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2018年国产智能手机出货量预测

导读: 对于全球智能手机市场竞争,业界人士基本都统一看法,2018年无疑是进入存量竞争的状态,即总出货量或将无法有所增长。

对于全球智能手机市场竞争,业界人士基本都统一看法,2018年无疑是进入存量竞争的状态,即总出货量或将无法有所增长,在此基础上,手机厂商在市场所占份额将会由于竞争而发生变化,而这种变化则主要围绕“马太效应”展开,即大鱼吃小鱼,前几大品牌在市场的占有率将继续上升,而中小品牌的市占率则出现危险被侵占!

2018年国产智能手机出货量预测

时至2018年中旬,据旭日大数据统计上半年1-5月份的数据,以及对下半年出货量进行详细调研后的预测,2018年国产前四大手机品牌依然是华为、OPPO、小米和vivo。值得注意的是,华为出货量今年将会大幅度提升,将逐渐逼近苹果!

2018年国产手机出货量预测:

马太效应继续加强,华为出货量2亿部逼近苹果

据旭日大数据调研数据预测,2018年华为的出货量将达到1.99亿部,已经达到了近2亿部,与2017年的1.59亿部相比,同比增长25.15%,而苹果去年的出货量是2.15亿部,这也就是说,今年华为与苹果之间的出货量的差距大幅度缩小,而在前不久,市场有消息称,苹果警告供应商,今年下半年的新机出货量规划是8000万部,与2017年的1亿部相比同比下降20%,更为严重,如果苹果今年的出货量有所下降的话,那么,华为今年的出货量极有可能与苹果并驾齐驱!

2018年国产智能手机出货量预测

其次是OPPO的出货量,OPPO今年的出货量相比而言较为稳定,预测其今年出货量为1.18亿部,将近1.2亿部,从上半年来看,第一季度出货量为1809万部,第二季度环比大幅度提升超过了3000万部,而在接下来的第三季度和第四季度将会继续稳定上升,分别突破3300万部和3600万部!

小米今年的出货量则会大幅度提升,在去年维持了高增长的情况下,小米2018年出货量预计将增长到1.1亿部,与2017年相比将增长近2000万部,同比增长超过20%。从小米每个季度的出货量来看,虽然都维持上升的趋势,但是前三个季度单季度出货量却从未突破3000万部,直到第四季度出货量首次突破3000万部!对于小米而言,今年出货量增长的一个很重要的因素来源于海外市场,尤其是印度市场,据手机报在线了解到,其代工厂卓翼科技正在为其在印度开设新的厂房!

而vivo今年的出货量情况还不错,整体情况依然维持了去年的稳定势态,出货量近9300万部。从vivo今年的市场战略来看,看似十分“冒进”,其实不然,这更多的是vivo此前长期累积的技术的一种体现,进入2018年以后,很明显的可以看出,vivo已经开始从敢为天下后上升为敢为天下先,如最早大规模量产屏下指纹的X21,再如近期屏占比达到了91.42%的NEX,同时也去掉了全面屏的刘海,并且搭载了升降式摄像头!

2018年国产智能手机出货量预测

从整个上半年来看,对于华为而言,据旭日大数据从供应链端得知,华为今年第二季度出货量的增长主要是靠4月份,而其在5月和6月均出现了下降的情况,所幸的是,其5月份的出货量延续了4月份的火热势头,出货量依然超过了1800万部。当然,在今年上半年,这四大品牌中华为表现可谓最佳,其中的功劳荣耀系列占比很大!

而另外三家OPPO、小米和vivo,在上半年的每月的出货量并不是很乐观,尤其是上半年1月份和2月份,由于受到季节以及全面屏市场的影响,1-2月份主要处于清理库存阶段,所幸的是,从3月份开始起量,并在后续两个月发力。

2018年国产智能手机出货量预测

从国内外市场销量占比来看,在华为、OPPO、小米和vivo这四家来看,华为与小米的国内外市场占比较为均匀,基本上维持在50%左右,尤其是小米到了今年第一季度,其国内市场占比只有49%,其余均为海外市场,从小米海外市场布局来看,2018年除了主攻印度市场以外,同时还开始进军欧洲市场。据手机报在线了解到,小米在印度市场的定位与国内一样,依然主要是中低端为主,而vivo在印度市场依然稳中继续上升!

同时,OPPO此前由于在印度市场的战略调整,导致其出货量有所下降,今后其在印度市场则主要将会以中篇高端为主,而华为在稳定欧洲市场以后,今年也开始大幅度进攻印度市场,近期更是在印度市场进行了管理层调整!从目前来看,国产手机厂商在印度市场的竞争势必会越加激烈!

2018年国产智能手机出货量预测

此外,在华为、小米、OPPO和vivo在售价布局方面,我们可以很明显的看出,在5月份,售价在1500元以下的出货量,华为占据了50%左右,而小米则更是高达79%,相比之下,OPPO与vivo显然在这方面更加优势,其售价在1500元以下的出货量占比十分小。

细分看来,华为1500元以下智能手机出货量占比达到了50%左右,从另外50%来看,主要是1500元-1999元机型以及3000元以上机型,其在2000元-3000元之间机型出货量占比最小!小米同样如此,主要原因在于,在这一价格区域,主要被OPPO和vivo所占领!OPPO在1000元-2000元机型和2000元-3000元之间机型占比相差不大,相对来说,欠缺的则是3000元以上的机型!

小米手机主要局限于1500元以下,其出货量在这一区域占比高达79%,很显然,对于小米而言,其更主要的是在于低端市场,尽管其多次发布高端旗舰机,但是销量并不理想,走量的依然是靠低端机!这与小米的市场战略有很大的关系,对于小米而言,其一直秉承的是低价策略,再结合线上互联网销售模式将出货量提高,智能手机对于小米来说,更多的是在乎用户群体,是其生态链中累积用户群体的主要渠道!

值得一提的是vivo,vivo智能手机售价主要在1500元-3000元之间,售价在3000元以上出货量占比情况,vivo仅次于华为,如果vivo在1500元以下市场发力的话,其出货量或将会快速增长!

2018年国产智能手机出货量预测

其实我们可以看到,智能手机市场竞争至今已经十分惨烈,并且市场需求相对而言放缓不少,在这种情况下,国产前几大智能手机厂商开始再度深耕1000元以下智能手机市场,智能手机价格甚至下探到600元以下,而在这一市场,小米表现最佳!同时在1000-1500元的市场,四大品牌的竞争则更为激烈!

2018年国产智能手机出货量预测

此外,在1500元-2000元之间的市场,对于这一区域可谓是OPPO与vivo的大本营,两者在该市场的占有率十分之高,尤其是OPPO的A3可以说是独领风骚,而vivo的Y系列也表现很好。华为在Nova青春版进入该市场以后,今年也推出了畅享8 Plus成功抢滩,而小米在去年推出了A1以后,今年继续推出了小米8SE版本试图主攻该市场,相对而言,在这一区间,小米表现的最差!

2018年国产智能手机出货量预测

继续上探到2000元-2500元之间的市场,该区间依然是vivo与OPPO的大本营,两者在该市场的表现十分强劲,而小米在该区域则几乎为空白,华为也主要是靠荣耀以及麦芒系列支撑,但出货量远不及OPPO和vivo!

2018年国产智能手机出货量预测

而到了2500-3000元这一阶段,同样主要被vivo和OPPO所霸占,从单款机型出货量来看,OPPO R15一枝独秀,而vivo X21也表现良好步步紧逼,此外,vivo 的X20以及X21i两款机型表现也很好,华为和小米在该区域依然较为欠缺!

2018年国产智能手机出货量预测

在3000元以上的高端市场,从上述可知,华为的P系列销量十分不错,成为今年上半年国内旗舰机的主流机型,在国内前四大品牌中,华为在高端旗舰机的表现最为亮眼,而从今年来看,vivo往高端市场的发展的力度十分大,如近来发布的NEX,其最高价更是达到了近5000元,这是vivo在高端市场发力的重要体现,从vivo的战略规划来看,其今后在高端市场也将会继续推进!

2018年国产智能手机出货量预测

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