近年来，受房地产等多个因素影响，包括电视在内整个家电行业陷入低迷发展态势。奥维云网最新数据显示，今年第三季度彩电市场销售量1041万台，与去年同期基本持平，但零售额仅为303亿元，市场缩水54亿元，同比大幅下滑15％；今年中国彩电市场总销量预计将增长2．3％，但零售额则会同比下滑8．7％。如何突破瓶颈提振电视产业成为电视人必须研究的课题。

对此，近日奥维云网电视产业链资深分析师陈慧女士在题为《电视产业的规模竞争到价值竞争》的研究报告中指出：需求疲软是电视行业长期存在的消费危机，是阻碍电视市场增长的主要壁垒，电视企业转型面临内外部环境制约。

显示技术

随着消费升级和技术的不断进步，用户对于电视画质的要求愈加挑剔，显示市场也越来越受到整个科技行业的重视。

据了解，在今年IFA柏林消费电子展上，全球主流的电视品牌几乎都发布了8K电视产品，海信、TCL和创维等国产彩电巨头也发布了8K电视。多家电视厂商齐刷刷布局8K电视，这似乎意味着8K电视元年已经到来。

不可否认，8K技术是彩电行业的一大创新，能够带来颠覆性的视觉体验。数据表明，8K电视分辨率为7680＊4320 （16：9规格），是4K的4倍，FHD的16倍。在观看4K分辨率的电视时，只要在身处2．7米外，就可以让颗粒感消失。而8K分辨率的电视，在同一个尺寸下，观看距离缩小到68厘米以内，才可能体会到颗粒感。

在对比度方面，8K电视也吸引了来自全球参展者的大量关注。它所采用的next gen HDR技术，即高动态对比度第二代技术，在画质的提升上起到了至关重要的作用。这项技术可以提供更大的动态范围和更多的图像细节，呈现更逼真的视觉效果，从而塑造出更加深邃的黑色和熠熠生辉的光亮感，让潜藏在强光下和黑暗中的细节也清晰可辨。

除了8K技术，近些年比较流行的就是OLED和QLED技术。其中，OLED技术一直占据高端市场的半壁江山，根据IHS数据显示，去年在2500美元以上高端电视市场，OLED电视全球占比达到51．3％，首次超越LCD电视。

目前，全球有索尼、LG电子、飞利浦、创维、康佳、长虹等15家主流彩电厂商选择了OLED，其高附加值成为各大彩电厂商主要收益动力。其中创维经过多年的历练，在OLED技术上也通过不断积累，形成了行业竞争的壁垒。目前共累计申请国家专利6142项。其中获得授权3042项、外观专利988项、发明专利2407项、实用新型专利438项、OLED研发技术68项、参与制定OLED电视机显示新能法测量方法等等。

奥维云网手机产业链资深分析师哈继青表示，AMOLED技术的发展进入快车道，中国面板厂在政府政策支持下，快速投建产线，OLED面板产能占比至2021年占比约40％，日企和台企新增产能较少，中国OLED显示有望实现弯道超车，相对于日企及台企取得领先，挑战韩企地位。