侵权投诉
搜索
更多>> 热门搜索:
当前位置:

OFweek显示网

电视/显示器

正文

互联网电视品牌的兴与衰 究竟是谁的“锅”?

导读: 据奥维云网报告显示,第三季度中国彩电市场销售量为1040.9万台,同比再创新低。

据奥维云网报告显示,第三季度中国彩电市场销售量为1040.9万台,同比再创新低。但值得一提的是,第三季度互联网彩电品牌表现突出,其销量占总体销量达19.4%,同比增长62.5%。互联网电视市场的突出表现,让业内再次充满信心,回顾这些年,互联网电视品牌在高潮与低谷之间交替出现,让市场充满了迷惑性……

雷军:站在风口上,猪都能飞起来

2013年5月,乐视正式推出乐视TV超级电视,打开了互联网电视时代的大门;2013年9月,小米电视发布;2015年2月,大麦科技发布运营商电视大麦电视;5月,联想宣布推出专门的电视品牌“17TV”,苏宁旗下PPTV推出首款智能电视;7月,暴风挖来了前创维副总裁刘耀平宣布打造暴风TV;8月,刚离开了SMG的黎瑞刚以微鲸电视创始人的身份现身,同时带来了55英寸的互联网电视新品;12月,兆驰股份、东方明珠,联合海尔、国美(微博)、风行网,共同推出风行互联网电视;2017年3月,芒果TV+国美+创维+光大优选推出“爱芒果电视;同月,TCL正式发布互联网电视品牌“雷鸟

正如雷军说过站在风口,猪都能飞起来,在互联网的风口下,互联网电视就飞了起来,并迅速火成一片。

互联网电视的策略就是低价,乐视小米入局后,一台40多寸互联网电视的价格降到千元水平,这一价格几乎与一部中低端的手机相当。创维集团副总裁、彩电事业部总裁刘棠枝在乐视小米进入电视领域后的2014年表示,乐视、小米已拉低整体彩电价格10%。而据奥维咨询(AVC)的数据显示,2014年1-11月彩电整体价格均价3271元,较2013年下降9%,2014年6月为全年价格最低跌破3000元。

究其原因,其实,互联网电视品牌尤其是乐视,当时的口号就是硬件免费,内容付费,也就是说,内容付费带来的会员收入、流量变现带来的广告收入都是互联网电视公司的拿手戏。

乐视梁军曾向外界透露,乐视在电视行业广告收入已经占了这个行业的六、七成。这块真正的对手是爱奇艺和腾讯。梁军说:爱奇艺、腾讯和优土,在电视端跟他们PK,我掌握了底层入口,这三家企业有App,有流量,但我有开机广告,他们没有,我有轮播频道,他们没有,我有桌面。

确实,那一阵,互联网电视尤其是以小米和乐视为首的互联网营销更是此起彼伏,隔空掐架经常出现,氛围一度异常热烈。大概这就是站在互联网的风口下,猪也能飞起来的缘故吧。

马云:风过去了 摔死的都是猪

12月1日,在浙商总会上,马云就谈到了风口论。他表示,当一个才没成立几天的公司,就凭着几个故事,组建了几个人的团队,估值就可以是几十亿美金,这并不是好的现象。马云称:以前常说'风来了,猪都会飞'。我那是时候就讲,风过去了,摔死的都是猪。那一天就要想到这一天会来的。

互联网企业的低价策略是可以理解的,也是常规的方法,但是江湖有一句话,出来混总是要还的。刘棠枝也曾认为,花了很多的时间、精力、技术和成本生产出来的产品,生产成本是1000,结果售价只有800,无节操的低价模式是违反经济规律的。

直到2017年,互联网电视品牌开始衰退,集体沉寂。首先就是因为众所周知的原因,乐视电视在高点跌落。原本有希望销量冲击国内前三的乐视,不得不暂停或者调整很多既定战略。无论是供应链环节、渠道环节还是用户环节,都受到了较大冲击。

受乐视影响,拥有国资背景的看尚也挺不住了,对此,环球智达相关负责人在接受相关媒体采访时表示:因为去年互联网电视乐视带了一个不好的头,问题一出,很多投资商对互联网电视的信心打折。而看尚电视虽然是拥有国广北京,但和国广的关系并没有那么立体,目前公司领导层自身正在寻求解决方案,可能会把一些优质的业务进行新的板块划分进行融资,部分员工也会妥善地安排到新的产业链。

在编者看来,目前互联网电视阵营的运营模式不再新颖,同时又无法构建足够差异化的竞争力,冲高后跌落也就在所难免。

李开复:向死而生

虽然李开复的向死而生讲的是健康方面的感受,但是放在互联网电视这里,就是置之死地而后生。文章开头的数据就显示,今年三季度互联网电视表现突出,也就是说互联网电视市场又蕴含无限生机。

令人欣喜的是,在刚刚过去的2018双十一狂欢节中,根据奥维云网监测的数据,小米电视在双11夺得线上销量销售额第一,传统电视巨头创维、海信、TCL随后。

最近两年,虽然电视行业整体呈现低迷状态,但小米电视确实逆势上扬,2017年销量翻番,2018年更是屡屡冲顶中国第一冠军宝座,今年4月份小米电视出货量中国第一,6月份全渠道销量中国第一,第二季度出货量中国第一,10月份单月销量甚至突破100万台。而且,目前小米电视已热销印度、印尼等国家,2018年初,一个斯里兰卡小哥为了小米电视打飞的回家的事,还曾爆红网络!

未来,互联网电视还是需要在硬件上带来差异化,比如当下火爆的AI人工智能,在今年的AWE期间,作为唯一一个参展AWE的互联网电视品牌,暴风AI电视携人工智能系列产品惊艳亮相。区别于其他互联网品牌基于遥控器的语音操控,暴风AI电视是基于人工智能助手暴风大耳朵的人机交互,可以精准实现5米内的人声远讲对话,并支持模糊语义识别和深度语义理解。现场观众跃跃欲试,与暴风大耳朵直接对话,一秒内即可获得只能应答。

不得不说,在经过一轮的洗牌之后,互联网市场正集中火力,创造新的风口。

(作者:王倩)

声明: 本文系OFweek根据授权转载自其它媒体或授权刊载,目的在于信息传递,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,如有新闻稿件和图片作品的内容、版权以及其它问题的,请联系我们。

我来说两句

(共0条评论,0人参与)

请输入评论内容...

请输入评论/评论长度6~500个字

您提交的评论过于频繁,请输入验证码继续

暂无评论

暂无评论

  • 光电工程
  • 显示屏
  • 制程工程
  • 猎头职位
更多
文章纠错
x
*文字标题:
*纠错内容:
联系邮箱:
*验 证 码:

粤公网安备 44030502002758号