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风雨漩涡中的互联网电视品牌 如何见彩虹

2018年,互联网电视品牌仍旧面临“生死存亡”的巨大考验。

5年前,互联网电视品牌重新唤起年轻人对于电视产品的热情,5年后,却早已不是当初的模样。7月18日,乐视网正式宣布另外创立乐融品牌,负责智能电视等业务的运营,前途堪忧。17TV已经没了声音,微鲸变得低调起来,酷开与创维重新整合、VIDAA似乎没出过新产品,其他诸如雷鸟、KKTV日子也并不好过。根据奥维数据显示,今年Q1互联网电视品牌市场份额同比下降0.9%,萎缩至10%。在这种市场现状下,互联网电视品牌出现“阵亡”论。

事实上,不仅是互联网电视品牌,就是传统电视企业的盈利也非常差。中怡康监测数据显示,今年上半年彩电市场零售规模同比增长0.7%,零售额同比下滑5.9%。而奥维云网数据也显示,同期彩电市场零售量规模同比增长3.6%,零售额规模同比下滑2%。

在互联网电视“风口”已过的质疑声中,家电产业观察人士洪仕斌表示,不能因为这一板块一时的下滑而否定这一商业模式。在众多传统家电厂商推出量子点、8K等技术概念为电视卖点的同时,消费者的直观感受大多并不强烈,且在电视行业硬件差异逐步缩小的当下,互联网电视企业软件内容方面更具优势。

那么,在传统电视与互联网电视趋近融合的情况下,互联网电视厂商该如何破局?

第一,有内容的品牌才能活下去。

内容为王、运营至上的原则在互联网电视市场依然不会改变,作为用户的刚需,内容只会越来越重要。

根据市场研究机构尼尔森的数据显示,24%的用户注重在线片源的质量问题;28%的用户关心操作系统是否智能;而高达43%的用户最关心电视内容的丰富程度。

而在具备内容之后,就是基于内容之上的运营。

据中国电子视像行业协会副会长彭健峰介绍,目前已经有3亿台存量的互联网电视,激活用户规模也大概有2亿。如此大的互联网电视用户规模,可以在内容订阅、广告运营等方面为主流彩电企业提供可观的收入。

奥维云网数据显示,2017年,OTT广告市场规模达20多亿元,预计到2019年,整个OTT市场的广告将突破百亿大关,对于能在其中发挥巨大作用的互联网电视来说,前景可期。

随着OTT的价值日益显现,一些主要的互联网电视厂商在这方面有了更多的发力,开始去硬件化、开始打造平台。一方面,这是为应对陷入危机的互联网电视市场做出的姿态调整,另一方面,这也是互联网电视行业发展过程中必然会迈进的一个阶段。

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