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OLED电视异军突起 彩电产品高端化成趋势

2018-05-24 14:45
显示之家
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5月23日,中怡康公布2018年五一促销期(4.9-5.6)线上线下综合数据,显示彩电市场零售量394万台,销售额125亿元,同比下降分别为12.4%和26.1%,呈现出量价齐跌的不利局面。但就在行业出现较为明显不景气的背景下,消费升级浪潮却让大屏、OLED产品异军突起,产品的高端化已然成为彩电品牌的集体愿景。

品类分布

从尺寸分布看,今年五一最大特点就是大尺寸电视销量占比出现大幅提升,成为销售额的重要来源。65吋的产品占据了20%左右的份额,成为消费者最受欢迎的大尺寸规格。在线上渠道,55吋及以上机型贡献了61%的销售额,在线下渠道则贡献了高达78%的销售额。例如堪称当今中国最贵,售价达到50万元的索尼100吋土豪电视Z9D,五一期间仅苏宁全渠道就卖出9台,超过了该平台去年全年的销售量。

数据来源:中怡康五一五周(4月2日-5月6日)彩电行业线上线下渠道监测数据

从产品品类看,量子点电视、曲面电视的表现均不容乐观,量子点电视在线下渠道渗透率下降了约20%,曲面电视在线下渠道的渗透率降幅则达到了46%;OLED电视表现则较为抢眼,在宏观环境低迷的背景下在全渠道均出现渗透率攀升的态势,在线上渠道线下渠道的渗透率分别上涨了83%和100%,创历史最高增幅,成为增长最快的电视品类。

市场研究公司Display Supply Chain Consultants 首席执行官Ross Young表示,“OLED电视在高端电视市场上的份额大幅增长,是其出色的图像质量带来的直接结果”。从过去几年OLED和QLED量子点技术竞争情况看 ,索尼、LG等品牌生产的OLED电视因为优异的音画表现和更吸晴的外观设计而深受消费者青睐。

另据研究公司IHS 预计从2018年第二季度开始,中国OLED市场将进入快速增长期,同比增长有望达118.8%;三季度预计同比增长120.4%。成为全球增速最快的市场;在2500美金的高端电视市场,OLED电视占比将在2018年底达到70.7%,成为绝对的主流。

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