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彩电市场动能切换 “电视消亡”论言之尚早

导读: 彩电行业几乎是整个家电产业日子最难过的领域。增长动力不足、利润薄如刀片、价格战密集、面板价格大起大落等现状,给彩电市场的发展蒙上了一层阴影。

彩电行业几乎是整个家电产业日子最难过的领域。增长动力不足、利润薄如刀片、价格战密集、面板价格大起大落等现状,给彩电市场的发展蒙上了一层阴影。

不过,彩电企业并未因此而悲观。多数彩电企业代表和显示界人士认为,随着技术创新、用户运营水平的提高以及物联显示生态的融合发展,智能显示产业将会发展成为一个万亿级蓝海。

现状:传统支撑正在失效

在近日召开的2018中国智能显示与创新应用产业大会上,奥维云网(AVC)公布的数据显示,2018年上半年中国彩电市场零售量规模为2260万台,同比增长3.6%,零售额规模为725亿元,同比下降2.0%,零售面积为1553万平方米,同比增长10.2%。

“2018年上半年中国彩电市场在复杂的环境下,增长动力不足,表现为量增额降。”奥维云网(AVC)黑电事业部副总经理朱圆圆认为,2016年彩电市场首次突破5000万台后,2017年又经历了史上最大降幅,2018上半年零售量的增长仅是恢复性增长,而价格战是中国彩电市场最大的困境。

奥维云网(AVC)数据显示,2018上半年线上彩电市场均价为2545元,同比下降10.2%。在彩电市场快速发展的30年当中,大规模价格战超过20次,平均1.5年一次,价格战犹如“囚徒困境”,消耗整体利益。

“线上彩电市场以价格为武器拉动规模增长,但低价刺激的增量正在缩小。”据朱圆圆介绍,2016年上半年均价每降低1元,线上市场规模的增长为9479台,而2018年上半年均价每降低1元,线上市场规模的增长为7956台。

实际上,除了价格刺激逐渐失效,密集促销也并未改变整体销量停滞不前的事实,电商渠道的高增长也未扭转全渠道销售规模萎缩的现状。

未来:动能切换酝酿机遇

虽然国内市场需求不振,但是彩电出口却连续三年保持着高位运转状态。

中国电子视像行业协会副秘书长彭健峰提供的数据显示,今年1-5月彩电出口量为3370万台,同比增长了26.6%,出口额为53.6亿美元,同比增长19.9%。

“今年跟过去三年比出口都保持高位状态,主要是中国彩电企业早期的国际化布局效果逐渐显现。”彭健峰认为,抓住世界杯等机会进行国际化品牌营销对彩电出口帮助很大,中国企业应该加强海外布局。

据海信电器营销股份有限公司常务副总经理王伟介绍,由于世界杯营销等因素的拉动,今年上半年海信电视北美市场销售量同比增长54.3%,销售额增长34.2%;欧洲市场海信电视销售量同比增长49.3%,销售额同比增长50.9%;尤其是在俄罗斯,因为彩电的脱销,海信还专门发了一列从临沂到俄罗斯的中欧班列,追加了大尺寸面板电视的产量。

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