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三星在全球电视市场的霸主位置稳固 但在高端电视市场面临挑战

2018-05-04 14:59
柏颖
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2017年三星电视的出货量达到4190万台,同比下滑了13%,市场份额首次跌破20%,不过近日市调机构IHS预计三星电视今年的出货量将超过4000万台,继续是全球最大电视品牌,而另有数据显示在高端电视市场三星电视正被LG和索尼所超越。

三星在全球电视市场的霸主位置稳固,但在高端电视市场面临挑战

三星稳居全球电视霸主之位

2017年全球前五大电视品牌分别为三星、LG、TCL、海信、索尼,出货量分别为4190万、2750万、1489万、1340万、1200万;其中三星、海信的电视出货量出现了下滑,分别下滑13%、5%,TCL逆势增长14%,LG和索尼基本与上年持平。

从出货量方面来看,三星依然稳居全球电视霸主位置,其出货量为第二名LG的1.52倍,无论是从哪方面来看未来数年其他电视企业都无法挑战三星在该行业的领导地位。

三星面临的挑战

当然三星也并非高枕无忧,在出货量方面夏普、小米等企业正锐意进取,市场份额增长相当快。夏普在被鸿海收购后积极以价格战抢夺市场份额,2017年其出货量同比增长80%达到880万台,重回全球前十名,而在2017年上半年它甚至跻身全球前四;小米则成为乐视衰败后的获益者之一,2017年其出货量同比增长157%达到280万台,这些企业的出货量增长显然是导致三星出货量下滑的原因之一。

在高端电视市场,三星则正面临着LG和索尼的竞争,在2015年的时候三星曾占有高端电视市场超过五成的市场份额,而到了去年据IHS的数据三星占有的市场份额滑落至18.5%,而索尼、LG在该市场的份额则分别提升至36.9%、33%,超越了三星。

高端电视的市场路线之争

当下高端电视正面临着QLED与OLED两条路线之争。三星主推QLED高端电视,全球前五大电视品牌中的TCL和海信也主推QLED电视。QLED电视是在目前主流的TFT-LCD面板基础上进行改进,可以充分利用现有的LCD面板生产线因此成本更低,产能扩张也更快。

OLED电视为LG主推,目前在高端电视市场OLED似乎开始占据优势,全球有十多家电视企业选择与LG合作力推OLED电视,不过OLED电视的成本较高导致其价格相对昂贵,在产能方面也是问题,今年各电视企业纷纷推出OLED电视却面临着产能短缺的局面,或许到了明年LG在广州建设的8.5代OLED面板生产线投产后会缓解产能短缺的局面。

在技术上,QLED与OLED各有优劣。QLED相较OLED有更广的色域,亮度更高,寿命也更长,弱点是由于它依然是采用背光源因此会有漏光的现象。OLED则是全新的技术,在色彩显示方面更鲜艳,可以做的更轻薄,同时它拥有可挠曲性,LG已做出了可卷曲的电视,弱点是它的寿命较短并且容易出现烧屏现象,近日韩国仁川机场的一部全新的LG OLED电视出现烧屏现象就广为人知。

在当前QLED与OLED竞争的难分难解的时候,面板显示技术的新一轮革命又已来到,那就是microLED。microLED技术兼有QLED和OLED的优点,却解决了两者存在的问题,被视为可取代当前面板技术的新技术,全球科技领导企业苹果介入microLED技术研发更让该项技术受到各方的瞩目。

三星已在microLED技术上取得突破,不过由于该项技术进行大规模投产还需要时间,中国台湾的一些面板企业转而研发过渡性技术miniLED,在技术和生产难度上miniLED较microLED容易许多,它们希望将该项技术率先用于电视面板,而microLED很可能将率先用于智能手机等中小尺寸屏幕的数码产品,毕竟这类产品需要的面板尺寸更小可以承受高成本的microLED,就如此前OLED率先用于智能手机等中小尺寸屏幕的数码产品一样。

全球电视市场三星独大的局面已维持多年,如今夏普、小米等电视企业依靠价格战给这个行业带来了冲击,而LG则以技术优势在高端电视市场打破了三星独大的局面,未来数年三星在电视市场的独大局面会不会因此而被彻底打破呢?

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