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三星、LG在中国电视市场溃败,但在全球市场取得了进展

2019-01-02 08:48
柏颖
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据报道指三星、LG这两家全球前两强电视企业在中国市场的份额进一步滑落,但是近期市调机构IHS公布的全球数据却显示它们的市场份额取得了反弹,主要是它们在高端电视市场取得了进展。

三星、LG在中国电视市场溃败,但在全球市场取得了进展

三星、LG在中国电视市场溃败

中怡康公布的数据显示,2018年截止11月国内电视市场份额前五名分别是海信、TCL、长虹、创维、索尼,三星、LG在中国市场的份额远远落后于中国电视品牌,中国电视企业占国内的市场份额已近八成。

导致三星、LG在中国电视市场出现溃败的首先与它们的产品价格过高有关。随着中国本土液晶面板企业产能的不断提升,液晶面板价格持续下降,已当下已日渐受到国内消费者欢迎的65英寸电视为例,国产液晶电视已普遍降至3000多元,三星的同类产品最低售价达到5499元,在性价比方面远不如国产品牌,而在某电商网站已见不到LG的液晶电视。

这是因为国产电视企业可以忍受较低的利润,2017年中国电视企业的平均利润率只有1.5%,它们均以抢夺市场份额为首要目标,导致更注重利润率的三星和LG不愿与中国电视企业在国内市场进行猛烈的价格战,自然导致它们的市场份额不断下滑。当然这也与中国电视品牌普遍未能在国内市场取得优势的市场份额有关,让它们不得不继续进行激烈的价格战以稳定自己的市场份额。

三星、LG在全球市场取得进展

三星和LG相比起在中国市场的颓势,在全球市场则取得了重要进展。IHS公布的数据显示,三季度三星、LG在全球的市场份额分别为28.4%、15.4%,相比起2018年上半年取得了大幅度的增长;值得注意的是,此前位居第五名的索尼在这个季度跃升至第三名,市场份额为9.5%。

国产电视品牌TCL、海信则分别以6.7%、6.5%的市场份额位居第四名、第五名。相比起上半年,TCL、海信的市场份额出现了较大幅度的下滑。2018年上半年,TCL表现尤其出色,出货量同比增长34%,与第二名的LG仅相差45万台,市场份额达到7.7%,然而一个季度过去,其市场份额却下滑了13%;海信的排名虽然下滑,但是其实它的市场份额反而出现了上升,上半年它的市场份额为4.3%,三季度环比增长了超过五成。

三星、LG的市场份额能取得快速进展,与它们主推的QLED、OLED电视日渐受到市场欢迎有关。在欧美市场,随着用户使用的液晶电视达到一定年限,开始进入换机阶段,QLED、OLED电视以更清晰、艳丽的色彩等优点获得这些市场的认可,进而推动了三星、LG的出货量同比大幅增长。

中国电视企业如何应对

在国产电视企业当中,创维最积极推动OLED电视,这也是近两年来它的出货量持续快速增长的原因,它已在国内OLED电视市场成为领头羊,也是它得以在国内电视市场晋身第四名的原因。

TCL拥有国内第二大的液晶面板企业华星光电,为了它的面板业务利益,它选择与三星合作主推QLED电视,QLED电视可利用现有的液晶面板生产线,或许未来华星光电也会生产QLED面板。缺乏自身面板业务的海信则选择了另一条道路,近年来力推激光电视,同时它也有意加入LG的OLED电视阵营,不过脚步稍为缓慢。

在全球面板市场,中国已成为全球最大的液晶面板生产国,韩国在液晶面板产能和成本上无法与中国相比,所以韩国电视企业三星、LG选择了技术更先进的QLED、OLED,而中国面板企业显然在先进技术方面无法与韩国相比。柏颖科技认为,中国电视企业可以立足于现实,暂时避开欧美市场,而选择新兴市场拓展应该是更好的选择,中国巨量的液晶面板产能拥有超低的成本,当下国产32英寸电视的价格已低至650元人民币,而印度、非洲等新兴市场才刚开始推液晶电视,中国电视企业凭借低成本优势在这些市场应该有更广阔的空间。

上半年TCL的电视出货量之所以能取得超过三成的增长,主因就是它在印度、东南亚市场大力推售32寸左右的低价电视所取得,而当下互联网电视领头羊小米主要在印度市场推售低价的液晶电视,据称小米已成为印度智能电视市场份额第一名,这均显示出在新兴市场对液晶电视有巨大的需求。

在技术先进的OLED电视方面,LG占据OLED电视面板超过九成的市场份额,它首先为自家的电视产品供应OLED面板,其次是索尼,再次才轮到中国电视企业,今年LG在广州的8.5代OLED面板生产线投产后中国电视企业可获得更多的OLED面板供应,不过仅靠这一条生产线显然无法满足中国电视企业对面板的巨量需求,液晶电视将依然是中国电视企业主推的产品,直到数年后京东方的10.5代OLED面板生产线投产才可能缓解。

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