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索尼电视高层专访:论电视画质引擎还有谁

导读: 2018年8月16日,索尼在上海发布了“画谛系列”旗舰电视,A9F OLED电视与Z9F液晶电视,索尼通过新研发的高画质图像处理芯片和高性能屏幕控制技术等,以突破想象的专业级画质,这两款电视,可以说代表了目前彩电行业的最高水准。

2018年8月16日,索尼在上海发布了“画谛系列”旗舰电视,A9F OLED电视与Z9F液晶电视,索尼通过新研发的高画质图像处理芯片和高性能屏幕控制技术等,以突破想象的专业级画质,这两款电视,可以说代表了目前彩电行业的最高水准。同时索尼选择在中国首次公布这两款重磅产品的价格,足以表明索尼对中国市场的高度重视。

索尼电视高层专访:论电视画质引擎还有谁

在发布会后,索尼视觉产品公司副总裁 木井 一生,索尼(中国)有限公司董事长兼总裁 高桥洋,索尼(中国)有限公司消费电子营业本部总裁 谢飚 ,索尼(中国)有限公司消费电子营业本部副总裁 阿部 英,索尼视觉产品公司首席电视研发工程师 小仓 敏之和媒体朋友们一起交流了全新的索尼双旗舰在市场、行业、产品等方面情况。下面做一个简单回顾。

索尼电视高层专访:论电视画质引擎还有谁

市场布局:现在,正是索尼最好的时机

索尼近两年聚焦于旗舰电视,大力推行OLED产品,在消费升级的浪潮下,抓住了中国消费者的痛点。当然这与索尼深厚的技术积累和敏锐的市场洞察力也是不可分割的,索尼正在完成一次华丽的转身。

时隔仅5个月,再次推出OLED旗舰电视,索尼电视把重心转移到OLED上了吗?

索尼拥有近60年的电视制造工艺,并一直致力于画质技术的研发和创新,索尼希望能在恰当的时机,将成熟的作品推荐给消费者,为消费者们创造更卓越的视觉享受。全新“画谛系列”旗舰新品的推出,正是基于这样的初衷和背景,两款新品的推出并非突然加快步伐的举动,只能说在时间上是一个巧合。索尼在很多年前就已经开始对图像处理芯片进行研发升级,现在4K HDR图像处理芯片X1旗舰版的升级完成,正是一个推出OLED和LCD的新品最恰当的时机。

索尼电视高层专访:论电视画质引擎还有谁

这次发布会同时也发布了LCD新品,这两款产品都是基于最新的图像处理芯片。OLED面板和LCD面板有不同的成像和特点,比如说你要看一张精美的照片,如果照片本身是比较暗的,可以在OLED电视上更好地呈现黑色的区域;如果这张照片是比较明亮的,那么LCD电视能更好地呈现出明亮的部分。索尼是基于用户不同的目的和用途,来推荐不同的产品,因此很难用一句话表达哪一种产品会更好。

A9F相比A8F价格有所上涨?索尼一直高端市场的领导者

产品定价的背后是索尼长期对市场洞察所作出的决定。比如液晶系列,往下有8500/9000F系列,往上有Z9F系列,所以消费升级不是指规模,而是指同样功能的商品,消费者愿意为更高的附加价值付出比以前更高的价格,近几年来各行各业都表现出了相同的趋势。对于彩电行业来说,通过第三方数据,过去两三年,一直呈现出销量下降,比如说17年比16年下降6%,今年也在下降,但是大尺寸电视(55寸以上)增长的趋势,这就是消费升级。无数的消费者正从小屏幕换到更大的屏幕,从单价低的换成单价高的产品,或者高附加值产品。

索尼电视高层专访:论电视画质引擎还有谁

中国是一个多样化的市场,但我们的资源是有限的。基于能长期稳定且创收的战略目标,索尼希望集中自身的优势资源,而不是去开发所有的产品。面对14亿的中国消费者,索尼要瞄准一些能够发挥我们优势,且能够欣赏、接受、给索尼肯定的消费者,并将其作为索尼的伙伴,为他们研发更多更好的产品,为他们传递所谓的“感动”(Kando)。所以低端产品在索尼的经营策略里面,并不是一个非常重点的市场。未来索尼继续聚焦大屏、高端市场,这不仅是彩电业务,也是索尼所有产品共用的经营策略,过去几年的市场表现及战绩,也证明这条路是切实可行的。

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