一个真理：彩电业发展“变”才能“通”

当然，康佳、小米的逆势增长，并不能代表我国彩电行业形势一片大好。整体来看，2018上半年的电视行业依然没有度过瓶颈期，消费需求并未有明显增加，开机时间仍然在萎缩。同时行业人士还预测，双11、双12这样的促销节点，对彩电行业所起到的作用也小于预计。

奥维云网（AVC）预计，2018年彩电市场的零售量规模将达4913万台，同比增长3．4％，零售额规模将达1597亿元，同比下降2．0％，大尺化趋势进一步加深，销售面积将达3470万平方米，同比增长10．0％。下半年，消费升级仍是电视行业的关键点，电视产品的整体质量仍将上行。

市场形势飘忽不定，但从暴风、康佳和小米的亲身经历作参考得出一个真理，那就是彩电业发展“变”才能“通”。唯有如此，不论彩电行业是兴是衰，企业的发展都才能更具自主性，往往才能更容易实现逆势而增。对照当前的彩电市场状况，笔者认为彩电行业的“变”主要体现在两点：

一方面，瞄向高端市场。从去年上半年开始，彩电市场竞争就已经向技术多元化、、4K超高清＋HDR、大尺寸等方向发展，ULED、HDR、量子点、OLED、超高清、曲面、激光影院、无屏电视等多种高端技术产品为市场带来源源动力。

消费升级的深入，使得液晶电视的更新换代进入瓶颈期，彩电企业纷纷将矛头指向高端市场，推出以OLED、量子点、激光及人工智能等技术为核心的创新产品，寻求变革机会。其中海信推出U7A系列电视新品，搭载海信VIDAA U智能电视操作系统，操作简单便捷，不超三步即可完成。

三星推出85英寸8K QLED电视85Q900FN，采用Real 8K分辨率，将支持绝大多数电影工作室采用的亮度标准——4000尼特峰值亮度；另基于HDR 10＋技术的Q HDR 8K功能，还将有效优化电视屏幕亮度，创造逼真的色彩和栩栩如生的画面，实现内容创作者最期望呈现的画面效果。

TCL推出高端子品牌XESS的首款新品——浮窗全场景TV“Living Window”，凭借四大艺术外观、多元化使用场景，实现全场景智能融入家庭生活，突破人们对现有电视的想象，树立“新家居主义”典范，等。彩电企业们纷纷将产品、技术焦点放在高端领域，打通变革路径。

另一方面，“变”还体现在多元化发展中。如今中国彩电市场的发展走向并不能确定，人工智能成为彩电标配；OLED、量子点、激光电视、曲面以及HDR等硬件技术，成为人们选购时的第二大关注点；家电智能化、人性化是时代发展的必然趋势，彩电作为家庭娱乐中心点，对未来智慧家庭系统有着重大影响……

电视未来千人千面，所以彩电企业发展不能固守一个方向和领域，应该走多元化之路，不仅表现在寻求电视的高端、技术及智能的多元化，还表现在除电视以外的相关业务探索，正如康佳多媒体业务，开拓半导体芯片及物联网及人工智能等相关领域，都是为了增强彩电主体业务所做的努力，最终都是为了反哺企业的核心彩电业务。

“变则通，通则久”。彩电行业发展“变”才能“通”，多少血淋淋的例子摆在面前，谁又会成为下一个“不变”的牺牲品？