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日本电视市场:索尼不敌海信

2018-11-27 15:41
来源: 驱动中国

这个世界有人的地方就有江湖,有比较就有高下之分。

大概索尼怎么也不会想到,在自家的大本营,竟然会被中国彩电厂商海信吊打,这到底让自个脸上无光。那么问题来了,到底是索尼太弱?还是海信太残暴?

根据IHS最新公布的2018年度全球市场的销售数据显示,2018年前三季度,海信电视的平均尺寸为46.8英寸,这在全球出货量排名前十的品牌中居高第一位。这也标志着海信在全球大屏电视市场逐步建立起了自己的优势地位。

海信在大屏电视市场有所斩获之外,今年海信在日本市场的表现也非常抢眼。根据相关数据表示,2018年前三季度海信电视(海信+东芝)在日本市场的出货量份额达到了13.3%,甚至直接超过了索尼,高居日本市场前三位。

此战报一出,约莫也是几家欢喜几家愁,海信欢欣鼓舞之际,索尼却要忍受心头难言的苦楚, 眼巴巴地瞅着别人在自家门前挣的是盆满钵满,出来混的,谁不要点面子呢?索尼这是要“哭晕在厕所”了!打脸啪啪啪,到底多少脸面上挂不住。

时间回溯至2018年2月,当时海信电器完成对东芝电视TVS 95%股权的收购,双方在显示技术、产品制造、渠道和品牌方面的优势得以迅速融合,而借助双品牌运营的组合拳,海信在日本迎来收获期。

毫无疑问,深耕日本市场的海信,早已刷出了存在感。当海信与东芝联手之后,就意味着海信在日本电视市场的征伐多了得力干将,也可谓是有了底气。左手海信,右手东芝,海信电视征服日本,这到底也为自己增添了点筹码。

另外,值得一提的是,2018俄罗斯世界杯期间,海信发布的“REGZA”及日文广告,也成功刷出了一波热度。产品拓展市场之余,还在营销宣传上做足了文章,这也为海信在全球成功打响了品牌知名度。

当然,越来越多的日本年轻人开始接受其他品牌,这也为海信创造了绝佳的契机。和他们的父辈不同,告别以往单纯认为日本电视独步天下的傲娇,现如今越来越多的日本年轻人开始对索尼、夏普的忠诚度有所减弱。他们更喜欢时尚的设计,更注重产品的性价比,这也成功助力海信攻下日本市场。

很明显的一个事实,索尼还是那个索尼,孤傲的保持着高端品牌形象,但反观海信全无架子,“初出茅庐”,努力进取进取好不认真,这到底更有可能搞出点事情来。

(作者: 徐欢)

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