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三星向中国手机供应折叠OLED面板可以实现共赢

2018-09-03 08:30
柏颖
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据媒体报道指全球中小尺寸OLED面板老大三星已决定向中国手机企业OPPO、vivo、小米等供应折叠OLED面板以期快速扩展折叠手机的生态,相较起此前它的双曲面OLED面板只是向自家手机独家供应来说显然三星做出了重大改变,笔者认为这一举动对三星和中国手机企业来说都有大的意义,讲有望实现共赢。

中国手机企业善于营销

全面屏的设计其实最早是夏普开发出来的,自2013年以来它已推出28款全面屏手机,不过这些手机在全球市场的影响力寥寥,这种设计并没给全球手机市场带来太大的改变。

2016年小米推出的小米mix以全面屏设计给全球智能手机市场带来了巨大的冲击,全面屏这个名字也因小米mix而在智能手机行业的风行;在自拍方面也是类似,早期三星、苹果在拍摄方面拥有自己的优势,不过它们并没认识到自拍的重要性,OPPO、vivo在中国市场崛起其中的一个重要原因就是它们认识到自拍的重要性,而将自拍作为它们的重要卖点,在中国手机的引领下三星和苹果也日渐认识到自拍功能的重要性,这无不凸显出中国手机企业在营销方面确实很有一套。

不过中国手机企业在技术研发实力方面存在很大的不足,除了在手机芯片方面已取得巨大进步--华为研发的手机芯片已与高通接近之外,其他高端手机元件均依赖进口,尤其是对当前手机产业链实力强大的三星依赖极大。

三星强大的手机产业链

三星是全球最大的手机品牌,其能取得如此强大的竞争优势与它所拥有的手机产业链有很大关系,其在存储芯片、中小尺寸OLED面板等市场居于全球第一位,在CMOS、芯片设计、芯片制造等方面居于全球行业前列,强大的手机产业链让它拥有持续不断的硬件创新能力。

不过三星恰恰在营销方面有所不足,其实在全面屏方面它也有自己的优势,它早在2015年研发的双曲面OLED屏让手机的屏占比达到了一个新高度,屏占比一度在全球手机行业居于领先地位,不过其所强调的全视曲面屏并没能成为智能手机行业潮流,而到了2016年小米推出的小米mix以另一种设计实现了高屏占比进而让全面屏风行全球。

在营销方面的保守导致三星屡屡不能将它所拥有的技术优势变成市场竞争优势,而与中国手机企业合作可以改变这种局面,这或许是它选择将折叠OLED面板供应给中国手机企业的原因。

三星和中国手机企业合作实现共赢

在研发折叠OLED屏幕方面,三星凭借其在中小尺寸OLED面板技术上所拥有的领先优势得以在该项技术上取得领先优势,不过该项技术能否在智能手机行业成为潮流显然存在风险,三星在此时决定将折叠OLED面板供给中国手机企业可以由中国手机企业试探市场,如果折叠屏手机获得市场接受,三星可以推出技术更高的折叠屏手机抢占市场。

如果折叠OLED屏手机成为潮流,三星还可以在中小尺寸OLED面板市场大赚一笔,2017年中小尺寸OLED面板业务已成为三星第二大利润来源。目前三星的手机业务利润贡献度已低于半导体、中小尺寸OLED面板等业务,这是它在全球智能手机市场份额节节下滑所致,不过中国智能手机企业在高端元件方面对三星的依赖让它以另一种方式获得了智能手机行业的丰厚利润,这也是它愿意将折叠OLED面板技术分享给中国手机企业的原因。

三星与中国手机已进入复杂竞争的阶段,双方在智能手机市场是直接的竞争对手,中国手机在全球智能手机市场抢夺三星的市场份额,在中国手机赢取了大量市场份额后它们正极力向高端市场拓展这又导致它们对三星这些重要的元件供应商的依赖性加大,甚至不得不付出巨大的代价向三星采购元件,据称OPPO和vivo虽然抱怨三星的OLED面板价格过高但是为确保OLED面板的供应愿意付出巨额定金。

或许正是基于这种竞争的复杂性以及三星自身在营销方面的弱点,让它做出了这次率先向中国手机企业供应折叠OLED面板的决定,以确保自己的利益最大化,当然对于中国手机企业来说这也是有利的,代表先进技术的折叠OLED屏手机率先由中国手机企业推出将有助于它们进军高端手机市场,这是一个对双方都有利的结果。

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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