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六问!华为电视来了有那么可怕吗?

这可能是离华为电视发布最近的一篇稿子……

“华为电视”是个热点,老马已经一个月没写稿子了,依然忍不住要凑个热闹。这股市里都有“华为电视”概念股了,而行业里除了王志国有过一番言论外,反倒对“华为电视”很沉默,但是确实私下也是个热议话题,甚至有公司都开始让PR准备华为电视发布后的“舆情监控和导向”方案。还有几个小时,就是华为的发布会了,除了P30,这个发布会上有没有这个所谓“电视”的发布,连最亲近的华为的媒体老湿”们也不清楚。那我就争取赶在发布前,把最近和圈内一些资深老师包括几位企业大佬闲聊过来得出的一些观点得瑟得瑟。

首先,我们罗列一下所有的“传言”。“华为电视”是一款智慧屏幕产品,没有高频头,所以从国家标准来说不能称之为“电视”。有55寸和65寸两种尺寸,55寸的屏幕供应商为京东方,65寸的为TCL旗下华星光电,整机由苏州高创(京东方旗下)代工生产;华为旗下海思提供控制芯片,搭载双摄像头并内置支持游戏和社交功能,甚至有可能支持5G。

这短短的一行传言,信息量其实很大。老马也看过很多很多的解读稿子,各有立场。但是站在电视行业本身的立场却不多,很可悲的是一提电视行业,充斥眼球的都是行业下滑、硬件不挣钱、没人还看电视等等论调,华为真的能改变这一切吗?电视行业到底怕不怕华为?怕什么?问题很多很多,我们试着展开一下:

每个人定义的电视是什么?

这个问题看起来和本文不相关,但是对于后续的分析很重要,电视这个词的定义已经有了很大的分歧。消费者对于这个叫电视的玩意有了完全不一样的消费诉求。

老马自己用着索尼A9F,因为我有好几T的4K HDR片源,还要玩PS4 PRO上的《地平线:零之曙光》,卧室里挂着一个酷开A55,专供媳妇追剧看综艺,俩人都觉得很满意。隔壁老王用的是一台海信80L5激光电视,他对电视的要求就是一个:大,有面儿!而对门小姐姐买了一个极米Z6,说是给孩子看动画片用的,不伤眼睛。老马的老板用着三星Q9C,原因是老板娘就喜欢三星的设计还有高亮的画面,老马的小兄弟17年装的房子,家里两台夏普,说那会买70送60,觉得真便宜………可见,消费者已经在依据不同的喜好、用途和场景来区隔了电视品类了,也确实没有一台完美的电视存在。

狭义来说电视其实就是就是一块获取内容的屏幕,随着形态的变化以及获取内容方式的变化有了很多的延展,所以电视这个词其实早该被重新定义或者干脆分拆了。上文说过,“华为电视”从标准来说不是电视,但是智慧屏幕也罢,绝大部分消费者还是会把他当电视买回家,我们就设定还是以“电视”的角度来继续下面的分析吧。

智慧屏幕是不是华为独创?

很多财经媒体说,华为开创了“智慧屏幕”这个产品形态,要通过不是电视的电视来颠覆行业。王志国不干,他说其实智慧屏幕我酷开3年半前就做过!没错,老马家里卧室挂的那台酷开A55就是智慧屏幕,这台“电视”还真的和华为有关系,是因为A55的控制芯片就是海思。A55号称整机无遥控器、无接口的电视,当然更没有高频头,所有内容靠网络传输。

王师傅别骄傲,你也不是最早的。2012年九月,TCL和腾讯就一起发布了一款产品“冰淇淋智屏”,应该算智慧屏幕的鼻祖型产品了。但是说实话,卖的并不好。也许当时的概念太超前了吧,OTT产业没有那么发达,AI+IoT更无从谈起。

“华为电视”可怕在什么地方?

“产品不可怕,品牌才可怕!”这是几位黑电行业大佬的一致判断。华为强化了了民族品牌骄傲的标签,是国人“同仇敌忾”的动力。从2018年底很多公司年会就能看出,华为MATE20取代了苹果各系手机,成为了“票圈”晒年会奖品的标配。嗯,老马在的家电协会都开天辟地的抽了几台华为手机啊……

基于此,华为强势而霸道的左右舆论公关的能力,很容易在彩电市场上迅速“搅局”,这一点,相信手机圈的企业和老湿们更有深刻感触,“自带光环”有时候是个无解的命题。

用户基础也很可怕!华为手机的用户量已经很庞大。2018年华为全球手机出货量就高达2.06亿台,总用户超过5亿。在最新一次的企鹅智酷统计调查的手机用户忠诚榜中,华为以72.8%的支持率高居榜首。作为智能时代的两块屏,消费者使用一个品牌的产品,确实能在两屏互动的场景和便捷度上产生更大的想象空间。雷军在2013年智能手机峰会上就曾谈到:“手机是电视的遥控器,电视是手机的显示器,如果将智能电视与手机有效的结合在一起,我相信智能电视市场也将在未来几年变成新的更大的市场。”此外,基于粉丝的联动营销,也会让“华为电视”并不缺忠实消费群体的支持。

还有一个可怕点是华为很强的产业整合能力,尤其是在5G即将到来的时代。其实4G网络的传输速度,对于手机用户已经基本足够,4K、8K高清视频内容的传输才亟待5G赋能。有分析师称,华为有基站网络、手机、芯片、内容服务、销售渠道,如果做电视的话,那么它除了屏,整个显示产业链就齐全了。

也没准,过几天华为就投资了一家面板厂呢,还是那种大小尺寸通吃的,这事儿细思恐极。

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