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彩电行业持续低迷 海信电视如何破局?

如何在血海一片的电视行业突围

受限于全球经济宏观因素的影响以及房价增速缓慢甚至回落等诸多情况,人们对于彩电的需求日趋减少,这从2018年彩电市场窘境就能看出。奥维云网数据显示,2018年中国生产1.6亿台彩电,占全球出货量的70%。其中,国内销售量微增,销售额同比下降8.6%,零售均价为3121元,同比下降9%。因此有机构预测,2019年彩电市场总体来看仍然处于盘整期,低迷状态也将持续。但在这种形势下,作为电视行业头部品牌的海信,却还是实现了逆势增长。

根据中怡康、奥维云网的数据显示,去年海信电视全渠道销售额、销售量占有率均居中国市场第一。尤其是在65英寸以上大板市场,海信已经让索尼和三星感到压力,激光电视海信更是独具优势。另据中怡康2019年前8周数据显示,海信电视每周的销售额占有率均超过了20%以上,稳坐第一的宝座。

当然,光辉的成绩背后,有着海信对于电视市场趋势的先知先觉以及一个个国际化大手笔收购。比如2017年海信收购东芝电视,2018年成功拿下欧洲知名品牌Goren-je的95.4%股权,这些大手笔收购的背后,让海信形成产业互补丰富品类,从而帮助其全球品牌知名度迅速提升。

从电视品牌来看,国内的智能电视行业早已经是血海一片,经过了小米、乐视等互联网电视的冲击,整个智能电视行业更加成熟。全球前十大电视制造企业,中国企业占比超过一半,可以毫不夸张的说中国已经是全球最大的电视市场。这跟上述提到了国内电视芯片企业迅速崛起有着脱不开的关系,海信等国产智能电视厂商在电视芯片上的持续投入是目前国产电视芯片份额越来越高的主要原因,电视厂商做芯片也直接推动了产业的本土化和规模化。同时,目前的电视升级对与国产厂商来说也是一个机会,一旦打入了高端市场,以后在这个领域,国产芯片的运用将会越来越广,从高端到低端都可以覆盖。

海信目前电视业务拥有海信、东芝和VIDAA三大品牌的同时发力,可以说战线品类铺设相当完善。“一个企业,心里如果把“诚信”看的比天还要大,就明白做企业、做事业不是仅仅赚几个钱的问题。”海信官方如此表示,把“诚信”看的比天还要大,就能够始终做到“实实在在、心无旁骛做实业”,就能守住本分,在任何所谓风口和潮流的冲刷之下,心中毫不慌乱。这大抵是海信品牌知名度和影响力不断提升、昂首阔步走向国际舞台的自信与底气吧。

(作者:贾琼)

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