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索尼电视高层专访:OLED和8K电视黑科技我们有对手吗?

导读: CES2019,俨然已近成为了索尼的“黑科技”秀场,涉猎到了家用影音、游戏到随身音频、专业影像、影业以及面向未来机器人技术和传感技术。

CES2019,俨然已近成为了索尼的“黑科技”秀场,涉猎到了家用影音、游戏到随身音频、专业影像、影业以及面向未来机器人技术和传感技术。其中最为重磅的就是索尼画谛系列旗舰电视新品——8K HDR液晶电视Z9G和4K HDR OLED电视A9G。这也是索尼全面树立高端战略路线第三年具有里程碑意义的两款产品。

索尼电视高层专访:OLED和8K电视黑科技我们有对手吗?

回顾2018年,彩电市场总量略有下滑,但是着眼细分市场,我们可以看到大尺寸市场反而保有着较高的增速,65吋市场同比翻了一番,75吋市场将近增加到2.8倍的规模。索尼在2018年的经营策略就是把最主要的精力投入到这个细分市场中来。跟过去彩电行业粗放式、爆发式增长不同,如今要想在彩电行业站稳脚步,必须要建立在高质量管理、创新的产品技术当中来。

索尼电视高层专访:OLED和8K电视黑科技我们有对手吗?

索尼画谛系列产品拥有核心的黑科技——HDR图像处理芯片X1旗舰版、动态背光系统大师版以及银幕声场技术,这些产品技术让索尼矗立在彩电市场的顶端,并在在万元以上的品牌占有率上摇摇领先。

索尼电视高层专访:OLED和8K电视黑科技我们有对手吗?

在参加了索尼CES2019新品发布会,并在索尼展馆深度体验新品后,索尼视觉产品公司总裁,索尼集团高级执行副总裁 高木 一郎、索尼(中国)有限公司董事长兼总裁,索尼集团高级副总裁 高桥 洋、索尼(中国)有限公司消费电子营业本部,总裁 谢飚、索尼(中国)家用显示产品部总监 陈巍,以及电子工程师 大井 修和市场部高级经理石川 益也,共同和媒体朋友们一起交流了全新的索尼双旗舰在市场、行业、产品等方面的情况,我们一起来回顾一下。

产品经营和市场布局:立足高端,实现顾客价值

彩电市场下滑如何应对?深耕高端大屏市场,精准捕获用户

2018年有些数据反映部分市场有所下滑,但是总的规模看整体市场是比较乐观的状态。从细分市场来看下滑的主要集中在小尺寸产品上。大尺寸电视市场销量规模是增长的,65吋、75吋、甚至85吋的大屏市场都实现了比较大幅度的增长。所以索尼未来还是会认准大屏市场,并将其认定为未来主要的发展趋势。

中国市场随着经济的发展,呈现多样化、个性化、品质化的趋势。即使购买力有限的用户,也对高品质美好生活有强烈愿望和需求。索尼把有限的经营资源,精准投入到有潜力消费群体,降低获客成本,增加成交量。

真正的高端要靠产品说话,厂商宣扬自己是高端产品还远远不够,更要用产品品质、画质、音质设计来说服消费者。索尼产品的推广,基本在门店由促销员来详细说明产品,给消费者演示很多实际的画面来说服消费者,赢得他们的信任。消费者可以在线下进行充分的体验,尽可能真实模拟顾客的家居环境。比如看电视的距离,沙发的位置,声音的体验等等。消费者良好的产品体验才能更好的促成购买行为。

不断创新产品、提高工作质量、生产效率、采用新技术来促进日常工作,这是2019年索尼攻坚高端大屏市场,精准捕获用户要继续努力的事情。

索尼OLED电视如何在激烈的竞争中获胜?专攻画质处理技术

索尼并不会有意识通过降价获得更高的市场份额,今年推出77吋高端OLED电视A9G,用更好的的画质给消费者带来更好的观赏体验。索尼未来也会提供更丰富的OLED电视的产品系列,为消费者提供不同价格范围、更多样化的产品选择,以期满足不同消费者的需求。等到市场规模扩大,OLED的价格自然会降下来。

索尼在多年前就已经推出了图像处理芯片X1,也是索尼独家的画质处理技术和最基本的战略。各个品牌之间电视面板的差异并不大,重要的是怎么实现更好的画质。即便索尼与其他品牌使用同样的面板,通过拥有独特的画质处理技术,也能够呈现出更加出色的画质表现。特别是将2K、4K画面升级到接近8K的画质,索尼能够分挖掘面板的潜力和特性,呈现出更高标准画质的表现。索尼几乎集中了索尼所有经验和资源,集中于画质处理技术方面的研发,这也是索尼领先于行业的优势所在。

中国OLED市场相对起步较晚。2017年3月份,首台OLED电视A1亮相。较短的时间和较少的产品,在整体市场里面占比较小是很自然的现象。通过新产品的扩充,比如说去年投入A8F以后,这个市场就得到了进一步的扩大,还有很多其他的品牌进入OLED电视市场的话,整个行业的发展将会更加迅猛。

如果大家经历过显像管电视到平板电视的更替,就会比较理解目前的这种状况。由于显像管电视基数非常庞大,所以平板电视占的比例很低。但从2006年开始到2016年,中国液晶平板电视经历了五年以上的爆发式增长。对于目前OLED电视市场的境遇,也是如此。当然,OLED电视和液晶电视并不是简单的替代关系,正因为OLED的发展还需要提速,索尼正努力当一个领跑者,给大家开一个好头并且引领突破。

索尼8K有怎样的优势?索尼拥有最完整的8K生态链

众所周知,8K的电视节目内容数量目前还不是很丰富,因此对于现有内容画质的提升,即如何将2K和4K内容提升到接近8K的画质,这应该是各个品牌主要的差异点。目前索尼通过自己的黑科技,索尼消费级8K电视能够呈现消费者可以满足的8K画质,这是索尼差异化的优势。

8K电视市场当中,最重要的还是画质和分辨率,如何充分发挥8K面板的特性,实现最好的画质。索尼拥有HDR图像处理芯片X1旗舰版来确保画质表现,同时还拥有很多相配套的技术来实现更好的画质。特别是在如何将2K的内容和4K内容提升到接近8K画质的技术方面,索尼有相当大的优势。音质方面,索尼也会和画质进行很好的平衡。

索尼一句话叫从“镜头到客厅”,这里所说的“镜头”是指索尼的广播电视器材,“客厅”就是指电视机。能够够拍摄8K内容设置的器材,但是索尼拥有生产8K内容的专业器材、生产线,在影视后期制作当中,这些高画质电视机也作为显示器在得到更多的应用。当然更多索尼关于8K产业链产品,也是刚刚起步,未来会希望能够建成一个闭环。

如何看待“激光电视”、AI、OTT?实现顾客价值最重要

激光电视不具备竞争优势。和液晶或者是OLED电视相比的话,目前激光电视在亮度和音质上面都不具备很大的竞争优势,和电视机来看的话,我们觉得并没有构成直接的竞争关系。

激光电视是超短焦投影的一种,索尼拥有自己的激光技术,并在去年CES上推出了如LSPX-A1的高端超短焦投影产品,它应用了三片式的4K SXRD投影技术,亮度能够达到2500流明,配合索尼独有的画质处理技术,可以带来更优秀的画面细节、色彩与对比度,更好地呈现HDR效果。索尼始终关注、探索各种技术的发展,但只有技术发展到既可以满足索尼对于音质和画质的标准,又能够被控制在消费者可以承受的合理价格之后,才会成为索尼的技术选择。

索尼电视高层专访:OLED和8K电视黑科技我们有对手吗?

AI技术索尼从未落后。关于AI人工技术的应用,索尼一直跟随着整个行业的潮流,比如在CES的现场可以看到的机器狗,这索尼风格的AI应用方式,今后它还将继续不断地进行进化和升级。整个公司的运营也在充分应用AI技术,音频、视频的以及电视相关的应用,索尼并没有独自的开发,基于现有的开放平台,如亚马逊、谷歌的开放平台,实现顾客的价值。

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