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国内彩电业“群龙失首” 拿什么来拯救你我的电视产业?

年轻人不再看电视

隐藏在彩电产业幕后的深层危机是,年轻人不再看电视了。90后的小谭告诉中国家电网,“手机一分钟也离不开,但电视一个月不看也没问题”;已经成家立业的小郭则谈到,“现在的电视都是摆设,回家打开电视主要是听个声音,只要不坏,懒得换。孩子有时会看儿童节目,老人也会追个剧,但我和老公即使开着电视也多是在刷手机。”她还提到,“有意思的是,电视是我妈的催眠剂,只要一看电视,她就打盹;但刷手机能刷到半夜。”

电视厂商所畅想的“三屏互动”时代没有到来,只等来了拥有更大屏占比的“折叠屏”手机,消费者对于娱乐需求载体的转移,对于电视厂商而言不是好消息。

以往依靠营销攻势,黑电企业往往能够取得不错的竞争优势。但近年来,营销对于刺激彩电消费而言,影响力在减弱。分析2018预减原因时,海信电器提到一点,公司在报告期内为持续提高长期能力,加大了技术研发以及品牌营销投入,致使当期费用增幅较大,且下半年以来美元汇率大幅上涨拉高了核心部件屏的采购成本,导致主营业务盈利下降。这里提到的营销投入,很大部分应该来自海信对世界杯的赞助。据悉,2017年海信赞助世界杯花费近亿美元,基本逼近当期9.42亿净利润;梁振鹏认为,2018年海信电器的净利润或难抵世界杯赞助花销。

收割了乐视、微鲸以及部分传统家电品牌的份额,进入电视领域的小米势头很猛,据其2018年半年报显示,小米智能电视2018年第二季度全球销量同比增长超过350%,一跃成为销量第一的国内品牌。小米包括电视在内的IOT与生活消费产品在2018年第二季度录得收入104亿元,同比增长104.3%。奥维云网副总裁董敏赞誉其为“瓦解旧体系,建立新规则”。

但在传统家电品牌商看来,小米就是在打价格战。海信电器总经理于芝涛表示,“中国电视市场的历史和实践一再证明,靠低端机和造概念忽悠消费者毫无出路,打价格战更是死路一条。”不过,也有业内人士反唇相讥,认为海信坚守的激光电视、ULED等概念才是与大势相违背,“有几个人将激光电视做为电视看待,在大多数人眼中它就是一台投影仪。”2018下半年,海信从事实上放弃了自己一度坚守的激光电视方向,宣布加入OLED阵营;年底,刘洪新的出局,程开训的入局又给这一事实增加了权重。

小米电视的打法,一方面不排除价格战的因素,同时也不可否认其增加了系统生态的属性。

5G+8K能否“救驾”电视产业?

奥维云网数据显示,2018年中国生产1.6亿台彩电,占全球出货量的70%。其中,国内销售量微增,销售额同比下降8.6%,零售均价为3121元,同比下降9%。在目前销售的电视产品中,接近9成具备智能属性。

如何让电视被“用”起来,增加其娱乐和多终端协同效应,似乎正在超越电视的硬件属性,成为产业发展方向。

近来,大家盛传华为将入局电视产业。据媒体报道,荣耀品牌预计在2019年4-5月推出电视产品,华为品牌则将在下半年推出新品。

对于华为的入局,行业既有品牌商即心存戒备,又希望这条“鲶鱼”能够为利润微薄的彩电业带来新活力。

大家普遍认为,作为一家C端与B端业务并驾齐驱的公司,华为智能电视的意义不仅在于消费市场,更在于其为B端业务提供的助力。

要实现5G商用,就要为华为的5G通讯基站和网络建设业务找到应用场景。华为企业高层也曾表示,其进军电视领域的意图在于4K、8K等高清显示方面,这些业务是未来5G应用的主要领域之一。

4G时代受制于网宽,4K高清显示技术的使用体验不佳,制约了高清显示产业的长足发展。在5G高带宽、低延迟的体验下,4K与8K应用场景将极大拓宽,如体感游戏、在线购物、人机互动、医疗场景等新的想象空间或呈现在电视产业的未来;而新场景的应用,也需借助高清智能电视的发展。发展5G通讯与发展高清智能电视,或互为补充。

2018年9月,中国移动携手海信发布国内首个“5G+8K”高清视频应用;12月,我国第一个基于5G技术的国家级新媒体平台在中央广播电视总台开建;2019新年伊始,国家发布促消费新规,要求加快推进5G商用牌照,加快推广高清视频产品消费;1月在美国CES展上,创维、索尼、TCL、谷歌等均展示了其可以应用5G与8K的新产品……2017年除夕夜,笔者在家中试图用互联网电视观看春晚,但由于网络的拥堵,节目不停缓冲,整个观看体验惨不忍睹;2018年,笔者再次用手机投屏电视看春晚,感谢央视启用5G网络,一家人终于在大年夜观看了一场基本无缓冲的靓丽春晚节目。

未来,我们还能够坐回电视前吗?2019年也许便有答案了。

(作者:刘拓)

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