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2019年彩电行业怎么样?来一波彩电发展热点前瞻

彩电业如今的形势非常严峻。

继2017年销量大幅下滑之后,2018年彩电市场仍然没有转好迹象:奥维数据显示,2018年,国内彩电市场零售量规模为4774万台,同比微增0.5%;零售额规模为1490亿元,同比下降8.6%,零售均价3121元,同比下降9%。中怡康推总数据也显示,2018年彩电零售量4653万台,同比减少2.7%;零售额1421亿元,同比减少11.4%,均价3053元,同比下降9%。

产业和消费在升级,但产品均价却在不断走低,为什么? “低价竞争直接导致了低利润,从2018年下半年开始,电视的利润空间较上年同期不断下降。”奥维云网(AVC)黑电事业部总经理朱圆圆直言,国内电视行业竞争环境趋于恶化。早前已有媒体爆出,彩电企业的利润率水平已下探到1.5%左右,个别企业甚至低于1%。

“价格战”还会持续多久?

价格战让彩电企业苦不堪言,业内反对之声不绝于耳。深圳创维-RGB电子有限公司董事长/总裁、深圳酷开网络科技有限公司CEO王志国曾公开呼吁大家跳出价格战漩涡,直言“价格战并不能让企业盈利。”

索尼(中国)有限公司消费电子营业本部总裁谢飚也认为,彩电企业应发挥自己的核心竞争力,不断开发新产品,借以提高消费者品牌认知,而不是大搞价格战。

那么,自2016年9月份开始蔓延至今的“价格战”到底还会持续多久?在苏宁零售集团副总裁范志军看来,现阶段价格战还没办法去避免,他认为,辩证的看,通过价格战亦可淘汰那些落后的企业。

其实,市场之所以跳不出价格战怪圈,究其原因是面对同质化的产品和功能,彩电业并没有找到刺激消费者换机的好办法,无论是曲面、量子点,还是OLED都没能有效刺激消费者的购买欲,从这个角度看,今年价格战似乎难以避免。

家电消费新政策能救市?

1月29日,国家发改委、工信部、民政部、财政部、住建部、交通运输部、农业农村部、商务部、卫生健康委、市场监管总局等有关部门共同印发《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》(发改综合〔2019〕181号)(以下简称《实施方案》)。《实施方案》指出,要多措并举促进汽车消费,有条件的地方可对以对绿色、智能家电销售和家电以旧换新给予适当补贴,补足城镇消费供给短板,促进农村消费提质升级,拉动城乡消费联动发展等。

在应对国际金融危机冲击的背景下,我国曾接连推出家电下乡、以旧换新、节能惠民工程等促进家电消费政策,为扩大内需发挥了积极作用。距离上一轮政策退出已有6年,如今促进家电消费政策恰与大家电更新换代周期相吻合,也让彩电人士抱有新的期待。

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