???¨????
???÷
?ü?à>> ???????÷??
订阅
纠错
加入自媒体

没有最糟只有更糟 彩电Q3又双叒叕创新低

去年第三季度,在面板价格高位运行下,彩电市场遭遇史上最差三季度,零售量同比下滑12.9%。没有最糟,只有更糟,今年第三季度,在面板价格下行背景下,彩电市场却创下历史新低谷。

Q3达低谷 双11或成全年“救命稻草”

根据奥维云网发布的最新数据,2018第三季度彩电市场销售量在与去年基本持平的前提下,销售额规模却同比大幅下降,为303亿元,同比下降15.2%。这意味着行业产业链的价值处于很低的水平。

彩电市场在第三季度此般遭遇,也有一些基本层面的原因:国庆促销不利、线上拉动力递减、低价期待靠后等综合原因导致三季度彩电市场滞涨。

奥维云网(AVC)黑电事业部研究总监揭美娟向中国家电网记者分析指出:首先往年密集促销的9月今年已经呈现促销疲软姿态,同比下滑了4%,这种五一促销、十一促销的传统节点拉力逐渐减弱,行业押宝更多聚焦在双11档。第二,与上半年相比,线上的拉力开始减弱。第三,三季度重点尺寸的价格均有不同程度的回升,价格优势不明显。

如果暂时忘却第三季度行业的悲观表现,综合上半年的市场表现和第四季度对双11寄托的希望,2018全年彩电市场是否可以由悲转喜?

2018年上半年,受世界杯的拉动,彩电市场零售量为2260万台,同比增长3.6%,同时受到面板降价影响,零售额725.4亿,同比下降2.0%。从今年年初到8月份,面板价格一直保持了下滑趋势,第三季度65寸、55寸UHD面板价格同比下滑36.8%,18.7%,

以双11为重头戏的第四季度,在11.11日还未到来之前,各种促销信息已经蠢蠢欲动。京东家电事业部黑电采销部运营总监吴家利向中国家电网记者介绍,京东双11活动从10月19日开始持续到11月15日,海信,创维,TCL等品牌积极参加了巅峰24小时活动,不等双11,提前爆量。另外在今年双11等第四季度的各种促销中,京东根据大数据对消费者喜好的把握,会主推65寸及以上大屏电视。

虽然第三季度彩电市场表现差强人意,但第四季度在双11促销的带动下市场仍可期。据奥维云网(AVC)消费者调研数据显示,61.3%的消费者计划今年双11的消费额超过去年,持有较强的消费意愿。揭美娟乐观的预计,双11当周彩电全渠道零售量规模将达406万台。整体来看,2018年将保持上半年的恢复性增长态势,全年彩电市场规模将达4863万台,同比增长2.3%,零售额同比下降8.7%,为1489亿元。

1  2  下一页>  
声明: 本文系OFweek根据授权转载自其它媒体或授权刊载,目的在于信息传递,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,如有新闻稿件和图片作品的内容、版权以及其它问题的,请联系我们。

发表评论

0条评论,0人参与

请输入评论内容...

请输入评论/评论长度6~500个字

您提交的评论过于频繁,请输入验证码继续

暂无评论

暂无评论

文章纠错
x
*文字标题:
*纠错内容:
联系邮箱:
*验 证 码:

??????°?±? 44030502002758??