苹果重启iPhone X救场三星柔性OLED 受益的或是中国面板企业

近日外电报导，三星电子总裁暨信息与行动通讯事业执行长高东真（DJ Koh）在内部讯息中透露，三星智慧手机业务现阶段处于困境，期待透过Galaxy S10与折叠手机翻转现况。这是继苹果新机销售不如预期后，另一指标智能手机厂商也证实销售不佳。

两大智能手机头部企业的担心不是没有道理，苹果正在考虑如何避免中美贸易战对未来业务的影响，三星则除了手机产品在性价比上越来越难让人发现它的优点外，谷歌未来的软件收费，以及5G网络普及之前的产业空窗期如何渡过，也是其越来越烦心的问题。

至于三星说的期待透过Galaxy S10与折叠手机翻转现况，实际上也不太现实。首先折叠手机的市场接受程度到底如何，还有待检验。而Galaxy S10能不能抓住直播市场用户的芳心，并在生产成本上拿出更有效的性价比“定制化”方案来，也还很难说。

不过，用在两在手机巨头上的三星的柔性OLED面板开工率，在交割完这一批苹果新机后，再次陷入窘境确也是不争的事实。

据李星了解，苹果为了在中美之间的贸易争端得到有效解决之前，把东、西方市场的年尾购物行情订单赶出来，把多数订单提前压缩到了今年第三季度进行生产。实际上，从很多苹果供应链厂商的财表中都可以看出，它们今年第三季度涉苹果业务的业绩都同比增加了一半左右，环比则增加了二到三成。

另外，苹果的掌门人库克在今年的手机新品发布会结束后，几乎连续两个月都呆在中国国内，不停的在各个苹果供应商设在中国国内的工厂里巡视，督促加快订单生产完成情况，也让今年苹果供应链厂商的生产节奏被打乱很多。

但到了11月上旬，据李星了解苹果这批急单完成后，苹果只是保留了销往中国国内与部分新兴市场的新品手机订单安排，销往北美市场及其它部分国家与地区的新品手机订单则处于待通知状态，而部分订单苹果则要求供应商自己评估，能否有把产能转移到不受中美贸易争端影响的中立国家与地区去的可能，并通报自己未来扩产新建产能的规划。

事实上，由于苹果上一季度急加单、紧追货的动作，也迅速拉高了销售环节的库存，还造成了外界对苹果手机销售状况不佳，库存高企的假象。同时，为了避免此次贸易风波打乱苹果销售节奏后，所带来外界对苹果产品销售数据与市场趁势的误判，苹果还在上一季财报出来后，也对外表示以后不再以销售数据作为业绩的主要指标，并不再主动往外界提供销售数据。

苹果此举与前面销售环节库存增加两个现象结合起来，造成的影响却让苹果自己也所料末及，11月20日，苹果股价再次跌破万亿市值，从10月初的11000亿美元到只有8000亿，市值蒸发将近2870美元。与10月份的股价最高点233．47美元相比，整体股价下跌超过20％。

另外在苹果手机比较重要的市场——中国国内市场上，中美之间的贸易争端，也有让产生了苹果手机重蹈前两年三星、LG手机覆辙的疑虑，从数据调查公司Counterpoint Q3的市场数据来看，在中国国内市场上，出货量排名前五的品牌中已经看不到国际厂商的身影。其中在高端市场一向强势的苹果，这次也遭遇了滑铁卢，市场份额为7．7％，同比下滑了17％。

仅管对此现象，有不少专业人士认为造成这种现象的主要原因还是在于今年苹果几款新机的销量疲软，定价过高导致消费者望而却步。Counterpoint表示，iPhone销量下滑，和定价过高和缺乏创新有关。今年是iPhone升级的“小年”，iPhone XS和iPhone X相比变化不是特别大。

然而再回头看一下前两年也是因美国政府的动作导致中韩之内的政治危机，从而引发的韩国对中国出口出现巨大的波动，并导致多数韩国的消费类商品和文化类商品基本上被多数中国主力消费群体所抵制的情形，不由得让人也开始为苹果手机在中国国内市场的前景，抱有更大的怀疑。至少从部份舆情来看，中国国内已经开始对苹果手机和使用苹果手机的群体，开始发出了并不友好的言论。