进入9月，IFA 2018柏林国际电子消费品展览会如期开幕，来自全国各地的参展厂商齐聚一堂。自然，国产家电厂商也少不了要在国际市场“秀肌肉”，展示“中国制造”的实力。那么在今年的IFA中，哪些企业能够脱颖而出呢？IFA 2018国产家电图鉴了解真相。

海信：国产品牌的全球化

寄语：品牌国际化，海信是认真的！

谈到海信的品牌全球化，就不得不提刚过去不久的世界杯中，海信高达9．6亿美元的广告投入，让全球更多的人认识海信。今年IFA，海信也带着自己最新的电视、手机、冰箱及物联网产品，向全世界用户展示前沿产品能力。

海信电器营销股份有限公司常务副总经理王伟先生在IFA现场特别谈到了今年的世界杯，“今年的世界杯，是2002年以来收视率最高的一届，而我们结合世界杯的营销的投资决策，也收获了客观的效果。”

当然，令人眼前的一亮的要数内置18国语言、预定海外15个国家上市的4K级激光电视。预计明年将推出市场，将图像精细化程度推向新高点的ULED电视，以及接入亚马逊Alexa和谷歌语音助手，以电视为交互载体的智联家居解决方案……

“世界级的品牌需要有世界级的产品来支撑。”海信电视近年来的技术创新主要体现在三个方面，首先是海信绝对差异化的产品——激光电视；第二是海信自主研发的ULED是液晶显示领域顶级的技术升级；第三是智能电视。“营销做得再好，也需要有亮点的产品来满足用户。”王伟直言道。

当然在全球化的路上，海信的手笔还主要提现在品牌收购方面，今年IFA展厅中，还有两个对海信意义特殊的参展家电品牌：日本东芝和斯洛文尼亚Gorenje。2017年11月海信收购了东芝的电视业务，股权转让于今年2月完成了交割。2018年5月，海信以2．93亿欧元的最高报价成功竞购斯洛文尼亚家电品牌Gorenje，确切收购信息不久后也会正式发布。

在业内看来，海信的品牌收购基本有三个功能，一方面是补强产业，如对荣升的收购增强海信白电产品的竞争力；另一方面是市场拓展，如收购夏普对海信品牌美洲市场的影响；还有就是技术整合，如收购东芝打开了海信电视对OLED技术的研究。

长虹：技术＋艺术

寄语：做电视，光靠技术没有情调，还要文艺来混搭！

作为电视行业的老牌企业，长虹近年来的改变有目共睹。在长虹展区，长虹带来了CHiQ系列Q5R、Q5E、Q5K、Q5A等以及激光电视C7UG。其中，Q5R最为引人关注。

据了解，长虹CHiQ电视Q5R最大的特色就是神秘典雅的天鹅后背造型，搭配现代人工智能科技完美契合了当代人对品质生活的精致追求。这样一种新鲜的设计尝试，为原本风格单一的电视机增添了一份梦幻与浪漫的气息。

Q5R附赠一枚从奥地利订制的、采用珠宝镶嵌工艺制作的、布满施华洛世奇炫美水晶的圆环。圆环不仅可以作为首配饰戴，为家庭的女主人增添一份迷人的风采，还可以完美地嵌在电视机上，与机身融为一体，为家居环境带来璀璨的光芒。

不仅如此，长虹人工智能技术同样引领行业，长虹CHiQ电视Q5K涵盖语音识别、语义理解、模糊搜片、智能推荐等功能。内置整机麦克风阵列，是长虹首款支持远场语音的人工智能电视，可实现远场开关机、远场语音识别、语音操控，同时它也是第一款支持声纹识别的人工智能电视。

其搭载的全新智能远场语音系统，5m以内任意讲语音激活词“长虹小白”就能随叫随应，极瞬打开电视机，开启丰富客厅生活。同时，CHiQ电视Q5K特有个性化语音功能——声纹识别，通过识别不同声纹特征，能够定位操控者身份，从而推荐适合操控者观看的内容。不仅如此，当你语音操控其它内容时，即使只说半句，或者部分关键词，长虹小白也能听懂你所表达的，准确呈现你心中所想的电视内容。

在编者看来，“技术＋艺术”的搭配，为长虹加分不少，在彩电行业激烈的竞争市场中，相信“老大哥”长虹能够一直业绩“长虹”，为“中国制造”正名。