三

中国高端市场虽不及预期，但最值得期待

将视野转到中国市场，与欧美日的占有率相比，整体的OLED市场表现尚不及预期。2000美元以上高端市场中，OLED电视为18％，仅是美国的一半。

但是，中国市场是被认为最有发展潜力的。光是3亿人的高收入群体（人均年收入高于8K 美元）数量，就已经相当于一个美国人口的体量，其购买力与发达经济国家的消费能力相当。中国消费升级的大潮势不可挡。

根据最近调研机构结果显示，随着中国人均GDP 达到1万美元，已经达到了中等发达国家水平，追求个性化产品和高科技产品的新消费趋势正在形成。

显而易见的是，高端人群在购买电视机等产品时，对价格并不敏感，而是更看重高端技术含量，追求极致的画质体验。而OLED电视正是不二选择。

之所以这么说，是因为OLED显示技术相对于传统液晶显示技术，有更艳丽的色彩、更深沉的黑色表现、更快的响应时间、更护眼的观看效果，以及更随心所欲、彰显艺术品位的物理结构，有了这些特点，OLED的画质革命能够带给高端消费者更好的体验。

不仅如此， OLED天生纤薄的优势可与室内装修融为一体，当用户关闭电视时，可将电视当做一件美瑰丽多姿的油画艺术品来欣赏，获得了更多高端消费者的青睐。现万事俱备，只欠市场东风。

事实上，OLED电视在中国已经经历了3－5年左右的市场培育期，已经进入成熟期。另外，AVC的调研数据显示，OLED电视是高端用户评分最高的电视品类，而且，OLED电视用户使用越久，满意度和推荐度越高。这说明，OLED电视已经具备了充足的用户基础和产品口碑。

也许正是注意到“民意”的所向，政策方面也开始向OLED倾斜。中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋曾表示，有关部门已经开始实施引导显示产业健康发展的规划，将重点引导支持企业超高清／柔性面板等量产技术上的研发，加快布局前瞻性的显示技术。而这其中，OLED就是非常优秀的未来技术，符合视像产业发展趋势，OLED凭借自身优点，已经开始抢占风口。

有了政策的利好，也有厂商的推动。LG Display在9月的广州“OLED巅峰盛会”上，联合7大OLED厂商共同宣布中国OLED时代来临，并把首个OLED海外工厂选址在中国广州，这些无疑对推动OLED在中国高端市场领导力势能释放有着重要意义。

此外，中国正大力推进4K超高清视频应用的全面落地；而且，2022年北京冬奥会已确定将进行8K＋5G的直播。这势必会推动中国高端用户人群更加愿意选择OLED电视去享受极致的画质体验。

中国的消费升级、政策利好、OLED的技术革命、上游的产能赋能、电视机厂商的大力推动、用户极高满意度下的口口相传，将为OLED带来巨大的高端市场空间，未来几年，OLED成为高端市场强有力的领导者指日可待。