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智慧城市热潮下 LED户外显示屏颠覆传统设计

导读: 众所周知,户外广告市场现已占据了LED显示屏应用的半壁江山。

众所周知,户外广告市场现已占据了LED显示屏应用的半壁江山。2016年我国户外广告行业市场规模高达1174亿元,占比广告市场规模6489亿元的18.09%。面对如此庞大的市场,众多LED显示屏企业纷纷投入到LED户外显示的生产从中来。相较以往单一的传统广告宣传方式,LED户外显示屏集高清多角度视觉、色彩自然细腻、视觉冲击力强等现代高新技术于一身,充分迎合了现代广告场景应用的技术要求以及用户的观赏要求。

但LED户外显示屏在使用过程中,光污染、高能耗以及电磁辐射污染的弊端也显而易见。面对市面上LED户外显示屏拆卸整治活动,户外广告运营商与LED显示屏厂商应采取积极的措施来应对此现象。

多地政府展开拆卸整治活动 LED屏厂商与广告运营商应如何力挽狂澜?

数字户外LED作为一种换代的媒介传播方式,从2005年进入中国市场,便显现出非凡的户外传播力量。LED户外显示屏场景应用方式的不断创新,逐步覆盖都市中心商业区,为城市生活增添了一道道靓丽的风景,呈现出蓬勃发展之态势。但在其高速发展过程中,LED户外显示屏也遇到了不少问题。面对近几年来,多地陆续开展了户外广告的整治活动,不少违规的LED户外显示屏自然囊括在内。

近日,太仓1200多家违规LED户外显示屏惨遭拆除。据说,违规LED户外显示屏一定程度上影响了太仓市容市貌,同时,LED显示屏因使用年限久远已锈迹斑斑,存在着较大安全隐患,为避免行人和车辆造成伤害,太仓市城管执法大队开展了取缔违规LED显示屏专项整治行动。无独有偶,经过10多天的拆除施工,济南市面积最大的一块违规LED电子广告屏依法被拆除完毕。据了解,这块大屏位于泉城路商圈,面朝泉城广场,往北是泉城路,镶嵌在一处大厦的楼顶,面积足足有560平方米。

LED户外显示屏之所以被拆卸,市容市貌整顿的需要是其主要原因。LED户外显示屏凭借其操作灵活、无缝拼接、色彩逼真以及播放形式多样等优势,以迅雷不及掩耳之势席卷户外广告市场,被诸多广告运营商所青睐。但LED户外显示屏在设置过程中,缺乏科学规范和管理,市面上随处可见林立街头的LED户外显示屏,给城市带来了较大影响。同时,LED显示屏因其自带的强发光特性,给城市带来一定程度的视觉污染也是民意调查中投诉较多的一项。随着大众环保意识的增强,“光污染”问题被人们逐渐重视,LED户外显示屏的强发光,给周围居民造成了无形的伤害,这也是部分地区拆除LED户外显示屏的重要原因。

另外,城市规划管理人员不重视LED户外显示屏在安装规划管理的审批工作,亦是LED户外显示屏拆卸整治的原因之一。LED显示屏安装审批质量将直接决定了城市管理水平的高低,对于城市的形态、规模及发展前景等具有举足轻重的影响,对于不该安装LED户外显示屏的区域城市规划管理人员要守住底线,不能让户外广告运营商有可乘之机,即便目前安装上了,后期因不符合审核标准LED显示屏还得拆,这期间造成的困扰更为繁琐。此外,政府管理部门的审核管理完善了,但仍有不少LED户外显示屏“知法犯法”,不走合法的审批流程,产品规格以及安装位置不符合审批许可要求,属于违规建筑物。一旦显示屏倒塌,将严重影响行人的人身生命安全,也会给过往车辆以及驾乘人员带来危险,这其中存在的安全隐患令政府相关机构亦是头痛不已。

现如今,面对市面上LED户外显示屏拆卸整治活动,LED显示屏厂商作为LED户外显示屏的缔造者,针对“光污染”问题,应运用可自动调节亮度系统,通过户外亮度采集系统对环境亮度进行检测,从而自动换算适合环境的播出亮度。采用灰度自动矫正技术,运用14bit的色彩显示层次,改善色彩上的硬度,避免用户对光的不舒适感。同时,广告运营商作为品牌广告的策划者,在产品投放前夕应做好周全的产品投放规划。LED户外广告的精准投放是影响其投放效果反馈的重要因素。此外,为了增强户外广告传播效应,LED显示屏厂商应加强与广告运营商的交流,深入市场了解客户需求,根据市场需求研发出相对应的产品。LED户外广告运营商可根据现有的显示屏技术,策划出能抓住用户眼球的广告营销方案,两者相互协作,可达到共赢的传播目的。

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