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索尼日本高层专访:画质技术 我们还找不到对手

2018年9月,索尼邀请了国内媒体赴日采访。先后参观了东京索尼总部大楼、索尼博物馆、索尼银座公园,以及索尼广场。在索尼总部大楼,索尼电视高层与媒体分享了索尼电视的产品技术、市场策略,以及企业理念。特别分享了在索尼8月份在上海发布的“画谛系列”旗舰电视,A9F OLED电视与Z9F液晶电视的相关内容。

索尼日本高层专访:画质技术 我们还找不到对手

高木一郎(右)高桥洋(左)

参与此次活动专访的索尼高层包括高木一郎(索尼视觉产品公司总裁,索尼集团高级执行副总裁),高桥洋(索尼(中国)有限公司董事长兼总裁,索尼集团高级副总裁),谢飚(索尼(中国)有限公司消费电子营业本部,总裁),小仓 敏之(索尼视觉产品公司,首席电视研发工程师)。下面对专访内容进行汇总回顾。

如何真实还原创作者们的初衷?

消费升级带来了人们对品质生活的追求,花相同的价钱,就能体验到更多的附加价值的产品。OLED电视和高端大屏LCD电视,都是在这个趋势下的成功产品。

高木一郎先生对彩电行业彩电销量的一些分析。全球高端OLED电视和65英寸以上电视销量整体都是大幅上升的趋势,得益于10.5代线面板的生产的发力,索尼在65英寸以上的超大屏电视,获得了巨大的优势。

索尼日本高层专访:画质技术 我们还找不到对手

索尼在8月16日发布了“画谛”系列。这一系列承载着索尼对传递创作者意图的满腔热情和承诺,只有那些经过索尼内部严格的评估和审核的产品才得以命名为“画谛”系列。索尼不断研发前沿技术,不仅包括电视机的技术,也包括一些专业的视频设备和电影摄影机,目前很多内容都来自于互联网,互联网这些视频内容也越来越多是4K的格式,索尼的这些专业摄影机也用于网络视频作品的拍摄。

为了能够进一步显著提升创作者的表现范围,此次发布的4K OLED电视A9F和4K 液晶电视Z9F都搭载了4K HDR图像处理芯片X1旗舰版,相比X1进阶版,X1旗舰版实现了约两倍的画质处理能力提升,可以最大限度挖掘OLED和液晶显示技术的画质潜能,呈现BRAVIA系列电视的最高画质。

索尼日本高层专访:画质技术 我们还找不到对手

索尼65A9F(左)索尼BVM-X300(右)

A9F系列不仅搭载了X1旗舰版能够呈现最高的画质,同时还搭载了新研发的银幕声场旗舰版,可以呈现最顶级的音质,实现了只有影院级的视听体验才能够感受到的沉浸式震撼的音质。Z9F搭载了一系列革新的技术,创造了4K液晶电视机新的高峰。研究液晶电视主要有两个课题:一个是观赏的视角,索尼研发了广锐视角技术,从不同的角度都能拥有相同的色彩画质体验;另外一个是动态模糊,索尼搭载了明锐动态技术,能够针对快速运动的画面有效地减少画面的模糊,最终在大尺寸屏幕的Z9F上呈现出流畅清晰的精美画面。

索尼电视销量稳步上升,中国市场消费升级重头戏

2018年索尼的的销售业绩基本跟前年保持一致,但因为有汇率的影响,销售额会跟之前同期有一个上升的趋势。作为一个整体,包含了电视机的家用电器和音频产品品类,是索尼集团重要盈利的产品品类。对于这样高收益的产品线来讲,索尼今后会集中经营的资源来保持比较稳定的市场份额。

索尼日本高层专访:画质技术 我们还找不到对手

对于高附加价值的大尺寸电视机来说,中国市场具有很大的魅力,被列入索尼集团全球TOP3的地区之列。这次索尼发布的这两款“画谛”系列,作为高附加价值、大尺寸电视机的代表,在中国市场上寄予了厚望。也正在尽全力推出具有索尼特色的、代表索尼画质、音质和设计等方面具有技术优势的产品。

关于中国市场饱和的问题,高木一郎也提到:“我并没有觉得中国市场现在已经到了饱和的状态。因为中国的消费者正在面临消费升级,所以很多人会去替换他之前的电视机产品。比如,房间可能用42寸的,客厅就会用55寸的。这样一个大尺寸的需求会越来越明显。”

如果看过去十年来中国的彩电市场的话,从07年、08年以后开始,全中国消费者需求从CRT显像管电视转向平板电视,平板电视经过了大概八到十年的高速增长,如果从这个意义来说“饱和”是肯定的。但产品彻底的更新换代以后,一般有两种主要的推动需求,一个是新建家庭,一个是用户自己的更新换代。虽然这两年新建家庭发展速度都在放缓,但消费者的更新换代有出现了新的趋势——更大的尺寸更高的价值。所以整个市场对于索尼这样的公司来说其实是更有力的环境,索尼不是处在一个高速奔跑的粗放质量的市场,而是只有真正令人感动的产品才能说服消费。

索尼专注于画质芯片,专注于大尺寸高附加值的细分市场

索尼会继续在高附加值的细分市场当中提升市场份额。从市场反应来讲,如果太贵销售就会下滑或者受到一定的影响。但是从目前索尼的销售情况来讲,市场反馈甚至超越了原本的销售目标,从这个意义上索尼电视的价格是能够被很多消费者所接受的。

索尼日本高层专访:画质技术 我们还找不到对手

索尼A9F

而且消费者有需求去享受最好的体验,所以对他们来说现在的价格是很合理的,所以他们也愿意花这么多钱购买BRAVIA。如果我们看销量的话,我们认为目前的价位是中国消费者可以接受的价位。

现场记者还提到了中国比较盛行了互联网电视概念,索尼高层的回答都是一致的“我们还是希望能够集中在高附加价值大尺寸电视机的细分市场上。索尼会坚持自我,会继续在高附加价值的细分市场上获得更大的份额,这是我们的销售和业务战略。”

索尼日本高层专访:画质技术 我们还找不到对手

索尼Z9F

消费者购买的互联网电视机,这个很容易实现,但是在满足这些需求的情况下,索尼还要给消费者提供最好的画质,这是索尼一贯秉承的做法。既要满足他们对内容的需求,也会保证高画质让互联网用户能够很好享受的电视机,这个是索尼对中国市场产品的策略。

中国市场比较流行的看法就是规模,都在讨论谁的规模大。但是索尼前几年已经明确,并不盲目地追求市场,因为成熟市场的最大特点是用户的细分。顾客是多样化的,所以在多样化的市场里面,用户有不同需求,不同的厂家有自己不同的核心竞争力。索尼的核心竞争力一定是在于技术,而不是成本控制。

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