随着LGD发布中国市场战略并正式投产广州OLED工厂，苹果推出OLED屏iphone，包括LG、索尼、创维、飞利浦，以及长虹、康佳、海信等先后加入，全球已有约15家主流彩电企业涉足OLED，消费者对OLED电视的信心被再次点燃。综合产业链、技术成熟度、市场认知等因素，OLED电视全面爆发已经箭在弦上。

根据全球市场研究公司IHS的统计数据，今年第二季在2000美元以上的高端市场中，OLED电视在日本渗透率已达59％，在北美占44％，在欧洲占45％，即全球高端彩电市场中近一半是OLED电视。IHS预计认为，到2019年OLED在全球高端市场的占比将接近70％。

据口碑家电了解，尽管OLED在中国市场的渗透速度远不及欧美日，不过与传统液晶等相比“血统差异”的画质表现，还是让消费者对OLED的接受度远远高于预期。为此LG、索尼、创维等品牌持续加码，先后推出了OLED高端系列产品。近期，又有飞利浦电视宣布，旗下拥有Ambilight独家专利，集4K HDR Plus、搭载P5画质增强引擎等尖端技术，获得欧洲消费者和多家专业媒体机构高度评价的803系列OLED电视，将于10月底正式投放中国市场。

至此，全球OLED电视最主要推动者的产品悉数落地，强者过招、巅峰对决、高端争斗，将势必成为国内彩电行业的“重头好戏”。

明争暗战高端市场

公开的数据显示，中国OLED电视市场将从2018年的17万台爆发增长到2019年的355万台。据IHS预测，2019年国内OLED电视将继续保持115．5％的高速增长，中国也会是全球唯一OLED电视增速超过100％的市场。

从品牌市场表现来看，LG、索尼、创维作为OLED最早的推广和普及者，占据市场前3名。其中创维占有率达46．0％，LG是16％，索尼是14．9％，飞利浦、长虹、康佳等品牌紧追在后。不过这一排名在海外市场却又是另一番景象。

LG在欧美市场表现抢眼，总销量全球第一。飞利浦OLED在欧洲的市场表现也远胜于国内，作为推广OLED较早的外资品牌之一，自2016年9月发布全球首款流光溢彩OLED电视，至今总销量已超10万台，远远超过索尼，位居LG之后排名欧洲市场第二位。据了解，此次803系列OLED新品在欧洲先期上市就吸引了IFA官网、意大利媒体《Tech Princess》、英国媒体《Gadgetynews》等大篇幅报道，从专业的角度给予了很高的评价，并被欧洲影音协会（EISA）评为“最值得购买的OLED电视”。

实际上，全球彩电行业正身处技术转型期，各个市场中不可避免的面临新竞争能力培育的时间问题。面对量子点阵营的牵制，OLED的规模化普及也是一个长期，持久的过程，这期间所有参与新游戏的玩家都要在战略定力、运作能力、系统支撑等方面持续发力，既不忽视短期内各市场排名的差异，更要重视未来自己在全球彩电行业中处于什么的位置。