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2018年Q1品牌OLED TV销售量排名:LG居首 索尼/飞利浦紧随其后

2018-05-08 09:23
来源: 群智咨询

据群智咨询(Sigmaintell)数据统计,2018年Q1全球OLED TV出货量为51万台,同比大幅增长了127%。2018年全球电视市场增长缓慢,欧美及中国地区增长基本停滞,OLED TV作为超高端领域的次世代技术,反而带来了快速的增长。

一季度全球OLED TV市场特征归结为以下几点:

1) 加入OLED TV阵营的品牌数量逐渐增加

LG电子作为LG Display集团内客户,全球市场占比达到70%的,近期Sony, Philips, Panasonic等品牌出货量也在快速增长。LG电子和Sony通过由于布局超高端OLED TV,盈利水平大幅改善,2018年Q1营业利润率分别为14%和7.4%,较去年同比增长了5.5%和9.8个百分点。 不仅如此,欧洲品牌LOEWE和Arcelik也加入到该阵营,积极在欧洲当地市场销售。下半年海信将量产OLED TV, 优先布局中国和日本市场。

2018年Q1品牌OLED TV销售量排名

2) 面板由LG Display独家供应,供给不足

由于全球量产OLED TV面板的面板厂商只有LG Display,在G8.5产能布局仅为每月60K, 下半年计划增加到每月70K, 产能布局较少。而需求端,因OLED TV有利于提升品牌形象和改善品牌盈利,加上在欧美地区消费市场拥有较高认可度,品牌客户需求趋于积极。因此,群智咨询(Sigmaintell)预计将逐渐出现面板供应量无法满足需求量的现象。

3) 产品定位于超高端产品,渗透率仍低

同规格来看,OLED TV面板价格为LCD TV面板价格的3-4倍;整机价格以55英寸为例,定位在约10000元人民币左右,65英寸价格约20000-30000人民币不等,整机价格倍数也为LCD的3-4倍。高昂的价格定位限制了OLED电视的消费人群,其在全球的销售量占比仅为1%左右,购买群体主要为高收入消费群体。

由于OLED TV面板产能供应有限,但是需求较强,群智咨询(Sigmaintell)预计短期内OLED TV面板价格将趋稳,整机价格也无法大幅调整,其销量与渗透率的大幅提升需要较长时间。群智咨询(Sigmaintell)预测,随着LG Display坡州G10.5和广州G8.5 OLED产线量产之后,销售量将有望大幅提升,2020年开始OLED TV在全球TV市场的渗透率有望超过2%。

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