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挖孔屏手机能否为三星扳回一城?

2018-12-20 11:16
来源: 极客网

在中国市场,三星手机陷入困境,这已经不是什么秘密。11月份Strategy Analytics公布的数据显示,今年三季度,三星在中国销售的手机只有70万台。这是个什么概念?只占中国市场的0.7%,而且还刷新了三星新记录,不过是最糟糕记录。在中国,三星手机按市场份额计算排在第11位,落后于华为、OPPO、Vivo、小米。2014年时,三星在中国还占有19%的份额,销量达到1800万台。

为了挽回中国市场三星频频出招

为了阻止份额下滑,三星推出众多手机,从中端Galaxy A、Galaxy J到高端Galaxy S和Note,不只如此,三星还推出中国定制机型,比如Galaxy S Lite、Galaxy W,只在中国销售。虽然三星正在努力,不过还是比不上苹果及中国对手。

无奈之下,三星只好调整制造系统和销售战略。11月1日,三星在中国推出首款ODM智能手机Galaxy A6s,事实上,这款手机是中国企业Wingtech设计制造的。Galaxy A6s配有6英寸OLED显示屏,搭载双摄像头系统,售价约为30万韩元(1800元)。

为了拓展市场,三星高度重视京东。一位行业内部人士说:“去年,三星重组中国销售渠道,最近又将设计制造外包给本地企业,不过到目前为止成效并不显著。”

中国是世界第二大经济体,因为手机销售不畅,三星关闭两家大陆工厂中的一家,将重点转向越南、印度及其它新兴市场。

一方面三星要与苹果竞争,但在高端市场,苹果地位稳固;另一方面,三星又面临中国企业的威胁。之前Galaxy Note 7因起火召回,THAAD危机导致禁运,这些因素使得三星中国的境况进一步恶化。

2016年,三星召回Note 7手机,自此之后它一直在努力,想挽回中国消费者的信心,不过2017年3月发生的THAAD危机引起中国消费者反感,三星手机受到抵制。

几天前,三星通知天津工厂2000名员工,公司准备在年底之前关闭工厂。三星之所以这样做,劳工成本上升也是原因之一,它决定将重点转向越南、印度。2018年7月,三星在印度Nodia建造世界最大智能手机厂,三星约有40%的手机是在越南制造的。

中国消费者为何不再爱三星?

为什么中国消费者对三星手机不感兴趣?分析师认为,可能是因为三星手机作为高端品牌在华为面前已经失去价值。

韩国IT专栏作家Ham Young-min说:“中国消费者认为三星无法再给消费者带来高端体验,相反,华为手机却装备了最新的Android智能手机技术。”

“就在3-4年前,三星还是高端智能手机品牌,手机率先引入最新技术。虽然许多中国智能手机用户还在购买iPhone,他们认为苹果手机拿在手上与众不同,不过原本购买Galaxy手机的人却纷纷转向华为。”

不论是在高端市场还是低端市场,三星都在丢失份额,它无法用特殊功能吸引消费者的注意力。

Ham还说:“有传闻称三星将会接受屏内指纹传感器技术,装进2019年年初推出的Galaxy S10,不过中国手机商已经推出拥有同样功能的手机了。”

“不只如此,有一家中国企业还抢在三星前面推出折叠屏手机。虽然手机存在一些质量问题,不过中国人为本国企业感到自豪,因为它们的技术行业领先。”

Strategy Analytics预计,2018年三星销售的手机总量估计略低于3亿台,达到2.985亿台。这是三星自2012年以来年出货量第一次低于3亿台。

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