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行业发展受阻 LED企业靠什么赢得市场?

2018年LED显示行业并不好过。回顾2018,从年初的原材料涨价、被贸易战波及等事件,到下半年经济大环境遇冷、大批劣质流入市场、“金九银十”打水漂、行业低价浪潮……这一年LED行业经历了各种磕磕绊绊,也令所有靠低价生存的LED屏人苦不堪言,屏企也是每日疲于应对各种困难。不过近来,业内LED显示屏企纷纷开启转型之路,摈弃以往以价取胜的营销理念。那么,根据目前行业发展的新风口,LED企业还能靠什么赢得市场?

Mini/Micro LED厚积待发

根据LEDinside报告,预估至2022年Micro LED以及Mini LED的市场产值将会达到13.8亿美元,其中6.94亿美元将由Micro LED贡献。

LEDinside研究助理储于超指出,目前Micro LED在技术寿命、对比度、能耗、反应时间与可视角等均胜过LCDOLED,龙头厂商如Apple、Sony与Samsung等早已积极布局,鸿海更砸重金打造Micro LED全产业链,皆有助推进Micro LED商业化进程。尽管短时间内无法得到量产水准,但龙头厂商的积极参与也使得部分技术取得一定进展,Micro LED未来仍有很大潜力成为下一代显示技术,商机可期。

高端市场风口全开

随着传统安防全面智能化转型,可视化日益成为行业焦点,大屏幕拼接屏已成为主流显示终端,尤其在平安城市和智慧城市等综合化的大型的安防项目中,这也使得交通诱导屏、智慧灯杆屏、高速公路信息指示等细分LED显示屏市场份额不断增长。

从以上发展形势让我们清晰的看到,在各个应用领域中,随着产品技术的升级以及用户要求的不断多元化,常规LED显示屏正在向定制化的高端显示产品转型,这直接促进LED显示屏市场需求量的增长。未来,LED显示屏将继续向更大密度转换,向着智能化,标准化迈进,在此过程中,市场将被进一步打开。

专利成为LED屏企业竞争利器

众所周知,虽然我国的LED显示屏产业市场体量庞大,在技术和产品方面也可以说是全球产业的领头羊,但是这并不意味我国LED显示屏产业的发展是高枕无忧的。在专利实力、售后服务等多方面,中国LED显示屏产业仍偏落后。就拿当前业内最火的技术Micro LED显示来说,从全球范围来看,中国并不占优势。三星、苹果等国际显示巨头的在Micro LED显示专利领域更为领先。知识产权是企业创新力的直观体现,也是企业发展的重要动力,随着行业转型加剧,未来市场竞争更加激烈,而企业专利布局的重要性也会更加凸显。

企业转型任重道远

伴随着LED显示技术持续升级,产业链上下游之间实现良性互动,新产品、新技术推广应用迅速,市场主流产品的性能大幅提升。中商产业研究院数据显示,2018年中国LED显示屏行业产值将有望突破400亿元。但对于业内众多屏企来说,想要在市场稳住脚跟,还要面临不少考验与挑战。

就目前而言,还有少许企业依旧坚持低价走量的营销战略,当务之急,是必须要依靠价值型好产品成就品牌影响力,再通过品牌倒逼产品创新和迭代,最终构建面向用户需求的“价值产品+价值品牌”双轮驱动体系。此外,标准化工作也迫在眉睫,这不只是打破行业壁垒,规范化行业发展,更为重要的是真正满足用户需求。

总体而言,中国LED显示屏制造业的优劣势正在发生变化。在新的形势下,LED显示屏制造企业不进则退,企业在这条路上任重而道远。

(作者:颇黎)

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