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互联网电视巨星陨落 未来彩电市场更趋高端化

导读: 彩电市场今年本身就不景气,由于近两年面板价格不断波动,更加剧了竞争程度,整体市场处于动荡之中。而对于互联网电视而言,可谓雪上加霜,今年双十一的销售数据也能反映出互联网电视的陨落。

彩电市场今年本身就不景气,由于近两年面板价格不断波动,更加剧了竞争程度,整体市场处于动荡之中。而对于互联网电视而言,可谓雪上加霜,今年双十一的销售数据也能反映出互联网电视的陨落。

据苏宁的销售数据显示,今年“双11排在销售额前三的依次是海信、TCL和创维,而长虹、索尼、康佳紧随其后,小米、夏普、三星、PPTV则列六到十位。

而在线下,互联网电视品牌则更处劣势,前十中仅有一家互联网品牌。海信、创维、长虹、TCL、康佳、PPTV、先锋、索尼、夏普、三星居前十位。

从辉煌到退市 彩电业已经不再追求性价比

互联网电视火了三年,但现在还能保持生存的品牌也就两三家了,仅存的品牌也受困于行业整体低迷表现窘迫。

2013年开始,以小米、乐视为代表的首批互联网电视品牌开始涉足传统电视行业。此后,包括鹏博士、联想、pptv、看尚、风行等十几家企业相继进入。目的很简单,就是为了看中客厅市场的未来发展趋势。

与传统电视厂商不同的是,互联网企业追求硬件低利润甚至零利润,通过内容、运营等方式,寻求盈利,这在早期也给了传统电视企业一定的压力。

家电消费电子行业资深观察家、《就说家电》主笔胡洪森表示,互联网企业的这种玩法,时间久了就反映了一些问题,从乐视的资金链断裂诱发了其他互联网品牌厂商资金紧张的问题,总体来看,它们只是赔本赚吆喝。

近两年,互联网电视企业发现这不是靠一时冲量改变彩电市场格局,而是要打一场持久战,当赚钱的可能性变得微乎其微,很多品牌也就消声觅迹了。胡洪森说道。

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