日本电视市场：索尼不敌海信
这个世界有人的地方就有江湖，有比较就有高下之分。
大概索尼怎么也不会想到，在自家的大本营，竟然会被中国彩电厂商海信吊打，这到底让自个脸上无光。那么问题来了，到底是索尼太弱？还是海信太残暴？
根据IHS最新公布的2018年度全球市场的销售数据显示，2018年前三季度，海信电视的平均尺寸为46．8英寸，这在全球出货量排名前十的品牌中居高第一位。这也标志着海信在全球大屏电视市场逐步建立起了自己的优势地位。
海信在大屏电视市场有所斩获之外，今年海信在日本市场的表现也非常抢眼。根据相关数据表示，2018年前三季度海信电视（海信＋东芝）在日本市场的出货量份额达到了13．3％，甚至直接超过了索尼，高居日本市场前三位。
此战报一出，约莫也是几家欢喜几家愁，海信欢欣鼓舞之际，索尼却要忍受心头难言的苦楚， 眼巴巴地瞅着别人在自家门前挣的是盆满钵满，出来混的，谁不要点面子呢？索尼这是要“哭晕在厕所”了！打脸啪啪啪，到底多少脸面上挂不住。
时间回溯至2018年2月，当时海信电器完成对东芝电视TVS 95％股权的收购，双方在显示技术、产品制造、渠道和品牌方面的优势得以迅速融合，而借助双品牌运营的组合拳，海信在日本迎来收获期。
毫无疑问，深耕日本市场的海信，早已刷出了存在感。当海信与东芝联手之后，就意味着海信在日本电视市场的征伐多了得力干将，也可谓是有了底气。左手海信，右手东芝，海信电视征服日本，这到底也为自己增添了点筹码。
另外，值得一提的是，2018俄罗斯世界杯期间，海信发布的“REGZA”及日文广告，也成功刷出了一波热度。产品拓展市场之余，还在营销宣传上做足了文章，这也为海信在全球成功打响了品牌知名度。
当然，越来越多的日本年轻人开始接受其他品牌，这也为海信创造了绝佳的契机。和他们的父辈不同，告别以往单纯认为日本电视独步天下的傲娇，现如今越来越多的日本年轻人开始对索尼、夏普的忠诚度有所减弱。他们更喜欢时尚的设计，更注重产品的性价比，这也成功助力海信攻下日本市场。
很明显的一个事实，索尼还是那个索尼，孤傲的保持着高端品牌形象，但反观海信全无架子，“初出茅庐”，努力进取进取好不认真，这到底更有可能搞出点事情来。
（作者： 徐欢）
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