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全球高端趋势+独家技术共振 OLED电视头部玩家发力中国市场

2018-10-31 11:38
来源: 驱动中国

随着LGD发布中国市场战略并正式投产广州OLED工厂,苹果推出OLED屏iphone,包括LG、索尼、创维、飞利浦,以及长虹、康佳、海信等先后加入,全球已有约15家主流彩电企业涉足OLED,消费者对OLED电视的信心被再次点燃。综合产业链、技术成熟度、市场认知等因素,OLED电视全面爆发已经箭在弦上。

根据全球市场研究公司IHS的统计数据,今年第二季在2000美元以上的高端市场中,OLED电视在日本渗透率已达59%,在北美占44%,在欧洲占45%,即全球高端彩电市场中近一半是OLED电视。IHS预计认为,到2019年OLED在全球高端市场的占比将接近70%。

据口碑家电了解,尽管OLED在中国市场的渗透速度远不及欧美日,不过与传统液晶等相比“血统差异”的画质表现,还是让消费者对OLED的接受度远远高于预期。为此LG、索尼、创维等品牌持续加码,先后推出了OLED高端系列产品。近期,又有飞利浦电视宣布,旗下拥有Ambilight独家专利,集4K HDR Plus、搭载P5画质增强引擎等尖端技术,获得欧洲消费者和多家专业媒体机构高度评价的803系列OLED电视,将于10月底正式投放中国市场。

至此,全球OLED电视最主要推动者的产品悉数落地,强者过招、巅峰对决、高端争斗,将势必成为国内彩电行业的“重头好戏”。

明争暗战高端市场

公开的数据显示,中国OLED电视市场将从2018年的17万台爆发增长到2019年的355万台。据IHS预测,2019年国内OLED电视将继续保持115.5%的高速增长,中国也会是全球唯一OLED电视增速超过100%的市场。

从品牌市场表现来看,LG、索尼、创维作为OLED最早的推广和普及者,占据市场前3名。其中创维占有率达46.0%,LG是16%,索尼是14.9%,飞利浦、长虹、康佳等品牌紧追在后。不过这一排名在海外市场却又是另一番景象。

LG在欧美市场表现抢眼,总销量全球第一。飞利浦OLED在欧洲的市场表现也远胜于国内,作为推广OLED较早的外资品牌之一,自2016年9月发布全球首款流光溢彩OLED电视,至今总销量已超10万台,远远超过索尼,位居LG之后排名欧洲市场第二位。据了解,此次803系列OLED新品在欧洲先期上市就吸引了IFA官网、意大利媒体《Tech Princess》、英国媒体《Gadgetynews》等大篇幅报道,从专业的角度给予了很高的评价,并被欧洲影音协会(EISA)评为“最值得购买的OLED电视”。

实际上,全球彩电行业正身处技术转型期,各个市场中不可避免的面临新竞争能力培育的时间问题。面对量子点阵营的牵制,OLED的规模化普及也是一个长期,持久的过程,这期间所有参与新游戏的玩家都要在战略定力、运作能力、系统支撑等方面持续发力,既不忽视短期内各市场排名的差异,更要重视未来自己在全球彩电行业中处于什么的位置。

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