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彩电业618燃兴价格战 下半场看高端技术抢C位

导读: 2018年的步子迈入7月份,意味着彩电市场的上半年品牌竞争将画上终点。

2018年的步子迈入7月份,意味着彩电市场的上半年品牌竞争将画上终点。在刚过去的618年中促销的带动下,彩电业开始走向回暖,销量逐步走高。顺延这一趋势,下半年市场销售可期,但电视品牌是选择用技术征战沙场,还是要用低价掠夺方式囊获短期暴利?须知,618促销狂欢在带动彩电业销量稳增的同时,也带来了价格战的市场风险,这为下半场的市场竞争埋下了伏笔。

618完美收官

在彩电产品低价及世界杯双重因素的利好下,2018年的618业绩飘红,量额表现俱佳。据京东官方数据显示,618当天,彩电1分钟销售破亿元;另据苏宁数据显示,618期间大尺寸成为增长主力,仅618爆发当天,苏宁65英寸及以上大屏27分钟销售超去年全天,增长达到178%。

与此同时,奥维云网(AVC)线上监测数据也显示,618促销期(05.28-06.24)彩电市场零售量规模为261万台,同比增长38.6%,零售额规模为63亿元,同比增长14.9%,量额齐增。而且仅618当天,彩电市场就实现了线上销售87.5万台的好成绩,可谓完美收官。

彩电业618燃兴价格战 下半场看高端技术抢C位

奥维云网(AVC)还预测,在618的拉动下,预计上半年彩电市场规模将达到2228万台,同比增长2.2%,其中线上占比44.9%。在上半年的新春、五一等促销节点未能拯救彩电市场低迷现状的背景下,618“妙手回春”带动彩电业回归高增轨迹,也为广大的彩企下半年布局提供了莫大信心。

价格战火势渐兴

不过,也不要对618的拉动持有过分的褒奖,因为每逢促销节点都会引起新一轮的价格战,这次的618也不例外。从6月1日开始,多数彩电厂商便开始打响了6月促销大战,并以超低价格不断挑动消费者的购买神经。

原价3999元的创维55V1 55英寸4K大屏智能液晶电视,618狂欢价仅需3499元,同时配合商城优惠最终到手价2899元,相比原价足足降低了1100元。另外创维55英寸全面屏OLED人工智能电视,仅售9999元,优惠力度可谓空前;TCL 55英寸4K QLED曲面电视,搭载哈曼卡顿音响仅售4487元等等,各种尺寸段的特价彩电集中涌现各大电商平台。

相较于32寸智能电视低至799元、40寸低至999元而言,50寸以上电视的降价幅度更大,55寸电视跌破2000元、65寸价格下探到2899元、70寸液晶电视拉入5000元档位……超大尺寸电视价格跌破天际,买台智能手机的价格就能入手一台70寸液晶电视,可见市场低价厮杀有多惨烈。

据了解,自2018年初至今,大尺寸液晶面板价格迎来大范围跳水。市场调研机构最新统计显示,中国电视制造商在4月底仍保持较高的面板库存,所以他们不得不采用放价来清空库存,618大促活动成为了各厂商的重要战役。此外,技术的成熟、产能的提升等也使得大尺寸电视被迫开启“疯狂降价”模式。

来自奥维云网(AVC)618监测数据显示,在尺寸均价上,618促销周整体均价为2396元,环比下跌45元。55吋以上降价明显,其中85英寸、70英寸下跌幅度达到3016元、750元,55英寸以下则多是百元以内的小幅度降价。

618燃兴了大尺寸电视的低价竞争,倒逼越来越多的彩企加入进价格战竞争中。短期的低价竞争手段确实能为企业带来效益,但低价策略又容易引发大规模的价格战,长久来看,不仅会拖垮企业发展,还可能使得整体行业竞争陷入歧途,难以踏入良性竞争循环正轨。

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