零售额规模则同比下降8.6%,零售均价3121元,同比下降9%,行业竞争环境正走向恶化,长期以来的价格竞争导致行业利润较低。

2018年“双11”期间,75英寸的LCD电视卖到5000元,上个月PPTV智能电视宣布全线产品降价,平日售价为1099元的PPTV智能电视5系列32英寸产品,降价后仅售666元;其他产品降价幅度则在几百至几千元不等,随后小米电视等也跟进价格战。

厂商激烈的价格竞争,让传统电视价值变低。中国家电网记者近期跟彩电圈一位高层交流时对方称,大家(彩电企业)硬件普遍不赚钱,OTT上的收入能跟硬件一半一半都不错了,硬件还能赚钱的,也就个别企业个别季度出口市场上的突围。

电视产业急需要打破目前低价值的困境,作为下一代显示技术的OLED被寄予厚望。

据记者了解,与背光源发光的LCD不同,OLED显示面板是每个像素自发光,能够呈现完美的黑色,同时在画质和色彩上更加逼真自然。业界有这样一句比喻来区分LCD和OLED之间在画质呈现上的区别,即“传统电视像没有擦之前的玻璃,OLED就像擦干净后的玻璃”。

OLED还有一大优势就是对有害蓝光的排放量少,健康护眼优势明显。此外,OLED具备超广视角,无论从哪一个角度观看,画质都不会受到影响。OLED透明、可卷曲的特点也让其设计前卫,在今年3月份上海举办的AWE上,LG Display就展示玫瑰造型的OLED显示,让OLED的设计可能性更具想象力。

较早加入OLED阵营的中国彩电企业创维,在其2018财年财报中披露,在上游面板价格下跌的情况下,去年创维推出以用户体验为核心的差异化产品MAXTV和OLED系列产品,进一步向55英寸及以上的大尺寸屏幕转移。截至2018年12月31日,创维整体毛利率为18.7%,较上一财务年度的16.7%提升2个点。OLED电视为创维高端产品线销售大幅增长贡献较大。

IHS在首尔举行的“2018韩国显示屏论坛”上的报告中提到,OLED电视对于电视厂商收益的贡献率正在增加,逐渐成为主要收益动力。索尼2017年整体电视收益相比2016年增长21%,其中OLED电视贡献率达8%;LG电子2017年整体电视收益相比2016年增长9%,其中OLED电视贡献率高达52%。

OLED电视自2013年首次推出后,以北美、欧洲、日本等地区为中心,一直引领高端电视市场。根据市场调查机关IHS数据显示,2018年OLED电视销售额达65.3亿美元,去年全年的增长率达58%。

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