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手机厂商集体跨界的电视业 是怎样一个发展状态

2018-08-17 11:58
来源: 智电网

电视业复杂多变,三大现状不容忽视

假如今年下半年,手机企业真的如外界传闻那样进军电视行业,无疑会引起电视市场竞争的一场血雨腥风。其实相较增长乏力的智能电视行业,国内彩电业状况同样不容乐观,复杂多变的市场形势对手机企业入局还存有一定的挑战。

首先,彩电市场动荡不安,品牌竞争激烈。自2016年国内彩电市场首次突破5000万台大关之后,彩电业再度转折,2017年彩电市场经历史上最大降幅,增降反差让许多电视企业捉摸不透。

进入2018年,中国彩电市场环境依然复杂,上半年增长动力不足,表现为量增额降。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2018年上半年中国彩电市场零售量规模为2260万台,同比增长3.6%,零售额规模为725亿元,同比下降2.0%。预计全年零售量规模将达4913万台,同比增长3.4%,零售额规模将达1597亿元,同比下降2.0%。

从去年开始,面板价格持续高涨,使得诸多电视品牌利润见底,互联网电视大军也因此势头衰落。今年电视面板价格开始转好,但价格战又卷土重来消耗整体利益,总体上而言电视市场表现复杂,但企业之间的激烈竞争却是亘古不变的,传统电视企业在硬件技术上依旧保持领先实力。

其次,国内电视行业不仅动荡不安,同时在消费升级趋势的带动下,产品升级也在持续加速。据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,2018年上半年4K电视规模同比增长25.4%,OLED电视规模同比增长110.3%,激光电视规模同比增长241.5%,超轻薄电视规模同比增长109.5%。彩电消费升级表现在高端产品份额提升上,消费者越来越关注电视的显示技术属性。

事实上,电视行业目前已进入新技术应用爆发期,技术更新越来越迅速,特别是在显示技术上,另外在形态、性能等方面也在全方位展现新型彩电显示技术的优势。与此同时,电视尺寸界限也在不断被刷新,“60+”时代已经开启。据了解,今年上半年,65寸成为彩电市场增长最快的尺寸。原因在于,一方面上游面板供给能够满足市场需求,65寸产能增加,另一方面65寸电视的市场接受度较高,外加65寸产品价格不断下降,也在刺激消费者的购买需求。

按照以往的经验,手机厂商做电视更多会注重体验与内容等软实力方面,而真正的技术硬实力却往往容易被选择性忽视。如今电视行业已经进入产品升级加速阶段,单靠体验与内容软实力一项优势,新入局者又有多少筹码可以立足呢?

最后,国内电视市场价格刺激带来的增量正在缩小。众所周知,线上市场是新晋互联网电视企业的第一阵地,也是消费者们十分乐意的买入渠道。据奥维云网(AVC)线上消费者调研数据显示,76%的消费者选择线上购物的主要原因是线上比线下卖场便宜。

长久以来,线上彩电市场以价格为武器拉动规模增长,但近期低价刺激的增量正在缩小。奥维云网(AVC)分析,2016年上半年均价每降低1元,线上市场规模的增长为9479台,而2018年上半年均价每降低1元,线上市场规模的增长为7956台。

如此看来,互联网电视企业相中的线上低价优势也在慢慢被吞噬,这对于手机厂商进军电视业来说并不是什么好消息。不过,随着电视互联网化、智能化,互联网电视服务在内容包装和内容分发产业链上的价值开始凸显,手机厂商在这方面倒是拥有天然的话语权。

写在最后:

中国彩电行业是一个机遇与挑战并存的行业,在这样复杂的环境中生存发展,企业需要加强自身能力的建设,更何况是别有所图的新晋外来者。无论今年下半年是否有手机企业入局电视市场,推出智能电视新品,电视行业都在经历一个前所未有的变革升级期,深处在其中的企业们又将如何顺利通过这项大考呢?

(作者:许小影)

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