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2019年IWB产品及市场预测:动力转换 海外增长 技术革新

2019-04-09 08:39
来源: 群智咨询

2013年以来,中国教育信息化政策的不断深入,政府用于教育信息化的预算支出也以每年10%左右的速度增长。同时,伴随着薄弱校改造工程、农村中小学远程教育工程、“班班通”项目工程、教育公共服务平台建设工程等项目在边远和贫困地区的相关工程密集开展,过去数年,中国大陆IWB(LCD交互式电子白板)市场规模呈快速增长趋势。根据群智咨询(Sigmaintell)调查数据显示,2018年中国大陆IWB整机出货量为108.1万台,同比去年同期增长28%,中国大陆占据全球IWB市场出货量的71.9%。群智咨询(Sigmaintell)总结和展望2018~2019年全球及中国IWB市场如下:

总结篇:

一、中国市场主要依赖教育行业 会议行业增长迟滞

根据群智咨询(Sigmaintell)的调查数据,2018年中国大陆IWB总出货量中教育市场的数量为98.1万台;会议市场的数量为10万台,市场占比为9.3%,较2017年同期未呈现大幅度增长。主要原因有:

其一,教育市场面向中小学校为主、高校和培训机构为辅。多年来受政策拉动,存在着较强的刚性需求,产品标准化程度高,用户价格敏感性低。主力品牌的产品布局、渠道资源和供应链资源均向教育市场倾斜。

其二,会议市场的用户群主要为大中小型企事业单位。除了屏体本身配置,包括摄像头、OPS、云端服务等部件配套和服务能力也受到用户的重视;而换机成本也是另一个考量。当前会议机的软硬件功能仍有许多用户诟病的地方需要产业链协同解决。

其三,群智咨询(Sigmaintell)认为,会议市场与教育市场需求存在着本质不同。教育市场为信息化教育需求催生的新增需求;而会议市场面向的市场需求主体为替换性需求,替换的对象为商用投影机。因此,在功能升级同时,如何缩小与投影机的价格差对于推动会议机需求增长也至关重要。

2017~2019年中国大陆IWB细分市场出货量走势(单位:Ksets)

二、市场均价稳定 行业盈利情况呈良性发展

根据群智咨询(Sigmaintell)《中国大陆IWB出货项目监测报告》,2018年大陆IWB市场主流尺寸销售均价稳中上升。特别是占据市场主力的86英寸和65英寸,四季度迎来均价环比上涨。均价稳中上涨的原因一方面是由于市场供应的影响,如86英寸在2018年三季度经历短期缺货后,四季度面板价格降幅收窄;另一方面是受到产品升级的拉动,2018年下半年以纳米黑板形态的IWB产品开始大量出货,代表厂商主要有南京欧帝,就此较大幅度提升了总体IWB的产品均价。

2018年中国大陆IWB市场主流尺寸销售均价走势(单位:RMB)

三、海外出货翻倍增长

根据群智咨询(Sigmaintell)调查数据,2018年海外IWB市场出货量达到422K,同比增长了75%。海外主力品牌普罗米修斯、SMART、Viewsonic均呈现翻倍成长,带动了中国代工厂康冠KTC、鸿合和BOE VT的外销出货同比大幅增长,这也成为2018年中国IWB制造厂商增长的另一个亮点。

2018年中国大陆IWB代工厂商海外市场出货市占率走势(单位:%)

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