2018年的步子迈入7月份，意味着彩电市场的上半年品牌竞争将画上终点。在刚过去的618年中促销的带动下，彩电业开始走向回暖，销量逐步走高。顺延这一趋势，下半年市场销售可期，但电视品牌是选择用技术征战沙场，还是要用低价掠夺方式囊获短期暴利？须知，618促销狂欢在带动彩电业销量稳增的同时，也带来了价格战的市场风险，这为下半场的市场竞争埋下了伏笔。

618完美收官

在彩电产品低价及世界杯双重因素的利好下，2018年的618业绩飘红，量额表现俱佳。据京东官方数据显示，618当天，彩电1分钟销售破亿元；另据苏宁数据显示，618期间大尺寸成为增长主力，仅618爆发当天，苏宁65英寸及以上大屏27分钟销售超去年全天，增长达到178％。

与此同时，奥维云网（AVC）线上监测数据也显示，618促销期（05．28－06．24）彩电市场零售量规模为261万台，同比增长38．6％，零售额规模为63亿元，同比增长14．9％，量额齐增。而且仅618当天，彩电市场就实现了线上销售87．5万台的好成绩，可谓完美收官。

奥维云网（AVC）还预测，在618的拉动下，预计上半年彩电市场规模将达到2228万台，同比增长2．2％，其中线上占比44．9％。在上半年的新春、五一等促销节点未能拯救彩电市场低迷现状的背景下，618“妙手回春”带动彩电业回归高增轨迹，也为广大的彩企下半年布局提供了莫大信心。

价格战火势渐兴

不过，也不要对618的拉动持有过分的褒奖，因为每逢促销节点都会引起新一轮的价格战，这次的618也不例外。从6月1日开始，多数彩电厂商便开始打响了6月促销大战，并以超低价格不断挑动消费者的购买神经。

原价3999元的创维55V1 55英寸4K大屏智能液晶电视，618狂欢价仅需3499元，同时配合商城优惠最终到手价2899元，相比原价足足降低了1100元。另外创维55英寸全面屏OLED人工智能电视，仅售9999元，优惠力度可谓空前；TCL 55英寸4K QLED曲面电视，搭载哈曼卡顿音响仅售4487元等等，各种尺寸段的特价彩电集中涌现各大电商平台。

相较于32寸智能电视低至799元、40寸低至999元而言，50寸以上电视的降价幅度更大，55寸电视跌破2000元、65寸价格下探到2899元、70寸液晶电视拉入5000元档位……超大尺寸电视价格跌破天际，买台智能手机的价格就能入手一台70寸液晶电视，可见市场低价厮杀有多惨烈。

据了解，自2018年初至今，大尺寸液晶面板价格迎来大范围跳水。市场调研机构最新统计显示，中国电视制造商在4月底仍保持较高的面板库存，所以他们不得不采用放价来清空库存，618大促活动成为了各厂商的重要战役。此外，技术的成熟、产能的提升等也使得大尺寸电视被迫开启“疯狂降价”模式。

来自奥维云网（AVC）618监测数据显示，在尺寸均价上，618促销周整体均价为2396元，环比下跌45元。55吋以上降价明显，其中85英寸、70英寸下跌幅度达到3016元、750元，55英寸以下则多是百元以内的小幅度降价。

618燃兴了大尺寸电视的低价竞争，倒逼越来越多的彩企加入进价格战竞争中。短期的低价竞争手段确实能为企业带来效益，但低价策略又容易引发大规模的价格战，长久来看，不仅会拖垮企业发展，还可能使得整体行业竞争陷入歧途，难以踏入良性竞争循环正轨。