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华为进入电视市场,将给行业带来多种改变

2019-03-23 08:35
柏颖
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业界传出华为将做电视,并将电视出货量目标定为一千万,这将占中国电视市场的份额超过五分之一,如能达成必将导致国内电视市场格局发生大变,对华为和国内电视市场都将产生深远影响。

华为进入电视市场,将给行业带来多种改变

华为会如何发展电视业务

中国电视市场可以用血海来形容,早几年以海信、TCL等为首的国产电视企业以猛烈的价格战迅速从外资电视企业三星、LG等抢夺市场份额,最终国产电视品牌占据国内电视市场大部分市场份额,不过还没等它们喘口气,随后乐视、小米等互联网电视品牌掀起了新一轮的价格大战。

2013年乐视、小米先后推出电视产品,乐视以低于量产成本定价的方式迅速突围,至2016年其在国内市场的电视出货量达到600万台,晋身国产电视四强。不过随后乐视电视因为乐视系资金问题迅速陨落,小米取而代之,到去年小米电视的出货量达到893万台,在国内电视市场取得第一名。

持续进行的价格大战导致国内电视行业的利润率低下,2017年电视行业的净利润率只有1.5%,部分电视企业更陷于亏损当中,就连国产电视老大TCL都有点意兴阑珊,TCL电视在2018年首次超越LG夺得全球电视市场份额第二名但是TCL集团却剥离电视等智能终端业务而聚焦于半导体显示产业。

面对竞争如此激烈的电视市场,华为进入电视市场很可能也将以价格作为最大的竞争手段。在智能手机市场华为正是学习了小米,推出性价比品牌荣耀而在国内市场快速成长进而取得国产手机老大的地位,如今小米在电视市场以性价比作为武器夺得国内电视市场份额第一名,华为很可能也将再次学习小米以类似的方式迅速在电视市场打开局面。

其实对于任何行业来说,一个新进入者要在该行业打开局面最好的手段都是价格战,如果华为也将如此,这必将进一步导致国内电视市场的环境进一步恶化,行业利润率将进一步下滑。

国内电视市场将发生的变化

从华为进入智能手机、服务器等多个行业都迅速取得成功来看,如果华为这次决心进入电视市场,那么很可能也将迅速取得成功,而小米去年电视出货量达到893万台就已在国内电视市场取得第一名,华为如今的目标是1000万台,这意味着它将与小米争夺国内电视市场第一名的位置。

在国内电视市场的竞争进一步加剧之下,传统电视品牌很可能将加快拓展国际市场。2017年在创维以OLED电视、小米以性价比冲击国内电视市场的情况下,TCL则开拓美国、印度等市场,最终由于在国际市场拓展顺利而取得同比增长23%的成绩,并成功超越LG,显示出国际市场有更广阔的空间,在华为进入国内电视市场的情况下传统电视企业进一步开拓国际市场已是必由之路。

华为进入国内电视市场带来的另一大改变将是电视芯片市场格局可能因此发生改变,目前华为海思占有国内电视芯片市场超过半数市场份额,随着它进入电视市场,其他电视企业很可能将因此放弃华为海思的电视芯片,毕竟对于任何行业的企业来说都担忧同业竞争的问题,小米就没有采用华为的电视芯片。

如此将有利于中国台湾的联发科,早年联发科收购的晨星曾占有国内电视芯片市场约八成的市场份额,后来在华为海思的竞争下以及联发科对晨星未够重视最终导致晨星在国内电视芯片市场的份额急剧下滑,如今联发科再度重视电视芯片,近期它在北京发布了S、F系列电视芯片并首次在该行业引入AI,在国产电视企业忧虑与华为的同业竞争关系下,联发科的电视芯片将成为受益者。

对于华为本身来说,它在电视市场打开局面之后,或许也将如在智能手机市场那样强调以自身的核心技术作为竞争优势,毕竟进行长久的价格战对于行业以及企业本身都并非好事,不利于市场的良性发展,而华为海思的电视芯片已在市场上证明了它的技术优势,如此华为或许也将优先将性能先进的电视芯片用于自家的电视产品,这同样会导致其他国产电视企业进一步放弃华为海思的芯片。

华为在多个行业都证明了它的成功,如今它进入电视行业必然也会对该行业产生巨大的影响,对于国产电视企业来说这次真的是狼来了,它们准备好迎战了么?

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